试论我国报纸整合营销的两大策略

所谓报纸整合营销,是指报纸在变化的报业市场环境中,旨在以满足读者的阅报需求为前提,从而稳定地占领一定读者市场,实现报社目标的活动过程,包括报业市场调研、选择目标读者市场、产品开发、报纸定价、渠道选择、促销等一系列与报业市场有关的报社业务经营活动。这一理念不仅指的是现代报纸发行己提升为报纸营销,而是整个办报的全过程都在营销报纸品牌。报纸整合营销的核心思想是:报纸必须适应不断变化的报业市场并及时作出正确的反应,以最快的速度、最低的成本,将令人满意的报纸产品和服务送达读者手中。报纸整合营销属于市场营销的一个组成部分,必然要遵循市场营销的基本原则,按市场营销的基本规律办事。在激烈的报业竞争中,报纸整合营销要取得成功我认为应采取以下两大策略。     

报纸版式设计与编排

随着各大报业集团改革的深化，同行之间的竞争日趋激烈，尤其是面对电子视听和网络传播等媒介的强势竞争．作为传统媒介的报纸要在媒介受众市场获得应用份额，除挖掘传播信息内容的广度与深度，提高新闻报道实效外，如何在版面结构的编排与设计方面进行最优化的视觉处理．成为当前报纸编辑的重中之重。笔者认为，运用板块型结构编排与视觉传达理论对报纸进行板式设计与编排，     

城市报纸应做好“本土新闻”

当前,我国报业市场竞争异常激烈,在一个地方可供受众选择的报纸越来越多。面对“买方市场”的压力,新闻的本土化、娱乐化、实用化已成为一种时尚。于是,在报业市场产生了一个较普遍的降幂排列现象：中央报纸的占有率低于地方报纸,地方报纸占有率低于城市报纸。市场占有率影响着媒体经济收益、从业人员薪酬的高低,因而倍加受关注。为什么会出现这样的现象呢？     

报纸的退出：现状、问题与策略

报纸的退出是指报纸根据一定的程序停止经营，清偿（或转让）债务，关闭机构，丧失民-事权利和行为能力从而退出报业市场的过程。建立报纸退出的机制。通过报纸的优胜劣汰，有助于报业资源的合理流动。     

浅谈网络时代报纸的“融媒”战略

一、报纸进入平稳发展期 目前，我国各地市报纸的种类不断增加，规模不断扩大，牢牢地占领着报刊市场。融合多家报纸和企业的报业集团，像一艘艘航空母舰，航行在信息传播时代。几年前的一组数据便显示，报纸发行种类由1978年的186种猛增至2000多种;报纸印量也由1978年的40亿对开张增长到540亿对开张，增长了10多倍。一些大型的报业集团还成立了自己的发行公司，     

当前我国报纸的发行策略研究

随着报业的市场化,报业集团已成为中国报业市场的竞争主体。报纸的发行工作,成为各家报业集团生存和发展的重中之重。本文从现代市场营销管理理论的观点阐述了新形势下各报业集团做好报纸发行需要采取的营销手段和当前亟待解决的问题。     

从四大城市报业经济的激烈竞争看文化产业的发展趋势—文化产业漫笔之三

本文通过对南宁、南京、成都、广州几个报业市场典型个案的剖析，试图对全国报业经济的发展规律和发展趋势以及报业经济对文化产业的联动作用进行深入探讨。　　一、报业经济的现状分析　　报业经济与文化产业的其他行业经济相比，其特殊性在于，报业是同时向两个不同的市场主体提供两种不同的服务形式：其一，它以低于生产成本的价格向读者出售服务的载体──报纸，在为读者提供新闻及其他各种信息服务的基础上，形成传播能力和影响力，在广大读者心中赢得声誉；其二，在此基础上，它以报纸的传播能力和影响力，以及发行市场上的占有率，为…     

1879～2008:从《申报》、《南京日报》看报纸的视觉文化转向

自19世纪70年代以来视觉文化传播的概念已经被广泛关注。如今视觉文化已经渗透到社会的各种文化之中,乃至于各种媒介都已经开始向视觉文化转向。作为大众传媒的先驱——报纸媒介更是在这场传媒变革中扮演着重要的角色。然而,经过研究发现报纸文化的视觉转向甚至很早以前就早已悄悄开始了。本文试图通过对《申报》、《南京日报》百年报纸的抽样调查,从微观层面解读中国报业在内容和文化上所表现出来的视觉转向历程。     

浅谈信息时代报业多元化经营动因及“融合”模式

信息传播技术的不断进步和新兴传播技术不断涌现,不断地影响报纸读者的阅读习惯和新闻信息的消费习惯、方式。报业市场的供求关系已由过去的供不应求日益变化为现在的供过于求。"厚报"意味着报业市场信息产品过剩时代宣告到来。在信息时代,报业传统的经营模式已无法适应新时期的发展需求。因此,积极发展报业的品牌优势,寻求多元化经营模式才是推动报业发展,提高经济效益的关键。     

