影响企业市场导向业绩表现的共变量——不同成熟度企业之间的比较研究

本文研究共变量对市场导向与企业业绩等产出变量之间的关系,通过采用MKTOR量表测量市场导向,并将企业竞争能力作为市场导向的决定因子,同时将企业预期行为作为产出因子,对市场导向进行结构方程模型的定量研究。最后证明,在不同企业成熟度的企业中,例如跨国公司和小作坊式企业,市场导向的水平未必导致优良的企业业绩和良好的企业预期行为。     

基于主成分分析法的制造业企业市场导向水平测度

在促进制造业转型发展的过程中,市场导向发挥着不可替代的作用。国内外对市场导向水平测量的研究已经积累了诸多的经验,但尚未从企业层面的面板数据进行研究,且存在些许缺陷,有待进一步补充和完善。鉴于此,根据2015-2017年上市制造业企业面板数据,选取了一系列制造业企业市场导向水平评价指标,利用主成分分析法,建立制造业企业市场导向水平模型,评价分析制造业企业市场导向水平,并检验模型的有效性。结果显示,该模型具有很好的评判效果,尽管还需要进一步完善,但是可以对制造业企业市场导向水平的测度提供一定的借鉴意义。     

市场导向程度与企业绩效实证分析——以重庆市制造企业为例

本文以重庆市制造企业为研究样本,对市场导向的程度、市场导向与企业绩效的关系进行了实证研究。结果表明,制造企业的市场导向程度为中等偏上水平;市场导向对企业绩效有显著的正相关关系。     

制造业企业市场导向与服务化的实证研究

此项研究选取了2015-2017年上市制造业企业面板数据,利用主成分分析法对制造业企业市场导向水平进行分析,选用制造业企业市场导向综合得分作为表征制造业企业市场导向指标,通过对上市制造业企业基本信息和年报等资料的分析,构造了服务化的度量指标。在分析制造业企业市场导向与服务化相关关系的基础上,利用回归分析法构建了制造业企业市场导向对服务化的实证模型,运用SPSS20.0软件对模型进行了回归分析。研究结果表明:制造业企业市场导向与服务化呈正相关关系,统计性显著,且制造业企业市场导向与服务化存在三次方关系。     

企业信用管理和市场信用体系对企业业绩的影响:基于市场导向框架的思考

本文从研究市场导向与企业业绩的关系出发,通过证明企业业绩受市场导向水平的显著影响这一观点,引出两个研究方向,一是应该把企业的信用管理能力作为市场导向的决定因素之一;二是充分重视市场信用度这一共变量对市场导向和企业业绩之间关系的影响作用。通过对注册在上海的117家公司进行问卷调研,本文用结构方程式来证明市场导向的组成及其与企业业绩的关系。     

市场环境对市场导向与企业绩效间关系的调节作用

在过去几十年时间里,市场导向这一研究主题在营销战略理论和实践的发展中占据了十分重要的地位.经过学者们多年的努力,这一领域的研究已经涵盖了市场导向的定义,测量,以及与企业绩效关系等多方面的内容.其中市场导向与企业绩效之间的关系更是成为了理论界和实业界广为关注的热点.那么市场导向与企业绩效之问的关系究竟是怎样的呢?这一研究问题已经被连续讨论了30多年.同时,Kohli and Jaworski et al.(1993)在其研究中发现,市场变化、竞争强度和技术变化对市场导向与企业绩效之间的关系无调节作用;Slater and Narver(1994)的研究结果表明市场导向与企业绩效之间的关系是长期性的,不受任何竞争环境因素的调整;但也有学者研究发现,市场变化对市场导向与企业绩效之问的关系具有调节效应.     

市场导向行为观与商业模式关系研究

市场导向理论是营销领域研究的重要研究方向,市场导向行为观是市场导向理论的重要组成部分,商业模式则是近年来的热点议题。市场信息收集、市场信息传播、企业对市场信息的反应则是测量市场导向的主要方面。市场信息收集为企业商业模式变革提供了外部依据,市场信息传播是企业实现内部价值的重要方式,企业对市场信息的反应有助于推动商业模式变革,对商业模式运作有积极影响。因此,行为观市场导向对企业商业模式运作起着积极的促进作用。     

国际创业导向和国际市场导向与中小企业国际化行为关系研究

通过对江苏省117家涉及五大行业的中资企业进行问卷调查,对中小企业的国际创业导向、国际市场导向与企业国际化扩张范围的关系进行分析。结果表明,国际创业导向与企业国际化扩张范围具有正向线性关系,国际市场导向与企业国际化扩张范围存在正U形关系,高国际市场导向和低市场导向企业都可以实现,中等市场导向水平企业很难进行国际化扩张。     

市场导向对企业绩效的影响研究综述

对于服务质量较低的中国服务企业而言,市场导向水平对于提高服务质量具有重要意义.本文通过总结大量有关市场导向对企业绩效的影响研究发现:企业的市场导向水平不仅与企业的财务绩效呈现显著正相关的关系,而且与企业绩效的多个方面都呈现显著正相关的关系,且这种关系并不受企业国别、行业类别、企业规模等因素的影响.     

