“凡客体”风靡背后的病毒营销

7月末、8月初,在这个夏天最为炎热的时节里,VANCL（凡客诚品）以一种调侃的姿态在网络的世界里纵情穿梭,以它那独特的“凡客体”迅速的感染着每一个人,在这个炎热的夏季里着实火了一把。     

凡客不凡

近期坊间热传的一个潮人创意便是“凡客体”。事件起因于2010年7月凡客邀请韩寒与王珞丹代言凡客诚品。此番“凡客体”的表现则大相径庭：虽然官方版的韩寒与王珞丹凡客诚品代言着力于品牌的个性彰显,     

从“凡客体”谈开去

现如今,这个世界上最便宜又最昂贵的媒体是什么？聪明的你当然不会选择传统四大媒体,你应该会选择网络,或者近年来被热炒的“第五媒体”手机。你或许自觉这样的选择颇具远见卓识,可我不得不遗憾地宣布：“这些都不是,你OUT了!”别用疑惑的眼神看着我,我很负责任地告诉你：“答案就在你身上。”没错,最便宜又最昂贵的媒体就是“YOU”,是自媒体,是自发传播。这正是一个自媒体大行其道的时代。     

疯狂的“团购”

2010年可以说是团购创立元年,团购网在这一年如同雨后春笋,迅速遍布中国。2011年,Groupon、腾讯、开心网、奇虎360等众多实力大鳄纷至沓来,风险投资疯狂追捧。中国团购乱象丛生,从野蛮生长到健康发展,团购业洗牌已经开始。     

凡客诚品:明星“凡客”“凡客”明星

韩寒、王珞丹、黄晓明,这几个充满个性的中国新生代文艺界代表,共同演绎了电子商务公司凡客诚品的文化形象表征:凡客体。"我爱……我是……"采用这种句式的凡客体在网络与现实世界里风靡一时,让凡客的品牌从多如     

“国酒”营销的背后

2010年12月15日，贵州茅台发布公告：自2011年1月1日起上调茅台出厂价20％。这是茅台在2009年12月发布提高茅台出厂价13％之后再次更大幅度的提价。伴随着白酒行业（尤其是高端白酒）新一轮涨价潮的来临，也出现了人们对“国酒茅台”这一称呼在商标使用上的质疑。“国酒茅台”是被国家工商总局商标局驳回的无效商标，     

“叫兽”易小星：成功非—夜爆红

知名新锐导演,本名易振兴。中国新媒体影像界最具影响力代表人物,其独具笑点的脱口秀视频曾一度风靡网络。早期代表作品有“叫兽系列”、“番外篇”等,后陆续推出《看不见的女朋友》、《大村姑》、《叫我爸爸》等转型之作。2013年,由其导演的优酷自制剧《万万没想到》意外走红,点击量已突破4．4亿次,被誉为“2013第一网络神剧”。目前,其监制的最新网络迷你剧《报告老板》正在线热播。     

“凡客现象”引发的营销话题

火爆的"凡客体"伴随着凡客诚品的平面广告风行于网络,掀起了一股全民PS的热潮,无数人卷入其中,上演"凡客"或"被凡客"。"凡客体"一夜之间成了一种现象和热点,被大家广为关注。     

“民企倒闭潮”背后的金融制度缺陷

2010年,央企实现利润超过1万亿元,达到历史最高水平。这一业绩与2009年相比增长了25.3%。     

“狂人”日记

2012年5月25日,雷一仁照明董事长兼CEO吴长江突然宣布辞去所有职务。这个消息让我震惊之余,还有点“穿越”。恰好是在2010年5月25日,我去惠州见他。他刚刚从香港回来——5天前,雷一仁在香港成功上市,礁然他还沉浸在上市后的兴奋中。     

红红火火又一年 盘点2010年的那些“红”车

临近春节,又是一片张灯结彩,四处飘红。红红火火的色彩,在中国人的风俗习惯中,代表着吉祥、喜庆,代表着对过去一年成绩的肯定。回顾2010年中国车市,怎一个＂火＂字了得。到了年底,开着辆＂红＂车回家串门,不失为一件美事。     