报业市场营销创新的策略选择

现代报业市场竞争异常激烈,重要原因之一就是市场定位的雷同导致市场的密集化。如何发掘新的并且有价值的市场领域是报业市场营销研究的新命题。本文认为,日益庞大的大学生群体是值得报业关注的潜在市场。该市场的未来发展潜力巨大,是一个极具战略意义的市场。着眼于这个市场的报业,应该深入研究和分析,了解和把握大学生的消费特点,分析他们的消费习惯,搞好版块内容的设置;同时,围绕既定的品牌形象,不断创新服务,从而实现报纸持续稳定健康发展。     

论报纸经营的差异化策略

我国报业长期以来有较大的同质化倾向.在今天日趋激烈的报业市场竞争中,要想在传播市场上抢滩占位、拓展生存和发展空间,就要不断寻求自身的独特个性,做到产品特色、产品服务、人才队伍等多方面的与众不同,以一种差异化策略的经营方式在报业竞争中获取独特的优势.一般而言,报纸在实践中要与竞争对手产生差异化,主要可从以下几方面入手.     

与时俱进对编辑的要求

与时俱进．不仅是党执政兴国的要务，也是开展各项工作必须具备的要求。它要求报纸编辑要具备与时俱进的思想，并将这种思想运用于具体的工作实践中。要使报纸在新兴媒介的冲击下具有顽强的生命力有一席之地应做到以下几点：充分发挥报纸媒介的特色，在实践中敢于求新求变，同时做好反馈系统及时广泛的吸收读者意见，办出一张成功的报纸报纸编辑应具备创新意识、品牌意识、市场意识、法律意识、审美意识，在实践中应不断加强理论创新和实践创新。     

都市报的市场整合与营销策略——从北京都市报竞争现状引发的思考

本文通过对都市报竞争现状及原因分析,剖析了我国都市报发展现状和遭遇的问题,并就目前我国都市报面临的报纸定位和内容同质、区域报业结构失衡、报业低水平竞争、虚报发行量、报纸经营水平偏低等问题及其原因进行了深入分析,并试图从市场营销学的基础知识出发,探讨中国都市报营销策略的若干问题。     

都市类报纸发行渠道拓展策略

近年来．都市类报纸成为报纸市场的一个主流品种．这些报纸在市场经济的推动下．逐步走上了自负盈亏、自我发展的企业化经营道路。报纸发行渠道也逐渐成为办报人员关注的焦点。报业市场竞争的加剧导致发行工作面临前所未有的变局，在这种形势的推动下，发行工作已经从过去传媒业的边缘位置向中心地带挺进。     

中国报业经济发展新态势探析

报业经济是我国飞速发展的一种经济形态,报纸产业已成为我国发展最快的产业之一。在它的发展进程中,报业经济和报纸产业已呈现出一些新态势,新变化。这些新态势和新变化,主要体现在产业规模、经营机制和办报理念等方面。     

从《家报》谈生活类报纸如何办活

作为报业市场的温情花朵--家庭生活类报纸,既要开出特色,占领一席之地,又要开出活力,让人百看不厌.     

如何树立品牌意识打造读者喜爱的报纸

在中国报业中．较早认识到品牌的作用和力量的,应该是哈尔滨日报。新华社曾有一条消息称：中国报业协会与北京北方亚事无形资产评估所日前在北京宣布．哈尔滨日报报业集团无形资产价值达39．2亿元。据报道,对报业集团进行无形资产价值评估．在中国报业史上还是第一次。一家省会城市的党报,以这张报纸为龙头而组建的集团,其无形资产竟高达39亿元之巨,这既出乎当时人们的预料．也给了报界同仁一个重要的启示,这就是办报要有品牌意识,要把报纸办成品牌报纸。     

市场竞争中《家报》的营销策略分析

在现代报业的市场竞争中，对读者资源的最大化占有和最有效维持，是报纸发行营销的重要策略。报纸只有赢得订户，才能赢得市场从而赢得最大的经济效益。根据现代市场营销学研究表明，吸引一个新客户的成本是维护一个老客户成本的5倍。从赢利率来说，吸引一个新客户与丧失一个老客户相差15倍。     

企业软实力的评价法

对于企业软实力的评价,不同的行业与企业既有共同性又有独特性,我们以报业集团为例,来研究企业软实力的评价方法.报业集团特点 报业不是一般意义上的产业,是一种特殊的产业,在我国,报业集团具有鲜明的特征:首先,意识形态政治性,我国的报业集团,完整的说法是有中国特色的、社会主义的、现代化的报业集团.第二,经济利益二重性,体现在它的消费者既有读者还有广告客户,发行价和广告价格并行,可以获得报纸发行和报纸刊登广告的双重收入.第三,客户身份双重性,广告客户也是读者.第四,市场价格差异性,存在发行市场价格和广告市场价格的差异.     

媒介融合趋势下报业集团的人才机制创新

报业如何在媒介融合趋势下应对竞争和挑战,人才机制创新是关键所在。本文通过对媒介融合的形势分析,提出人才机制"四个创新",为报业改革发展提供有力的人才支撑。