新甲方乙方——广告公司与客户如何让忠诚与忠诚靠的更近些!

看过著名导演冯小刚的电影《甲方乙方》的时候，我就有冲动想写一篇关于广告公司和企业客户之间的关系文章，今天终于放下猫捉耗子的策划游戏，说说甲方和乙方那打断骨头还连着筋的“血缘关系”。     

票房之王冯小刚

所有导演都在戴着镣铐跳舞,永远只能从商业需要和艺术表达中找平衡。冯小刚,能否成就商业与经典的双重胜利?他还有时间。     

冯小刚：我把青春献给了贺岁片

他也许不是最赚钱的电影商人,但绝对是懂得商业电影的导演,不管他是不是有意,他已把自己做成贺岁片的商标,逢年过节,冯氏电影总会让观众有一份别样的惦记。     

十面埋伏，六方输赢

关于《十面埋伏》的口水宛如“滔滔江水、连绵不绝”，似乎媒体和观众都陷入了一个无法退步抽身的怪圈，征战和声讨都不过是在为《十面埋伏》添声势，再多的愤怒和质疑都无法阻止《十面埋伏》节节攀升的票房。此时虽然硝烟未停，但我们不妨冷静下来思考一下，在这出堪称闹剧又现实无比的《十面埋伏》背后，最终究竟有哪方受益，哪方受损?     

电影的“4P”对决：《夜宴》之后，《满城尽带黄金甲》

初秋的北京，天高气爽。 对于快速消费品来说，又是一个“金十银十”的季节，同样是娱乐的快速消费品——电影也在争夺这个旺季。冯小刚摆起了《夜宴》，张艺谋也不甘示弱地让北京《满城尽带黄金甲》（以下简称《黄金甲》）。     

时间的门里门外——《返老还童》

电影《返老还童》本身美得像一个童话．任何一部影片触及灵魂的爱时．总是让观者动情；而注定无法续写的挚爱，却是人间最为凄美的绝唱。《返老还童》．一个时空交错的故事，一个垂死者弥留之际对人生的追忆．一段不动声色的读白．一段跌宕冗长、历尽沧桑的叙述．让我们嗅到了生命的凄凉．生死的无常．但同时又让我们感受到爱的伟大。     

张艺谋和他的老板兄弟

这是一个具有癫狂想象力的市场组合，同时又是一个不可复制的友谊组合；这是一个“种萝卜”和“卖萝卜”的简单关系，同时又是一个具有起稳定基因的复杂关系在一片“批判与捍卫”的争吵声中，在人性与审美的“十面埋伏”中，一个商人和一个艺术家，是以怎样的方式携手同行，实现了“中国电影产业化振兴的一次经典跨越”？     

差点流产的《泰坦尼克号》

我们看到《泰坦尼克号》的风光无限，却不知道，这曾经是一个因为“晚点”而差点流产的投资。     

《盗梦空间》的学问

我们尚未有可以重现、分享梦境的设备，但现有的技术，其实可以实现读梦和读心的功能。     

华谊工厂

在2011年初的春茗会上,华谊兄弟传媒发布了年度电影的＂H计划＂。与往年不同,华谊最具票房号召力的导演冯小刚的新作《温故1942》将于10月开拍,年底将无新作问世。华谊兄弟的年度电影将与9位新锐导演合作,     

视听：那些人，永远听不到集结号

冯氏电影终归还是冯氏电影，尽管没有了葛优，《集结号》里英勇作战的谷子地也还是不改京片子嘴。但是，这又是习惯拍摄小人物喜剧的冯小刚实现突破的影片，相比于不伦不类的《夜宴》，冯小刚学会了把握悲剧的要点。     

“一部绝版的专题片”——记《苏里——一位传奇电影导演》专题片拍摄

2005年3月19日，中央电视台著名主持人崔永元从北京专程赴广西看望在南宁过冬的苏里导演(崔因摄制《电影传奇》与苏里导演留下了深厚的感情)。我把刚编好的苏里专题片请崔永元观看，想听听他的意见。崔永元看后很高兴地说：“40分钟的片子，88岁高龄了，如此生动地诉说革命人生、艺术人生，十分难得、十分珍贵！”     

