农产品区域公用品牌研究回顾与展望

品牌农业的快速发展催生了大量农产品区域公用品牌,如何理解、建设、评价农产品区域公用品牌已成为学者们关注和研究的重要课题。本文从农产品区域公用品牌的概念内涵与属性特征、驱动因素与形成机理、创建模式、价值评估与竞争力评价四个方面对国内外相关研究进行了系统梳理,并针对现有研究的薄弱环节指出了未来潜在的研究方向。     

牡丹江分公司构建区域公用品牌对策研究

农业品牌是农业农村现代化的重要标志,农产品区域公用品牌建设是农产品营销工作的重要组成部分,对经济发展有重要的拉动作用,为破解各农场有限公司农产品种强销弱、品牌多而不强的问题,牡丹江分公司贯彻新发展理念、构建新发展格局,自2021年4月底,以“荒都”为主打品牌,由分公司二级企业黑龙江荒都食品科技有限公司作为该品牌的核心企业,协同各农场有限公司的企业品牌或产品品牌,启动了区域公用品牌建设工作。本文分析了“荒都”区域公用品牌的价值及建设过程中遇到的问题,并提出建议,以期提升产品品质,强化宣传推广,提升品牌核心竞争力,推动区域经济高质量发展。     

农产品品牌营销策略研究

现阶段我国农业已经加入了全球竞争的行列,面对竞争激烈的国内外市场,我国农产品发展要以品牌为抓手,运用品牌营销进一步提升自己的竞争力,在市场上立住脚跟。通过对学者们近年来关于农产品品牌营销方面的相关研究进行梳理,根据现存问题提出针对性的建议与对策,以期对未来的农产品品牌营销研究提供一些有价值的参考。     

浅谈企业在地方农产品区域公用品牌发展中的作用

文章以连云港市地方农产品区域公用品牌为例,研究了农业生产经营企业在地方农产品区域公用品牌建设中发挥的作用,分析了存在的问题,提出了发展建议,以期更好地建设地方农产品区域公用品牌。     

河北省培育农产品品牌的实现途径

无论对生产者提高其附加值,还是对消费者放心使用农产品,农产品品牌化都是一条非常重要的途径。该文以农产品品牌培育为研究对象,在分析河北省农产品品牌培育现状的基础上,采用对比法及系统论思想,通过与兄弟省市在区域特色农产品品牌发展、农产品地理标志登记及农产品注册“国家地理标志”等工作方面展开对比,阐述了河北省农产品牌培育工作中的存在的问题,在梳理河北省农产品品牌培育流程的基础上,提出通过完善实施质量管理体系的机制、体制与政策,建立以定位、产品、渠道、价格、促销为主要内容的品牌运营战略,利用和打造农产品公共品牌及构建农产品品牌奖励和声誉政策等途径来实现河北省农产品品牌化。文章构建的河北省农产品品牌培育流程及提出的河北省农产品品牌化途径能为河北省相关部门指导、管理农产品品牌培育工作提供参考和借鉴。     

对农产品综合性区域公用品牌热的思考

正农产品区域公用品牌横空出世,引发热议,各地政府之所以倾向于打造兼容并包的公用品牌,主要从四个方面考虑,即当地主导产业现状、新型经营主体发育情况、当地财力和产业比较优势,才探索和尝试走一条新路。近年来,随着农业供给侧结构性改革的深化,各地越来越重视农产品品牌建设,把打造区域公用品牌作为发展现代农业的重要抓手,推动产业发展提质增效,这中间出现一种另类的“三无”品牌模     

政府行为、内外部环境与农产品区域公用品牌整合绩效——以江西省为例

本文基于江西省茶叶区域公用品牌整合调研数据,通过构建结构方程模型(SEM),实证分析了政府行为、企业内外部环境与农产品区域公用品牌整合绩效之间的影响机制与作用路径。研究结果表明,政府行为中总体规划、服务指导对于农产品区域公用品牌整合绩效有显著正向作用,并且对于优化企业内外部环境也有显著的正向影响;同时,监督规范对企业内外部环境有显著负向影响,但对农产品区域公用品牌整合绩效有显著正向影响;此外,企业内外部环境对于农产品区域公用品牌整合绩效的正向影响假设得到了验证,并且在总体规划、服务指导、营销推广与品牌整合绩效之间起着中介作用;营销推广则通过企业内外部环境间接作用于农产品区域公用品牌整合绩效。     

