北京维传凯普广告传播有限公司：专业创造价值

梅开二度是生命的精彩．连获殊荣是对成长的最好肯定。继2006年之后，维传凯普再次荣获中央电视台年度优秀广告代理公司，这既让我们感到荣幸又觉得来之不易。再次当选央视优秀广告代理公司，不仅说明了维传凯普在品牌服务和媒介服务方面的继续领先，以及客户业绩的成长，同时也证明了中央电视台媒体价值得到了更多客户的关注和认可。我们不仅要感谢客户对我们的信任与支持，更要感谢中央电视台给了我们最好的施展平台。     

品牌需要怎样的广告代理

广告主与广告代理合作树立品牌时,应该如何经营才能获得更高的投资回报率。这是我们今天的主题。现在我想先介绍一下我们公司,说明一下我们为何能站在一个独特的角度来谈这个问题。首先,胜三公司并不是一个广告代理或是品牌顾问公司。让我们看看广告市场——“客户”是从“代理”那儿购买它的专业服务。而我们是站在两者之间,帮助客户评价和     

批发式广告——周帅峰的媒介执行另类路线

周帅峰和他开创的"批发式广告代理",正在受到业内外越来越多的关注。关于他的一系列具体做法,我们作了比较详细的介绍,这些东西当然还有待于实践与时间的检验。但是他在媒体代理环节的大胆探索,本身是值得充分肯定的。长期以来,在国内强媒体的模式支撑下,媒体代理缺少话语权,只能停留在"搬砖头"的粗放式经营阶段。因此,绝大多数广告代理公司走不出"兴也媒体,败也媒体"的宿命。周帅峰在媒体代理环节的一系列实践,根本目的是通过媒体资源在代理环节的整合与集中,为客户赢得增值的更大空间。我相信,这样的更多探索,有助于推动中国的广告代理进入一个更为精细与高级的阶段。(张惠辛)     

成年礼上公益加持,颁奖盛典分量更重——中央电视台2011年度优秀广告代理公司颁奖典礼在京举行

2月23日,中央电视台2011年度优秀广告代理公司颁奖典礼在北京举行,向广告代理公司颁发成长之星代理公司、优秀广告代理公司、十佳广告代理公司等奖项。这是"中央电视台十佳优秀广告代理公司颁奖盛典"创立以来的第十八个年头,中央电视台与广告代理公司依然保持着良好的沟通与合作。     

自察·自省·自救——剖析本土广告公司与客户的病态关系及其解决之道

上世纪末,当本土广告公司摒弃了以自我为中心的旧论后走上"客户满意论"之路,我们满以为从此可以将广告公司在广告主——广告代理——媒介一一消费者这条关系链中的劣势地位彻底扭转。可是事实却让我们太失望:公司     

北京电通经济调整期的应对之道

“我们不仅仅是一家广告代理公司,我们更希望能成为客户的战略合作伙伴,为他们提供决策。”北京电通董事总经理小宫源太郎这样阐述这家日本顶级广告集团的目标。     

北京电通广告有限公司：价值创造的商业伙伴

2007年在广大客户及CCTV的鼎力协助下。我们荣获了CCTV十佳广告代理公司称号．在此请允许我们向大家表达最真诚的感谢!我们相信。此次获奖不仅是客户对我们“信赖的印证”，同时也得益于多年来CCTV与北京电通之间构筑的坚实的“合作伙伴”关系。     

离市场越近的创意越有效——访波司登股份有限公司企划部部长嵇万青

品牌期望广告代理在品牌沟通中扮演何种角色?代理与广告主的合作中处于怎样的位置?作为品牌而言,希望广告代理能够深入了解它的内涵,品牌文化,在品牌沟通中能够更多地站在广告主的立场上想问题。很多媒体经常直接找上客户的门,客户也往往觉得越过代理公司直接与媒体合作会省钱,     

央视力推“3．1．5．1”战略，领航2008经营工作

2008年3月6日,中央电视台在北京香格里拉饭店隆重举行了“春天的约会品牌的约会——中央电视台2007年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”。会上,中央电视台广告部主任夏洪波宣布,从2008年开始,在未来的三年时间里,央视广告部将全力打造面向广告代理公司的一项战略性工程——“3．1．5．1工程”。具体来说,就是利用三年的时间,央视将与300家广告代理公司建立稳定的合作关系,将重点加强与100家广告代理公司的全面合作,将与50家广告代理公司结成“战略合作伙伴关系”。另外,广告部将在某些省区或国外委托10家代理公司作为央视区域广告代理商。     

广告公司全新服务方向—“客户关系管理”

——亚洲最近的不景气使营销者乞灵于"客户关系管理"以显示自己与众不同,但这是属于经济衰退的反映,还是这些公司最终将在这方面进行投资?"客户关系管理"(CRM),对于亚洲众多广告代理来说还不了解其实质,在亚洲 CRM 仍不是有效的。如果认为媒介的客户调研结果是可信的话,那么2002年营销费用预算将传统的广告投放转移到直接的客户关系管理。这是亚洲市场信息公司在去年11月份对2500家非代理性媒介订户进行民意测验得出的关键性结论,只不过要看他们对他们的广告代理的满意程度和在因特网上进行沟通的实际作用如何,这是从195位受访者完成的问卷(行业的横截面是从金融服务到旅游业)归纳出来的,而这些受访者都是所属公司负责营销的经理,甚至其中某些人对公司的营销策划、启动、计划执行负有全责。     

