媒体见证了广州地产二十年发展

地产媒体是20年来的最好“见证” 多年前，广州房地产市场曾创造过中国报纸业发展史上的个“纪录”。据说在房地产市场最为疯狂的时期，广州某主流媒体一份厚达120版面的报纸中，楼市广告就占到一半，在世界各主流媒体中，能够创造过如此纪录，恐怕至今仅有广州一地而已。     

2005年中国房地产广告年度峰会交流气氛浓郁好好看看我是谁？

从地产企业对广告不遗余力的投入来看,可以说地产广告确实给他们带来了实实在在的成果,带来了地产行业的兴盛,也带来了广告业的发展。那么,在各类媒体广告竞争日益激烈的今日,地产广告该如何应用地产新政,如何提高项目卖点呢?广告创意又该如何推陈出新,为企业推广品牌呢?更重要的是,地产广告该如何选择媒体,如何进行有效的媒体组合呢?种种问题,“2005中国房地产广告年度峰会”为你揭开谜底……     

商铺广告：行销的操盘策略

就房地产开发领域而言，房地产包括民用地产(物业)、商用地产(物业)、工业地产(物业)、军事地产(物业)等等。商业地产(物业)则包括商铺、写字楼、投资型酒店等物业形态。商铺又可细分为商场、住宅底商、专业市场等业态，商铺对买家来说属于投资型物业。商铺作为特殊地产项目，有着不同于其他地产项目的个性化特点。商铺的自身特点决定其在营销过程中要采取有异于一般地产销售推广地的广告行销策略，本文就大中型商铺广告行销的一般规律、策略加以探讨。     

地产新闻可否“娱乐化”？

地产新闻应该适当加入一些新的娱乐元素，在保证权威性的同时提高其趣味性，如此，方能引得读者竞相欣赏。近年来，随着地产行业的飞速发展，不少大众媒体都开辟了专门的房地产专版，有的甚至以整叠整叠或者专刊的形式推出，大大满足了开发商推广楼盘和消费者甄选居所以及投资的需要。地产广告也因此成了媒体收入的一个增长点，受到了开发商、     

房地产广告的广告效应

房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。     

学读房地产广告谨防购房风险

鉴别广告内容 房地产这种特殊商品销售最显的特点之一，即其销售信息是通过以报纸为主的大众媒介来传播和展示。购房一般是先接触到房地产的广告，也只有广告打动了购房的心，项目销售才能正常进行。因此房地产广告制作水准的高低对整个项目的销售起着至关重要的作用。一般来讲，平面广告以其成本低、阅读率高、信息承载量大、易收藏和阅读群体庞大等相对优势，而成为房地产商首选的广告发布媒介。不同的开发商，不同的媒体，其广告传达的信息是完全不一样的，消费一定要学会从广告中鉴别项目品质和企业的实力，避免在选房过程中时间、精力的浪费。作为一幅完整的房地产广告一般都含有以下内容：     

陕西药监：当心六种典型虚假宣传广告

部分药品生产经营企业在大众媒体发布虚假违法药品广告，严重欺骗和误导消费者，且屡查屡犯，在社会上造成了恶劣影响。为保障人民群众用药安全有效，保护消费者的合法权益，陕西省食品药监局就近期省内部分媒体发布的典型虚假违法药品广告郑重向社会发布消费警示。     

利斌：“外来客”解读福州楼市

利斌，凌峻福州区总监。作为国内最杰出、最具实力的房地产营销广告策划代理机构之一的凌峻地产（中国）有限公司，1994年在广州成立以来，成绩斐然。曾获05-06年度“中国房地产策划代理百强综合实力TCP10”。     

百名业主怒拒收房——郭氏集团三迪香颂枫丹被指欺诈

近年来，房地产市场不规范问题较为突出，如广告虚假、面积“短斤少两”、公共配套随意篡改等问题时有发生。近日，本单位记者就接到郭氏集团三迪香颂枫丹百名业主联名投诉，称郭氏集团三迪地产欺诈业主，严重侵犯众业主利益，以致百名业主怒拒收房。     

今天，你的房子打动了谁？——【发现之旅】楼盘影视广告诞生记

众所周知,目前中国的地产广告,无论是在创意方面,还是在表现形式上都难以满足房地产市场发展的要求,造成楼盘同质化现象严重。要让消费者买账,就要求我们的广告不仅要能有效的吸引消费者的"眼球",更要能有效地传播项目的信息和塑造企业的品牌形象。     