市场导向与组织绩效：基于竞争优势视角的实证分析

本文以竞争优势为中介变量，以221家国内企业为分析样本，应用结构方程模型对市场导向与组织绩效之间的关系进行了实证研究。研究结果显示，市场导向通过竞争优势作用于组织绩效，三者之间存在显著的正向因果关系，但市场导向及竞争优势的不同构面对其因变量的影响不一，而环境特征和企业所采取的战略类型对上述因果关系有显著的影响。亦即企业因外部环境及竞争优势的取向不同，实施市场导向的侧重点不同，均会影响企业的经营绩效。这一发现有助于我国企业设计实施市场导向以获取竞争优势，并藉此提升经营绩效。     

市场导向理论的研究综述

本文就市场导向的定义及其发展进行深入探讨:回顾市场导向理论的发展过程,对市场导向理论的实证访谈法进行研究,并对学术与实证观点做深入比较,研究市场导向构成的解说。旨在找出市场导向理论在我国的实用性和我国企业在这方面存在的问题,探讨建立有中国特色的市场导向理论的相关问题。     

小微企业创业能力评价研究

小微企业对国民经济和社会发展具有重要的战略意义,受到了各级政府的高度关注。小微企业创业能力是小微企业生存和发展的核心,小微企业创业能力评价量表是测量小微企业创业能力的重要手段。基于相关理论研究与实践检验,构建了小微企业创业能力评价量表。该量表包含机会识别能力、创新能力、资源整合能力、战略能力、关系能力、承诺能力、学习能力等7个雏度,23项测量题目。量表的开发为研究小微企业创业能力提供了有效工具。     

组织学习量表的开发

组织学习的定义与量表呈现多元化,基于国内外主要组织学习定义与量表的系统研究,整合界定了一个组织学习定义,并适用该定义,参照Churchill的量表开发程序,开发了一个组织学习量表,新开发量表包括发现、获取、比较、反思、纠错、记忆六个测量维度和18个测量项目,以两组中国企业样本数据进行了实证检验,结果表明具有较好的信度与效度。     

市场导向与组织绩效间的关系研究

本文通过文献探讨,旨在分析组织的市场导向如何影响企业的创新行为,并提升企业的创新绩效.研究表明,组织的市场导向通过两条路径对企业的绩效产生影响:市场导向-组织学习-组织绩效;市场导向-组织创新-组织绩效.同时,文章指出企业的组织学习和组织创新在组织的市场导向与组织绩效之间扮演着完全中介的角色.     

市场导向执行模式与企业绩效关联性研究

目前,培育市场导向已经成为企业在提升自身竞争优势以及实现顾客价值最大化的首要前提。但是研究中很少具体考察企业在市场导向的各个层面的不同执行力度。本文选择辽宁省生产性服务业为研究对象,生产性服务业企业中存在两种不同的市场导向执行模式。执行全面市场导向的企业在绩效方面尤其是市场绩效方面表现较为优异,竞争主导型执行模式的企业绩效弱于执行全面市场导向的企业。     

国外顾客价值测量研究及其启示

顾客价值测量的研究相当薄弱,特别是有关顾客价值的量表开发研究几乎是凤毛麟角。本文试图对国外顾客价值测量的研究成果进行综述,并在此基础上提出和阐述顾客价值测量的一些观点,为顾客企业如何评价供应商的价值创造潜力并进而选择最佳供应商开发一个有效的价值测量量表提供一些指导性的意见。     

基于消费者预期的在线零售企业社会责任行为研究--量表开发与验证

通过文献回顾、访谈、预试和大样本调查,从消费者预期视角对我国在线零售企业社会责任行为的维度结构和测量量表进行实证研究。其中,运用筛选条目和预测试等程序初步确定在线零售企业社会责任行为的测量量表,并经由探索性因子分析与验证性因子分析发现,消费者预期的在线零售企业社会责任行为包括经济责任、消费者责任、员工责任、法律责任、公益慈善责任五个维度,其测量量表具有良好信度和效度。结果还显示,消费者最看重在线零售企业承担消费者责任,其次才是法律责任、员工责任、公益慈善责任,相对不看重经济责任。另外,不同性别、年龄、受教育程度、网购频率的消费者所预期的在线零售企业社会责任行为存在差异。     

消费者生成广告真实性的结构维度及其测量

随着企业主动引导、支持消费者为其产品或品牌创作广告,消费者生成广告越来越向普遍化发展,由此引发受众对消费者生成广告真实性的疑问。在现有消费者生成广告和广告真实性相关研究的基础上,本文对消费者生成广告真实性的概念和维度进行界定,并开发了测量量表。该量表包含创作主体真实、广告产品/品牌真实和广告形式真实三个维度,通过实验收集数据对量表进行信度和效度检验,证明消费者生成广告真实性量表具有很好的信度和效度,该量表为拓宽、深化有关消费者生成内容和广告真实性的研究提供了测量基础,并为引导消费者加入企业营销沟通过程提供了新思路。     

媒体

内部市场导向和服务绩效的联系 该文研究的对象主要是企业内部人员,为此作者采访了许多企业管理者。作者通过模型检验内部营销（Internal Marketing,IM）对新产品开发的作用。一方面是用于研究内部营销的哲学背景一内部市场导向（Internal Market Orientation,IMO）,     

试论市场导向对企业营销创新的影响

随着我国市场经济体制的建立,一些企业迅速发展。在此过程中,企业注重实施以市场为导向来加强自身产品的市场营销。市场导向既是一种观念驱动,同时也是一种竞争文化。当前一些企业注重市场导向,但并没有以市场为导向来进行企业营销创新。企业应该在充分认识市场导向与企业营销创新的基础上,改变以往对市场导向和企业营销传销的错误认识,改进营销策略,以市场为导向通过加强企业的营销创新,从而实现企业良好的销售业绩,在激烈的市场竞争中赢得有利地位。