保暖内衣品牌突围之道

冬天来了，春天还有多远吗？2003年的11月8日，立冬，北国落下了第一场雪，一年一度的保暖内衣市场大战业已上演，不想刚刚开幕的却是惊人的价格战。上市新品打折成风，七折、六折乃至五折…我们不禁要问：时时打着“品牌经营”旗帜的保暖内衣大腕们的行为为何如此这般燥热，（产销旺季的）冬天来了，（保暖内衣复苏的）春天还有多远吗？     

内衣之都，美丽出路——汕头内衣品牌升位之道

汕头是中国内衣当前产量最大的区域，拥有中国内衣名镇谷饶、针织内衣名镇陈店、家居服装名镇峡山，据不完全统计，目前内衣企业数量超过2000家。汕头也是中国内衣种类最齐全的地方，文胸、睡衣、家居服、保暖内衣、内裤，分上明确，应有尽有。汕头是产业链最完善的地区，印染、织造、花边、肩带、海绵等，     

消费民族中心主义的内衣民族品牌营销战略探究

本文在全球市场环境背景下,分析了民族品牌的市场发展前景,并基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析,对民族品牌的优势,劣势,威胁和机遇进行分析。以及结合市场营销4P发展策略,为民族内衣品牌的发展提供思路和借鉴。     

除了名人 内衣里还有什么：美体内衣的品牌拓展

有业内人士把近20年来中国内衣市场的运作概括为四种经营模式：一是长线产品经营模式。厂商注重营销网络建设，其产品质量较好、价格适中，目标消费群为普通大众，但产品个性度与创新力偏低，辉煌一历史阶段后现已归于沉静。主要是一些传统内衣品牌；二是以批发为主渠道的普通廉价内衣经营模式。生产厂商多而杂，     

少女内衣品牌的塑造之路

<正>少女内衣品牌的现状近年来,我国针织内衣市场发展势头强劲,以每年近20%的速度飞速增长。2010年,我国针织内衣市场的销售额就已突破1000亿元。随着年销售额的不断攀升,内衣行业的竞争日渐激烈,企业间的竞争逐渐从价格竞争、产品竞争转变到品牌竞争,各企业更加注重通过对     

基于微博的企业品牌营销

由于科技及网络的迅速发展,微博对于企业的品牌营销发挥着越来越重要的作用,本文对微博营销的发展状况进行了一定的分析,并且进一步分析了利用微博营销所具有的各种优势以及该做出的营销策略。     

Dell戴尔：品牌面临全新的沟通方式

数字营销模糊了传统市场和公关的界限,甚至是突破。对戴尔来讲,把原来消费级的经验和优势转化到企业级．品牌的重塑和转型是当下很重要的问题。     

打造以“优势品牌”为核心的辽宁省农产品电商营销策略研究——“集群品牌”营销模式的应用

通过分析辽宁省农产品电商营销的现状,提出将"集群品牌"理论应用于辽宁省农产品电商营销发展中,并创新提出以"优势品牌"为先锋,以"集群品牌"为营销模式,打造出"辽宁省农产品原产地品牌联盟"的营销策略,以期对辽宁省农产品电商营销的高效快速发展具有借鉴价值和意义。     

宝洁的品牌营销强“攻势”

宝洁的广告策略重在“制造概念”品牌策略重在创造概念,而宝洁的广告策略就是典型的概念营销。在宝洁全球所有的广告策略中,这一营销理念被应用到了极致,每个品牌都赋予了一个独特的概念：海飞丝的去屑,潘婷的健康,飘柔的柔顺,都给了每个品牌赋予以个性。     

虚拟偶像，品牌营销的下一个潮流？

影响者营销(Influencer Marketing),顾名思义,就是品牌围绕有能力影响潜在买家购物行为的影响者而展开的营销形式。越来越多的品牌发现,和各种形式的广告相比,消费者更愿意接受并购买自己信任的人所推荐的产品或服务。而且随着社交媒体平台的日益普及,影响者营销已经成为全球品牌获取新客户、保留老客户的常用策略之一。     