虚假购房广告个案解答

开发商因广告宣传失实而引致的房地产买卖纠纷成为法律疑难，哪些属于广告误导，哪些属于广告欺诈。购房一般很难界定，下面就三个读个案进行一一解答。     

一起虚假房地产广告诉讼案引发的争议与启示

【案情】上海TDH房地产营销有限公司(下称TDH房产公司)于2003年10月23日、11月5日和11月12日在媒体上发布××医院的地理位置标示与实际地理位置不符的房产广告;又于2003年11月19日、11月26日、12月4日、12月5日和12月18日在媒体上发布含“(楼盘至)外滩与四川路均在2公里半径内”广告语的房产广告。     

浅析数字电视广告形型

纵观媒体发展历程，任何一种新兴媒体发展到一定规模后，广告就开始跟进并成为其主要的经营收入来源，数字电视媒体也遵循这一规律。数字电视媒体规模已基本成型，数字电视广告自然成为运行商和广告公司看好的利润增长点。文章结合数字电视广告运营实践，重点探讨了当前各类广告的形式及其特点。     

谨防房地产虚假广告

房地产广告是房地产开发企业、房地产中介服务机构宣传商品房、吸引投资的主要方式。开发商为了促销，不论是预售或是销售都充分利用各种媒介作广告宣传，尤其是在预售阶段，广告宣传造势更为突出。但由广告不实或购房得到的商品房与广告宣传内容不一致而引起的纠纷时有发生，房产商的虚假广告已成为当前商品房销售中的一大公害。     

微信广告对地产营销的影响

本文主要阐述方向为微信广告传播方式对于地产营销的影响，而非微信广告创作方式对于地产营销的影响，重点阐述的是在实际工作中对于此类传播渠道的一些认知，所阐述内容仅代表个人观点。     

房地产促销策略分析

在市场竞争激烈的条件下，仅有优质的房地产品、合理的价格和适当的渠道，没有高效、理性的促销活动，房地产市场营销工作仍不完整，商品房的销售也不可能达到理想的效果。目前，湖南房地产促销市场已经形成，由靠广告推动和卖点炒作促销逐步转变为靠品牌、靠实力和形象来促销，精品楼盘和名牌地产的广告诉求，已不再局限于直来直去的推介。 根据房地产促销的客观要求，我们应该通过有效的促销工作来刺激消费者对商品房的消费，拉动湖南经济增长。因此，湖南房地产业的发展必须研究房地产品的促销问题，特别要针对目前房地产品促销中的一些问题提出整解措施及应对策略。[编者按]     

光大地产：零库存就是证据

光大花园在经历了一至三期的开发之后，‘大榕树下，健康人家’的广告标语和品牌形象将真正成为历史。”广州光大花园房地产开发有限公司董事副总经理陈洪志表示，进入2006年的中国光大地产将迎来新的发展机遇。     

非典对香港房地产广告投放的影响

非典令香港房地产广告投放量急速下滑超过五成 非典的沉重打击加上伊拉克战争对全球经济的深远影响,使得香港2003年4月份房地产广告投放量急速下滑。在非典疫情最为严重的4月份,香港房地产广告投放最多的报纸媒体下降幅度较3月份减少50％以上。5月24日世卫正式宣布解除对港     

内蒙古暂停销售灵芝益甘粉等82种药品保健品及医疗器械

正因存在"夸大药品功能、擅自篡改食药部门审批的广告"等诸多问题,16日,内蒙古食品药品监督管理局发布消息称,暂停销售阿里红咳喘口服液、灵芝益甘粉等82种药品、保健食品和医疗器械。据了解,今年上半年内蒙古食品药品监督管理局进行在线广告系统监测时,发现一些药品、医疗器械和保健食品在内蒙古部分媒体刊登、播放销售广告。在这些广告中,有的处方药擅自在大众媒体播放广告,有的保健食品擅自篡改食品药品监督管理部门审批的广告内容,还有一些药     

无预售证，房地产广告如何“出牌”？

九部委颁发的《关于进一步整顿规范房地产交易秩序的通知》明确指出： “加强房地产广告发布管理。未取得商品房预售许可证的房地产项目，不得发布商品房预售广告。广告发布单位要对房地产广告内容的真实性进行必要的审查，杜绝虚假广告和其他违法违规广告。