黑龙江垦区实施区域农产品公用品牌战略的思考

中央将农产品品牌建设上升为国家战略,提出推进区域农产品公用品牌建设。这凸显了农产品品牌在现阶段中国农业转型升级中的核心地位。作为国家重要商品粮基地和粮食战略后备基地的黑龙江垦区,应积极实施区域农产品公用品牌战略,为广大消费者提供安全、绿色、优质的农产品。本文就黑龙江垦区品牌化建设现状和存在主要问题进行分析,并就垦区实施区域农产品公用品牌战略提出相关对策和建议。     

农产品品牌提高农业竞争力的机理与实证分析——以四川省91个县域的农产品地理标志为例

[目的]文章在构建农产品品牌提高农业竞争力理论模型的基础上，剖析农产品品牌对农业竞争力的作用机理。[方法]运用面板门槛模型和分位数回归模型，利用2011—2019年县域数据，将农产品地理标志的保护范围纳入到农产品品牌的测算中，实证检验了农产品品牌对农业竞争力的影响及作用机制。[结果]（1）农产品品牌的提升能有效提高农业竞争力水平，川南经济区的农产品品牌对农业竞争力促进效果显著，而成都平原经济区和川东北经济区不能有效促进农业竞争力水平；（2）农产品品牌与农业竞争力之间存在经济发展和城镇化门槛效应，经济发展水平为门槛变量时，农产品品牌与农业竞争力之间呈现非线性增长，城镇化水平为门槛变量时，农产品品牌与农业竞争力之间呈现正“U”形关系；（3）在低分位点上，农产品品牌对农业竞争力呈现显著的正向影响，在高分位点上，农产品品牌对农业竞争力的影响不显著。[结论]因地制策，充分发挥农产品品牌对农业竞争力的促进作用；量体裁衣，创新农产品品牌与经济发展和城镇化的协同发展机制；因势制导，推动农产品品牌从政策化迈入市场化。     

新疆特色农产品品牌化经营的有效途径

农产品品牌是农产品经营者的无形资产,发展农产品品牌不仅可以提高农产品的市场竞争力而且可以给消费者带来附加价值。文章针对新疆特色农产品的主要特点和品牌建设的现状,对新疆农产品品牌发展策略进行探讨,提出了品牌主体的培育和扶持,品牌产品的开发与培育,品牌产品的全程监管,品牌产品的宣传、推介与消费引导,品牌的监督与保护的全过程维护品牌的品牌发展长效机制,为政府和企业发展农产品品牌提供决策依据。     

首届中国农产品品牌大会即将召开——十佳品牌评荐活动掀起盖头 近千农产品品牌入围初荐名单

南农民日报社主办的“首届中国农产品品牌大会”将于今年11月中旬在北京召开，作为这次大会重头戏之一的中国十佳农产品品牌评荐活动已完成第一轮评荐，800个农产品品牌和150个农产品区域公用品牌进入了初荐名单（详细信息见“三农在线”www．farmer．com．cn）。     

区域农业公用品牌引领农业全产业链、全服务链标准化研究

区域农业公用品牌建设是农产品品牌化的重要抓手。文章研究了成功的农业区域公用品牌案例,运用品牌建设的理论研究了农业全产业链、全服务链标准化建设中的经验,发现打造农业公用品牌相比较于打造工业品牌更有难度。为了让品牌建设服务于地方经济长远发展,完善品牌建设标准化运营机制,形成持续发力的品牌建设格局,牢牢树立长远发展意识,不断将区域农业公用品牌建设推向新高度。     

数字营销背景下吉林省区域农产品公用品牌建设路径思考

近年来,随着数字营销的普及以及媒体个性化、碎片化的发展,越来越多的品牌利用数字营销实现了品牌发展。吉林省以传统农业大省的优势,凭借肥沃的黑土地培育出很多独具特色的农产品,在区域农产品品牌建设的推进工作中逐渐显现出许多问题。总结了吉林省农产品区域公用品牌的发展现状,从宏观规划、宣传渠道和人才引进3个角度分析了其在建设区域公用品牌时存在的问题,从加强顶层设计、拓宽宣传渠道、积极引进人才进行技术升级3个层面提出可行性建议。     