虎都：一个男装品牌的崛起

2004年以来,来自福建泉州的虎都服饰,通过中央电视台黄金时段广告向广大消费者展示了其打造西裤标准的勃勃野心;2004年11月18日,在中央电视台举办的2005年广告招标会上,虎都更是一举夺得"服装标王"。投放了中央电视台黄金招标段后,虎都产品在市场上供不应求,2004年实现零售额增长8个亿的辉煌业绩。     

强者愈强:纸媒品牌营销的必要性与可行性

谁是强者?就是品牌媒体,只有打造好品牌,纸媒才能立于不败之地。商场如战场的箴言在21世纪的市场经济环境下,似乎找到了更好的注脚。面对日趋激烈的市场竞争和新型传播手段的挑战,对纸媒而言,不仅要打造品牌,还要积极拓     

插位——从蒙牛的快速成长看一个品牌营销新法则

1972年．里斯和特劳特向全世界人们宣告“定位”时代的来临：30多年过去了．“定位”已经成为全世界广告人和营销人的口号．更成为企业营销的必杀技。     

林志玲:一个塑造自我品牌的美丽高手

<正> 日趋激烈的市场竞争中,你方唱罢我登场,无论是迫于外贸压力转而开拓内销市场,还是雄心壮志要在中国市场书写光辉的一笔,企业的决策者必将经过并且操作从新品牌到成熟品牌嬗变的整个历程,然而,为什么有的企业在新品牌营销上屡战屡胜,有的企业却止步不前甚至不断滑落?从默默无闻到全民皆知,从不屑一顾到形影相随,或     

美加净：一个历史品牌的战略复兴

多年来，上海家化50％的营业收入一直是由“六神”品牌贡献，但仅有一个“六神”无法抵御强大竞争对手冲击，也无力承受企业发展重任。2005年，上海家化以5000万元的广告投放作为开场，将老牌护肤品“美加净”投入到一场赌局中。     

埋伏式营销:品牌间的刀光剑影

今年“欧洲杯”活动期间，凡购买“喜力”啤酒的荷兰球迷都会得到一顶绿色帽子作为赠品。然而,球迷们进入体育场观赛时却被主办方要求摘掉帽子。因为，派发帽子属于一种“埋伏式营销”手段,即商家企罔不支付赞助费就在体育赛事中推广自己的品牌。“嘉士伯”作为“喜力”的竞争对手,支付了2100万美元才成为“2008欧洲杯”的赞助商。     

无品牌营销,小微型企业的成长捷径

品牌为王的时代已经悄然来临,品牌能够为企业和产品提升价值,为企业赚取丰厚的利润。仿佛,没有品牌就等于没有市场,就没有生存空间。为了在竞争中荻取更多的利益,打造品牌似乎已经成为所有企业的奋斗目标,不管自己的企业大小强弱,也不管所经营产品的具体情况。实际上,这是走入了品牌狂热症的误区。在现实生活中,并不是所有的企业都适合做品牌营销。对于那些实力弱小,综合素质并不高的小微企业,从自身实际情况出发,进行无品牌营销才更有利于企业的生存和发展。     

体验营销：复兴的品牌传播模式

不久前,宝马汽车开始推行“X”之旅,让客户直接驾驶宝马在路上飞驰感受汽车性能。随后,竞争对手奔驰迅速推出全系车型试驾活动,让消费者感受豪车魅力。而本田acura也不示弱,在全国立即推出巡回贵宾试驾体验会。     

论互联网时代企业品牌营销的品效合一

由野蛮生长到趋于规范,互联网经济和技术发展进入新的历史阶段,对企业品牌营销也提出了新的挑战和要求。品效合一不是营销新词,历来都存在争议。随着时代的发展,解答这个命题似乎到了迫在眉睫的时刻,成为企业不得不面对和思考的问题。本文基于品牌营销相关理论、社会经济现状、互联网市场现状分析,讨论研究品效合一崛起的背景、品效合一能否实现以及品效合一发展的障碍和对策,并探讨企业品牌营销如何实现品效合一。