凡客体：当广告主遇到病毒营销——凡客体：一场全民运动的幸与不幸

好的病毒营销可遇而不可求，但是这样的“好运”，似乎就从天而降到了VANCL凡客诚品的头上。     

可口可乐“原叶茶”PK康师傅“再来一瓶”

2010年的夏天,可口可乐一家请你喝＂原叶茶＂如何PK康师傅饮品的＂再来一瓶＂。笔者也只是就着看到的现象,有感而发。还借了康师傅的活动名称,希望没有替其做广告之嫌。     

“综艺电影”爆红后

文化快餐式的电影不会对影视艺术创作和产业整体发展产生过多影响,但在不成熟的电影市场下,短期、快速盈利的模式特别容易引发一哄而上的现象,值得警惕1月30日登陆全国院线,改编自电视综艺节目的同名电影《奔跑吧!兄弟》可谓2015年"前春节档"一匹不折不扣的"票房黑马",上映五天蝉联票房榜冠军,累计票房已达2.7亿元,强大吸金力令人震惊不已,这无疑是同类型电影中的又一成功案例。电视综艺节目爆红后,制作团队趁热打铁将其改编为电影的做法近两年备受青睐,这种电影被统称为"综艺电影"。而近两     

移动互联终端的“淘汰考试”

2010年11月4日,担任诺基亚CEO刚刚一个半月的斯蒂芬.埃洛普低调来到北京,调研诺基亚在中国市场的经营状况,并举行了一个只有5家媒体（包括本刊）参加的媒体见面会。19年前,奥利拉就任诺基亚CEO时的感觉是自己不得不＂为这艘漏水的船掌舵＂,埃洛普（他是诺基亚近150年历史上第一个非芬兰籍的掌舵人）也有类似的感觉,他在一份备忘录里把诺基亚现状形容为＂着火的平台＂,     

让“北汽”飞 第一枪背后的智慧与狡黠

2010年12月26日，北京汽车BC301Z成功下线，作为国内重要的汽车集团，北汽复兴北京汽车的第一枪在湖南株洲打响，这一天恰恰是毛泽东诞辰117周年。回顾历史，当1958年，第一辆由北京生产的井冈山牌小轿车驶入中南海时，正是毛主席亲自进行了视察。时过境迁，五十二年后，在湖南的土地上去重新塑造北京汽车的品牌，这不得不说是一种缘分，而这种缘分里透着的是北汽的智慧与狡黠。     

华视传媒CEO李利比：新媒体领袖的“体育情缘”

2011年1月16日，“2010CCTV体坛风云人物颁奖盛典”在北京奥林匹克中心区的国家会议中心隆重举行。被称之为“中国体育的奥斯卡”、代表着中国体育界至高荣誉的“小金人奖”获奖名单终于出炉，林丹等国内极具号召力的体育健将成为2010年度的风云人物系列奖项得主。     

凡客诚品：平民的“凡客”时尚

在竞争激烈的服装类电子商务市场里,企业要脱颖而出并不容易,烧钱打广告的昔日之星PPG就因资金链问题而迅速陨落。     

2011“中国红”：我有我未来——以“我”的参与张扬“中国红”的个性

晚秋初冬,层林尽染,枫叶正红。 这种浓烈的热情之姿,正如重庆卫视＂中国红＂的营销品牌,在2010年全国电视媒体中掀起了红色浪潮。从＂故事中国·人文天下＂的频道品牌定位到＂英雄气质＂的频道气质强化,从编播剧的打造到“英雄剧平台”的提升,重庆卫视一直在不断积累,使“中国红”成为重庆卫视深入骨髓的标志。在我们不懈的努力下,“中国红”在重庆卫视播出平台上已经初见红色效益。     

构建企业的“快钱”

最近三年,快钱的发展使得公司名字越来越名副其实。根据该公司提供的数据,2008年,快钱的支付交易量为400亿元,2009年即突破1000亿元大关,今年交易量预计为4500亿元。快钱CEO关国光表示：＂根据我们的估算,到‘十二五＇结束,快钱的支付交易量将达到10万亿元左右。＂