乡村振兴背景下广西农产品品牌建设问题研究

农产品品牌建设是农业发展的必由之路,是农产品产业实现"由粗到精""由低端向高端"发展的关键路径。目前,我国农产品市场发展迅猛,产业规模不断扩大,但农产品品牌建设问题也比较突出,很多农产品企业缺乏战略眼光及布局,在产品品牌建设上不够重视,这在很大程度上制约了企业的长远发展及市场竞争力的提升。本文基于当前我国农产品品牌建设现状,以广西特色农产品品牌建设为例,就乡村振兴背景下农产品品牌建设问题进行一些探讨。     

放大特色产业优势 做强阜宁农业品牌

<正>江苏阜宁是传统农业大县,近年来,全县坚持以产业为核心、以企业为主体、以市场为导向,大力实施“品牌强农”计划,依托特色优势产业,坚持区域品牌和特色品牌建设相结合,积极打造“七彩阜宁”农产品区域公用品牌和“阜宁大米”“阜宁大糕”等特色农产品品牌,推动“七彩阜宁”母品牌和若干子品牌“抱团发展”,形成以“七彩阜宁”为旗舰的“一县一牌”“一牌多品”模式,整体提升了阜宁农产品知名度、美誉度和农产品附加值。     

提升兵团农产品品牌问题研究

我国农业发展及主要农产品基本达到总量平衡的今天,不仅要考虑农业提供的总量,更多的要考虑农业的效益、农场职工收入的增长；随着我国加入世界贸易组织的“后过渡期”临近,农产品市场面临国外进口的压力,农产品的竞争更加激烈,这突出地表现为市场上的竞争将不再是产品与产品之间的竞争,而是品牌与品牌之间的竞争。因此,通过创建农产品品牌来提高兵团农产品的市场竞争力成为必然和现实的选择。     

“农旅结合”视野下的西部地区特色农产品品牌构建研究北大核心

农业品牌化是农业走向现代化的一个重要标志和必经阶段,是促进传统农业向现代农业转变的有效途径,同时也是提高食品安全水平、农产品质量和市场竞争力的重要手段。我国西部地区经济较为落后,产业以农业为主,当地富有良好旅游资源,利于开展旅游业,因而对特色农产品品牌构建与旅游业的结合进行研究具有典型的实践意义。     

喀什地区特色农产品区域品牌建设的思考

随着人们消费水平和认知能力的提高,特色农产品区域品牌的建设对当地农业经济的增强起着越来越重要的作用。新疆喀什地区特色农产品区域品牌的建设对发展喀什地区经济具有增强协同效应、促进农业现代化发展、提高国际竞争力、促进民族贫困地区发展等重要意义。近些年来,喀什地区对特色农产品区域品牌的建设作出了积极努力,但仍存在区域品牌经营主体缺失、特色农产品标准体系不健全、龙头企业参与力度不足、营销手段落后等问题,针对这些问题,提出明确区域品牌产权主体、促进产业化经营、建设多功能营销网络、健全农产品标准体系等政策建议。     

基于农业产业集群的农产品区域品牌建设研究——以句容市为例

文章在充分学习和领会政策文件精神的基础上，积极探讨了农业产业集群发展与农产品区域品牌培育的关系。分析了句容市基于农业产业集群发展农产品区域品牌的优势与相关品牌建设存在的问题，从强化自身、深挖内潜、拓展外延等方面找寻提升农产品区域品牌竞争力的途径，对句容市农产品区域品牌的建设和发展提出相应的对策，以供参考。     

兵团农产品品牌提升问题研究

我国农业发展及主要农产品基本达到总量平衡的今天，不仅要考虑农业提供的总量，更多的要考虑农业的效益、农场职工收入的增长；随着我国加入世界贸易组织的“后过渡期”临近，农产品市场面临国外进口的压力，农产品的竞争更加激烈，这突出地表现为市场上的竞争将不再是产品与产品之间的竞争，而是品牌与品牌之间的竞争。因此，通过创建农产品品牌来提高兵团农产品的市场竞争力成为必然和现实的选择。