TCL:一路走来

提起 TCL,我先想起 TCL 集团总裁李东生一句颇具时代性的话:"历史是由那些充分利用时代机会和不断进行变革创新的人们写就的。"反过来看 TCL 的国际化足迹,也确实在印证着他的这种思想。TCL 的国际化之路实施的是三步走战略:首先,在东南亚、中东、东欧、南非等发展中国家的新兴市场,以推广TCL 自有品牌产品为主,并逐步形成完全自己掌控的销售网络;其次对于成熟的欧美市场,初期是利用制造优势通过 OEM、ODM方式输出产品和服务;在积累了一定的国     

浅谈塑造国际品牌

品牌是企业的灵魂,是企业的生命,是企业的遗传密码。品牌响亮了,企业就精神了,品牌垮台了,企业就倒闭了。塑造品牌的过程就是企业强身健体的过程,就是企业拓展疆域的过程,     

三角:塑造轮胎产业的国际品牌--专访三角集团董事长丁玉华

威海，黄海之滨的美丽城市，也是三角集团公司的大本营。从这里，三角走了出去，20多年时间成长为国内轮胎行业的领军企业，在强手如云的国际“赛场”上排到了第12位。     

TCL通讯-阿尔卡特:好聚好散

2004年称得上TCL的多情之年，一年之内，准确地说，几个月之内，TCL接连发生两桩涉外婚姻，而且对方都是法国公司。     

六西格玛能否重塑TCL的文化？

在 TCL 高层经理的绿带培训班上,高管们有限的无边界争论,李东生轻松有致的毕业致词,却都掩饰不住内心的痛苦、焦虑和疑惑:TCL 是否真的需要六西格玛这样的挑战?难道20多年操作娴熟的经验竟然就是企业问题的源头?     

Kappa 中国企业怎样救活国际品牌？

在中国运动鞋服品牌里，有一个异军突起的力量——自从6年前中国动向公司成为Kappa的品牌代理商后，Kappa已成长为中国第3位的运动鞋服品牌。Kappa品牌的快速发展模式，有哪些特色和优势，又有哪些值得学习和借鉴的地方呢？     

TCL，2003年花儿为什么这样红？——TCL的国内外并购之路

2004年元月31日上午9时25分，TCL集团股份有限公司发行的9亿多股A股在深圳证券交易所挂牌上市。推斥力的开盘价是6．88元，此后一路牛气冲天，最后以7．59元报收，比4．26的发行价猛涨78．17％。一夜之间，TCL集团的一大批高层干部，身家逾越千万，甚至过亿。     

中国企业国际品牌战略论坛

3月18日,《经济学人》主办的“中国企业国际品牌战略论坛”在京召开。中外企业领军人物,品牌专家,共同对《经济学人》信息部的白皮书《创造品牌价值——新兴亚洲企业必经之道》进行了各抒己见的解读。本刊摘要发表。     

匹克:内向性的国际品牌战略

匹克在国际品牌的塑造上，极为注重选取能够影响内、外两个市场的焦点事件进行营销，一方面通过国际形象拉动本土市场：另一方面通过中国文化、国家实力的借势吸引国外消费者。     

创新营销：TCL构建品牌年轻化生态

2012年年底,当TCL上上下下都还沉浸在销量超过索尼、跻身世界前三的喜悦之中时,一份第三方为TCL做的品牌形象调研报告,让TCL高层惊出了一身冷汗。实用、美观、亲民……报告中呈现出关于TCL品牌形象的一串褒义词,却让TCL高层高兴不起来：这一类似“家庭可靠男”的品牌形象,预示着TCL品牌正在走向老化。TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示,TCL现有的品牌形象,恐怕会让TCL与追求个性、炫酷的年轻消费群体日行渐远,“品牌转型势在必行”。     