三人行广告有限公司：为品牌创造价值

如果你问我再次当选“央视十佳广告代理公司”最大的感受是什么？那就是“感动”二字。就好像每次央视广告部夏洪波主任向企业介绍三人行的时候，都会说：“这家公司的特点就是，很多品牌一旦选择了三人行，就会多年始终如一。”这就是客户给予三人行的充分信任与包容。然而今年能再次获得“央视十佳广告代理公司”的称号。也是基于这份信任与包容。     

上百万个一对一的关系

说网上广告中不能不说到DoubleClick公司.DoubleClick是一家以向广告客户提供网上广告方案的广告代理公司.该公司的核心理念是通过网络建立直接的客户关系,通过网络分析客户的消费行为,向客户提供他们所需要的广告资料,最终帮助广告客户实现销售.     

In-house的前世今生

In-house广告公司指由一家客户出资组建、专属于该客户并由其运作,负责该客户全部或部分营销传播业务,或用以协调客户外部广告代理公司工作的广告公司形式。     

上海东方传媒集团客户征信管理系统：用科技为诚信护航

缘起 上海广播电视台的广告客户成千上万,如果对广告直接客户、广告代理公司的支付能力、信用等缺乏科学管理手段,会造成企业经济风险偏大和无效成本偏高。     

中国媒体监测：规范的一天将很快到来——专访BPA．International总裁兼首席执行官Glenn Hansen

BPA．International成立于1931年，是一家非营利性组织。BPA．International为市场营销和媒体／信息行业提供认证数据的服务，并一直是众多客户更愿信赖的全球认证服务提供商。媒体行业、广告客户和广告代理公司共同管理这个代表三方非营利性组织。BPA的国际会员包括来自20多个国家的2600多个媒体，彳业(包括印刷、电子、直接、无线、数据库)的成员，2800个媒体购买商(广告客户、广告代理公司)的成员。     

4A攻略——兼论区域电视台的广告经营对策

国际4A广告公司原是美国广告代理商协会的简称（全称为American Association of Advertising Agency）。所有的4A广告公司都是规模较大的综合性跨国广告代理公司，后来人们把4A当作综合型广告代理公司的统称。4A公司表现为能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制订媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。     

有伟大的客户就必定有伟大的代理商——访摩托罗拉亚太区副总裁卓文彬

期望广告代理商扮演何种角色?卓文彬:我们期望我们的广告代理是我们的合作伙伴,能帮助我们出谋划策,和我们共同制定品牌策略,打造成功品牌。伙伴,伙伴,顾名思义,是和我们平等的,是可以共同讨论,共同协商的对象,我们希望我们和广告代理是平等的伙伴关系,能够共同讨论,激发彼此的灵感,互相学习也是必然的。所以我们希望我们的广告公司有很多自己的想法,对我们公司所在的行业很了解,对我们公司的文化和历史很了解,同时也非常有创意。因为只有它们对我们的行业及公司本身有足够的了解,我们才能站在同一层面上对话,共同碰撞出好的点子。这一点应…     

要创业，来光阳

“要创业，来光阳”，这是在第七届新技术、新产品展示会上，客户在对光阳公司、产品充分了解情况下，发自内心的感言，特别是有些客户连称“没有想到”。其实光阳公司“以客户的成功就是我们的成功”为经营宗旨，客户想到的，他们早已想到，客户没有想到的，光阳也为客户想到了。这也是光阳创业项目受到创业投资者热捧的主要原因。     

硝烟乍起的广告界

在20世纪末,广告代理公司确定了他们的下一个增长领域向客户出售一系列企业内部的受众购买技术,包括他们自己的在线广告网络和交易系统。代理公司通过各式各样的渠道取得技术方面的资质。     

检视中国广告代理制

广告代理制的典型含义是要求媒体不直接向企业承揽广告业务,而通过广告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体。代理公司为广告主提供广告创意,制作、策划、购买等专业服务,并赚取佣金。广告代理制成为广告公司、广告主与媒体之间博弈的一个"游戏规则"。这一制度的确定,结构性地决定了广告公司的服务属性以及上述三方的特定关系。1993年,国家工商局颁布了《关于进行广告代理试点工作的若干规定(试行)》,意味着中国广告开始步入代理制时代。然而,由于种种原因,真正的广告代理制并不明晰,市场中多见"双重代理""零代理"等无序行为,广告代理制的混沌状态,其实意味着广告公司与客户、媒体关系的不确定,也意味着广告业生存与发展空间的不稳定。因此中国的广告代理制往哪里去,怎么去,是一个十分值得探究的大问题。带着这个中国广告业的大问题,我们用尽可能专业的角度,对诸多资深的广告界人士,进行了一次深入的访谈旅程。