共查询到20条相似文献,搜索用时 0 毫秒
1.
研究企业品牌文化营销可以推进产品的设计研发,提升产品的市场竞争力。使用品牌文化的三原法对产品价值、用户消费、产品设计定位三个方面进行分析研究,论述品牌文化营销对于产品设计的影响力,并以“津门好礼”品牌的打造及其产品的设计、营销作为实例说明,由此得出进行品牌文化营销的研究可以对企业产品开发和市场经营的提升起到关键作用。 相似文献
3.
本文阐述了电视品牌营销的现状,研究湖南卫视的品牌定位、品牌推广以及品牌维护策略,最后进行了总结提出湖南卫视的营销对我国电视媒体发展的一些启示,以便为同行业人士提供一些借鉴。 相似文献
4.
5.
《中国科技财富》2004,(32):40-53
体育无国界,体育明星所代言的品牌,在宣传推广的同时也超越了国界。于是,商家的眼光开始像星探一样瞄准那些在国际体育竞技场上骁勇驰骋的勇士。姚明、伏明霞、孔令辉等体育健将,一个个在站上冠军席和领奖台后,再次成为荧屏亮点,替一个个品牌摇旗呐喊。据调查数据显示,国外体育明星为产品做广告的收人已经占其总收人的55%。几乎在所有的广告中,都充分运用创意策略将品牌与最激动人心的赛事和体育明星的出色表现联系起来,向人们传达着直面挑战、时尚、强劲有力、健康向上的品牌精神,这正是其广告深入人心的原因。回顾中国体育明星产品代言的进程,我们坚信在未来的体育营销中,企业的“进货量”会越来越大,体育明星的身价也会越来越看涨。当然,在体育明星与企业的合作过程中应不断地相互促进,尝试将企业对社会的关怀、使命与企业的代言人的行为更好地融合,达到品牌组合的最佳状态。 相似文献
6.
7.
本文在借鉴跨文化管理和营销、品牌营销等相关理论的基础上,探讨了国别层面的一般性跨文化品牌营销理论,具体分析了跨文化品牌营销的内涵、特征和模式,对构建和丰富跨文化品牌营销理论框架和内容体系具有一定的促进作用。 相似文献
8.
世界著名广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)就品牌曾作过这样的解释:"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和.品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定."随着新经济时代的来临,品牌营销作为一种新的营销趋势正在被越来越多的企业所重视.但互联网对大众生活的渗透也加大了品牌营销活动的难度…… 相似文献
9.
浅析我国企业品牌营销的对策 总被引:4,自引:0,他引:4
LI-Wei 《商业经济(哈尔滨)》2008,(9)
在市场竞争中,品牌意识决定着品牌形象的文化品位和档次,反映了企业的追求和精神境界,成为制胜的关键。迄今,我国很多企业还没有树立起正确的品牌意识观,出口产品品牌化程度及品牌价值低,致使产品销路不畅。我国企业应根据自身的条件与特点,提升品牌竞争意识,实施品牌营销战略,只有把"中国制造"变成"中国品牌,"才能在国际市场上占有更大份额,夺取佳绩。 相似文献
10.
随着互联网络的应用,信息技术的不断升级,智能设备的普及使用,企业之间的品牌竞争也越来越激烈。企业想要在21世纪中获得深入发展,让消费者认同企业品牌,需要借助信息技术、多媒体技术等来实现企业品牌的宣传。企业只有构建个性化、独特的品牌文化,打造企业个性化品牌,才能让企业品牌朝着世界知名“名牌”发展。因此,企业应该注重品牌管理,做好品牌定位,结合企业现阶段产品销售现状制定出有效的品牌营销策略,才能提高企业的市场竞争力。 相似文献
11.
品牌是一个企业区别于竞争对手的产品,在顾客心中建立的企业形象.虚拟社区是网络时代的产物,网络的便利性,跨时空性、信息量大,沟通快捷方便等特点使它成长的更为迅速.针对特殊群体,品牌营销酝酿着新突破,不断催生出新的营销理念.本文就虚拟社区进行分析,并依据顾客消费模式归纳出切实可行的营销策略. 相似文献
12.
13.
14.
15.
随着互联网的迅猛发展,在现代的品牌营销活动中应用热点元素抓住大众消费心理的核心显得尤为重要。当下,“潮玩”“盲盒”等年轻潮流市场商品引发了诸多热议和争论,在潮玩市场中品牌营销活动逐渐受到了人们的重视。随着时代的革新,人们物质生活水平的提高,一个有趣味、幽默并能反映当下热点的潮流玩具既能满足人们的消费需求,也更能凸显出品牌的价值以及魅力,为潮流玩具的市场以及风格注入年轻的活力,呈现出品牌形象的特点。潮玩不仅是作为一种玩具商品的存在,在各种营销手段和花式炒作的表面下,还隐藏着多种价值体现,如文化价值、艺术价值、经济价值等,玩家对于盲盒的消费也包含了许多情感需要和精神需求。文章通过潮玩市场中热点元素以及系列IP的应用产生的良好大众反应以分析其对品牌营销活动的影响,从潮流玩具设计的不断发展与其创新内容不断改进与增加的角度给潮玩文化展现一个新的视野和理解。 相似文献
16.
近年来,在国家对白酒行业的宏观调控政策下,白酒行业得以进一步发展,各名酒企业纷纷打造品牌内涵,开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。但是,汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产企业,在品牌营销方面却显得步伐缓慢,在激烈的竞争中,落在了其他名酒企业的后面。汾酒的品牌资产、品牌定位和品牌传播直接关系着汾酒的行业竞争力。 相似文献
17.
顾立骏 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(12)
阐述了当前我国体育用品企业进行品牌建设的紧迫性和必要性,从品牌文化是体育用品品牌的核心资源出发,说明实施体育品牌战略能够加强中国体育品牌的国际竞争能力,促进我国对外贸易的发展,振兴体育产业。 相似文献
18.