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向忠宏 《现代营销(创富信息版)》2008,(3)
<正>品牌2.0一词最早由David xiang在2006年9月提出,在接下来的一年内,他进一步完善了品牌2.0理论体系,并创建了品牌指数监测、品牌体验监测模型。品牌2.0丛林法则是其中的部分实战指导经验汇总。品牌2.0丛林法则包括:品牌与销量无关;品牌大众化、产品专业化;只需做得 相似文献
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《品牌启示录》
Googler 品牌奇迹
新媒体是一个产生品牌奇迹的沃土,在有关Google的一本书里,一位美国广告业的大师曾忿忿不平地说,Google是被一群完全不关心品牌的家伙们在领导着.…… 相似文献
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品牌是企业之间相互区别的标识,品牌是企业面向大众的声誉,品牌是企业在市场上的名份,品牌是企业的生命。只要品牌在,企业的标识就在,企业的声誉就在,企业的名份就在,企业的生命就在。因此,企业之树悠久常青,企业活力经久不衰的秘诀就是:品牌要一代人一代人接力传承下去,产品要一浪一浪推陈出新下去,这是由品牌的自身特性决定的。 相似文献
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品牌联想是品牌资产的一个重要组成部分,是一种基于顾客的品牌资产,而在品牌资产的建设过程中需要运用各种方法,次级品牌联想作为企业不可或缺的一种品牌建设方法,对于企业的品牌建设发挥着很大的作用,因此日益受到人们的重视。分析了屈臣氏运用次级品牌联想策略来建立品牌资产的方法,并从如何更有效地利用次级品牌联想策略形成企业独特的品牌资产这一角度进行了深入分析。 相似文献
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品牌,是一种文化的高度浓缩;品牌,是一种智慧的沉淀和萃取;品牌,是企业灵魂的核心价值体现,而品牌更是建立在不断创新基础上所获得的一种更深层次的文化表意符号…… 相似文献
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品牌是一种名称的符号,也就是企业的牌子。品牌实质上代表着销售者交付给消费者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。最佳品牌就是最佳的质量保证。品牌是一种符号,但品牌是一个复杂的符号。一个深度的品牌在消费者的心目中至少应有以下六种含义:首先,品牌使人想到某种属性,因此“奔驰”牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵、转卖价值高、速度快等等,而“赛远”牌意味着功能确切、做工精细。其二,品牌意味着利益,顾客不是在买属性,他们是在买利益。其三,品牌说明了生产者的价值。其四,品牌代表一种文化。其五,品牌反应一定的个性。其… 相似文献
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品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程.而品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略;企业在品牌延伸策略的运用过程中往往会有很高的预期效果,同时也不乏成功案例的启发,但在市场操作中却常常出现品牌遭到淡化甚至受损的现象,因此企业在品牌延伸策略的运用过程中,一定要分清其中的利与弊,使品牌延伸策略的运用恰到好处. 相似文献
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品牌寄语品牌是优秀产品和优秀企业精神的结晶品牌是一个企业的品质,是人品在产品上的具体体现。品牌是形象,更是一种责任。品牌是敬仰,只有敬仰才能流传。品牌是一种态度,展现在客户面前的永远是最美最好的东西。打造品牌就是打造优秀产品和优秀企业精神的完美结合。——李建斌(中铁工程装备集团有限公司董事长、 相似文献
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品牌管理是一项系统工程,需要整合各方面的品牌资源,目的是使品牌价值获得增值。在这个过程中,美学作为一种工具和理念,可以在为品牌创造审美价值的同时,为消费者传达更全方位的审美体验,为树立品牌风格、有效传达品牌核心价值奠定基础。本文论述了品牌美学在品牌管理中的应用,表明美学能为品牌创造形式价值和内容价值,形成独特的品牌识别,为企业实施有效的品牌管理提供借鉴。 相似文献
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一、引言在品牌制胜的时代,社会责任已经逐渐作为一种展现企业风貌的软实力,在很大程度上会影响到这个企业或者公司的品牌资产。有一种提升企业品牌资产的方法就是积极履行社会责任,推动公司或者企业的可持续发展。因此,正确认识企业社会责任对品牌资产的影响作用将有利于企业强势品牌的建立。 相似文献
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浅析“茶叶产地品牌”的建设困境 总被引:1,自引:0,他引:1
区域品牌的共用现象是指某一区域市场的多个企业产品基于共同的产地文化背景,传播同一产地品牌文化,以获得产地品牌的"明星效应"。雅安"蒙顶山茶"的品牌经营模式就是基于这一理念下的新型运作模式。本文对这一模式进行分析,提出在产地品牌下如何有效地支撑产品品牌的发展。 相似文献