PART1扎堆春晚广告的“大佬”

2014年马年春节,冯小刚不仅作为知名电影导演跨界导春晚,还为SUV品牌Jeep拍摄了一只”回归初,沙’的广告大片,片中他不仅亲自上阵,更是讲述了“自己“与自己的对话过程,进而引发更深层次的思考。而最大亮点在于,春晚其实在除夕夜的19：58就”悄然上演“。开播前2分钟,Jeep的这部冯氏“情感大片”先于晚会与全国观众见面,一度让人以为春晚已然正式开始,而Jeep的这部片子就那么顺其自然地“营销”进了春晚当中。虽然马年春晚无意外的依旧被观众吐槽并各种不解,但是冯小刚助Jeep进行的高调形式、低调内涵的这支广告不可谓不成功。     

浅析冯小刚电影的市场营销策略

冯小刚自1997年推出第一部贺岁片《甲方乙方》以来,每一部作品都能叫好有叫座,除了影片本身的魅力之外,成功的市场营销策略也在冯小刚电影中起了至关重要的作用。本文旨在运用4Ps组合理论分析冯小刚电影的市场营销策略,为目前走在产业化道路上的中国电影提供参考与借鉴。     

华谊兄弟坚决大片路线

从《天下无贼》开始走大片路线的华谊兄弟决定将大片坚持到底。该集团总裁王中军在十二周年庆典时仍然表示，华谊今后每年将在影视方面投资5—6亿元人民币；今年华谊的大片有冯小刚拍摄的《夜宴》．明年将投资拍摄冯小刚导演的《集结号》和陈凯歌导演的《梅兰芳》，     

植入式困惑：植入式广告的五大风险

冯小刚曾因《非诚勿扰》赞助商对植入广告的非分要求而当场发飙，徐静蕾却在《杜拉拉升职记》发布会上笑言电影中植入广告越多越有面子：观众能为《变形金刚》、007系列电影拉风贴切的植入拍案叫绝，     

中国大片的五年之痒

《十面埋伏》制作投资2．9亿元。《无极》耗资3．4亿。平民导演冯小刚招来了1亿多人民币，投资拍摄《夜宴》。就连热衷小制作、边缘电影的贾樟柯也将拍摄一部投资3000万元人民币的《刺青时代》……中国商业大片的投资蔚然成风。然而，中国商业大片更像是一座根基不稳的空中楼阁，故事的肤浅与薄弱成为其发展的瓶颈。[编者按]     

镜头下碰撞出的心灵火花——谭晓刚：将广告导演进行到底

电影导演陈凯歌曾说：“中国将来最好的导演将从广告界产生”。一直以来。我们似乎冷落了广告导演。然而这些似乎是边缘的广告人却在为中国广告的成长起着举足轻重的作用。一个好的影视广告除了精彩的创意和策略，最重要的就是出色的执行，而这个执行的核心就是广告导演。     

华谊大戏

正娱乐传媒业烈火烹油的时代,王中军如何以卡位、试错、平台等互联网思维,希图缔造一个大娱乐的帝国?马年春晚,王中军从头到尾是看全的,因为冯小刚。姚贝娜、李敏镐、姚晨等一众华谊明星亮相,春晚一度被吐槽是公司年会,王中军为华谊更为哥们冯小刚鸣不平:一个导演,是不是总有几个熟悉的演员?有关系不等于是利益,导演用演员就是利益输送?冯小刚分文未取,忙了半年,也没人说句公道话。当王中军一身休闲装,与《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者谈论春晚时,神态淡定,他和冯小刚有个共同     

本山模式还有些“差钱”

春晚一出《不差钱》，让亿万国民又把目光聚焦到了赵本山师徒身上。从商业角度来评价赵本山，我们可以选择几个更简单的比照对象：刚从影院下片的《非诚勿扰》导演冯小刚：上世纪80-90年代春晚不可或缺的著名笑星陈佩斯。