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本文从市场营销的角度出发,根据卷烟市场营销的特点,分析了当前烟草公司卷烟营销中存在的问题,并从卷烟市场预测、品牌培育、精准营销等方面提出了解决这些问题的一些策略。 相似文献
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品牌是核心价值的体现,是企业核心竞争力的体现,实施品牌战略,加强战略管理,是企业实现可持续性发展的重要手段。烟草行业中谈的最多也许就是"烟草品牌",品牌变成了一个十分抢眼的字眼和一个十分时髦的话题。烟草市场营销的最高层其实就是品牌营销,品牌是什么呢?从市场营销的角度来看,烟草品牌无非是能让消费者有效的区分两个产品之间优劣的一种方式,能有效地刺激消费者购买某一个产品的营销手段。 相似文献
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要实现烟草网络“控制市场、引导消费、培育品牌、服务客户”的基本功能,消费者研究工作是必不可少的一个环节。消费者研究是营销的一个很重要的基础,只有清晰明确地了解消费者的行为心理,才能够制定出有针对性和正确的营销策略烟草企业开展市场营销活动,必须研究消费者的购买行为。归根结底,真正购买卷烟、消费卷烟的还是消费者。市场营销的出发点是认识、刺激并满足消费者的需要,在买方市场日益激烈的市场竞争下, 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(8)
随着市场经济的快速发展,企业间竞争愈发激烈,在这个弱肉强食的市场中,市场营销显得十分重要,平面广告是市场营销的主要手段,是企业建立品牌认知的重要方式,因此企业的成败受市场营销的影响,市场营销业绩中广告是核心,平面广告的创意可以有效提高品牌的价值,因此平面广告创意对品牌市场营销有着十分重要的作用,本文将围绕平面广告创意对品牌市场营销的影响展开论证。 相似文献
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梁林红 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(16)
本文以价值链理论为基础,基于卷烟商业企业的价值链和内部价值链的分析,构建了卷烟商业企业的价值创造路径,讨论了价值链模式下的卷烟商业企业价值创造的内部驱动因素,即市场营销技能、企业文化、品牌和客户关系管理。 相似文献
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国家局出台卷烟百牌号目录以后,中国烟草工业企业的品牌发展方向似乎更加明确了,目录从某和角度上说就是中国卷烟牌号的生死簿.对现有卷烟牌号产生了前所未有的压力,各个品牌的市场竞争也会越来越激烈,对于任何一个市场.零售终端已经逐渐在被卷烟工业企业所重视了。这一点在一些大的烟草集团的营销过程中体现得更加明显.武烟集团以先进的服务理念为指导, 相似文献
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近年来,各地卷烟收购外流情况时有发生,打击卷烟外流也就成了近年来我们专卖工作的重中之重。对于烟草商业企业来说,“卷烟上水平”的关键在于品牌上水平,而品牌上水平的前提就是规范经营,规范经营是烟草行业持续健康发展的“生命线”。然而总有一些人受利益驱使暗中收购卷烟,将卷烟倒卖至外地以赚取高额利润,从而导致了卷烟外流,严重影响了卷烟市场环境,为此有效防止卷烟外流,切实规范卷烟市场经营秩序就显得尤为重要。 相似文献
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本研究的目的在于深入讨论卷烟销售中的连锁经营模式的有效性.本文分析了卷烟新型零售模式--连锁经营的优势,并在结合以往关于卷烟市场营销的研究的基础上,尝试构建一个入世背景下较为合理又有现实意义的卷烟零售连锁经营模型. 相似文献
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品牌定位在品牌营销战略中有着十分重要的意义。品牌定位是品牌营销战略中的核心问题。而品牌定位与市场营销诸要素之间又存在着密切的关系,这种关系往往又被企业所忽视。因此,有必要对品牌定位与市场营销部分要素之间的关系做进一步探讨。 相似文献
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近年来,世界烟草市场和我国烟草市场都发生了历史性巨变,卷烟的品牌整合速度不断加快,卷烟工业企业取得了长足的发展,对处于国家烟草专卖管理体制下的卷烟企业而言,研究调查市场以及捕捉机会,制定并实施有效的卷烟营销策略,就变得十分重要。 相似文献
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卷烟品牌的培育离不开消费者的选择和零售客户的支持。特别是消费者购买行为、对品牌和吸味的偏好、对卷烟促销方式的选择、对卷烟价格的接受程度等在卷烟品牌培育过程中起到重要作用。对卷烟消费者和零售客户的调研,是了解卷烟消费的市场环境,做好卷烟品牌培育工作的前提。 相似文献
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国家局的“532,461”战略目标的实现,其本质是各类品牌培育目标的达成。品牌培育目标的最终落实是在终端,尤其是以直属商店为代表的优质终端。可以说,直属商店自身作为一个优秀的品牌,已经被广大消费者接受和认可,是上海烟草进行卷烟品牌培育最好的基地和土壤,也是进行卷烟品牌建设最好的载体。 相似文献
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浅谈卷烟零售终端“营业主推”模式与品牌培育 总被引:1,自引:0,他引:1
终端发力,充分发挥卷烟零售终端的品牌培育功能是新阶段卷烟营销工作的一个重要突破点,文章尝试将"营业主推"的营销理念与方法引入现代卷烟零售终端建设,增强零售终端的营业主推意识和能力,探索具有特色的零售终端"营业主推"品牌培育模式。 相似文献