输出价值观打造强势国际品牌

2008年第五届《中国500最具价值品牌排行榜》上，“国家电网”以1116.42亿元的品牌价值首次登上榜眼位置，成为本次评估中仅有的品牌价值过千亿的两家中国企业之一。与上届相比。“国家电网”品牌价值增长了667.47亿元，增幅接近150％。     

台湾企业走上国际品牌的经验

台湾是一个很小的岛，面积只有3500平方公里，人口1300万，而贸易出口额在两年前已经高达2000亿美元，国民所得平均每人15000美元。这么一个小岛，50年一路走来非常辛苦，我们从事经济发展的同时还展开对外的贸易。台湾地区这么小，假如只靠内需市场，企业是没有办法发展的，所以一定要往外发展。     

借助网络塑造国际品牌

近来,各大媒体争先报道国际品牌巨头阿迪达斯将关闭在中国唯一直属工厂,而其竞争对手耐克在2009年就已经关闭其在中国唯一的代工厂。随着中国劳动力成本和原材料成本的不断上涨,中国的成本优势已经逐渐消失。外贸工厂大量倒闭,国际     

国际品牌本土化战略大调整 结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放20多年来,在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来,本土品牌在学习跟进中迅速成长,得到了迅速壮大,不但掌握了许多国际化的先进经验,同时开辟了适合中国市场特色的许多新的实战营销策略。随着中国市场经济的发展,中国消费者目睹了家电、手机等行业的本土品牌大翻身,许多行业本土品牌已经有了先进的品牌运作经验,比如广告。我们都记得2002-2003年中国手机行业的许     

钟红文:诚信助飞国际品牌“爱格”

钟红文,一个曝光率并不高的名字;但提起阿钟这个别称,在家具圈里却是响当当。因为很多厂家对于国外生产线和板材的最初认知都来自于这个广东小伙子的讲解,而使用的第一台进口刀具和第一张进口板材也都是阿钟卖的。十年来,阿钟一直默默耕耘于专业领域,并把久负盛名的品牌爱格地板的销售推向高潮,让消费者提起爱格就竖大拇哥。     

品牌出口路漫漫——做国际品牌没那么容易

“梦”,是2013年的关键词之一。它已经从“中国梦”中延伸出更多的含义。在我们这样一个制造大国、品牌小国,做“品牌梦”是奢侈的。质量、注册商标、专利、知识产权、贸易壁垒……,这一系列的阴云,令中国品牌出口的天空雷电交加、风雨共舞,不少中国企业负伤而归。然而,敢做梦的人是勇敢的。现在,这个梦想的小火苗已经越烧越旺,一些中国品牌已在海外杀出一条血路,积累了珍贵的经验。     

上海家化打造国际品牌之攻略

如何避免市场定位上的反复尝试,如何处理扩张速度与恪守品牌品质的关系、如何与国际巨头们展开差异化竞争、何处应该迎合、何处应该模仿、何时必须自信和坚持,上海家化闯出了一条成功的国际化道路——依托中国文化,创造中国品牌。     

品牌中国群英荟萃好帮手跻身国际品牌行列

2009年8月8日对于拥有自主品牌的中国企业而言是一个激动人心的日子,第三届中国品牌节就在这一天于青岛国际会展中心隆重开幕。十届全国人大常委会副委员长许嘉璐出席开幕式并宣布第三届中国品牌节开幕。全国政协副主席陈宗兴,品牌中国产业联盟主席艾丰,     

时风发力重塑品牌

正随着移动互联网走进人们的生活,人们消费方式、对品牌的认识等也逐渐发生变化,消费者越来越追求好的产品、好的体验。这也就给企业重塑品牌带来了新的课题。而面对重塑品牌的问题,时风集团一直在锐意进取,达成突破。时风集团董事长刘成强站     

对国际品牌 做百年企业——汇通涂料创中国养生漆第一品牌

汇通创造的集多年深厚历史底蕴的汇通养生漆文化受到了国内外广泛关注，打造了汇通养生漆中国领军品牌的良好形象，为实现树国际品牌、做百年企业的目标打下了坚实的品牌基础