网络营销条件下的消费者培育

网络营销的产生不仅深远地影响着传统营销方式进而对传统商业运作和企业经营理念造成强烈的冲击,对消费者长期积淀的消费观念、消费智慧、消费能力也同样构成了严峻的挑战。网络营销条件下的消费者培育势在必行,它涉及消费知识的更新、消费观念的转变、消费心理的调适、消费技能的训练等方方面面,我们应通过国民消费教育体系、企业网络营销服务体系、消费者自我完善的“充电”体系等多种途径、多种方式来引导消费、推动网络营销事业的繁荣。     

从网络消费者行为特征谈网络营销策略

文章研究了"道德风险"的生成机制,并将信息不对称、新经济条件下的环境嬗变等应用到审计实践中;通过借鉴美、英、日等国的规制以及国际五大会计师事务所的道德自律、责任机制,提出了我国审计实务中防止审计主体"数字腐败"、助纣为虐的防范措施。     

网络营销中信息源对消费者可信度的影响 ——消费者行为学个人报告

如今,随着世界经济持续发展和信息技术不断革命,消费者对于其的依赖程度也日益加强.同时,消费者的购物方式和态度也随互联网的发展而发生了改变,网络购物已经逐渐代替传统的线下交易,被绝大多数的消费者所认可和接受.基于在小组大报告中研究的基础上,在这篇文章中,主要是分析网络营销过程中商品信息的信息源对消费者信任的影响.     

网络营销中消费者信任模型研究的评述

加强消费者信任,是网络营销研究的重要课题。文章以消费者信任模型为主线,整理相关文献,对具有代表性的三种模型做了归纳和分析,并对后续的研究方向作简要的讨论。     

我国网民特征与网络营销

消费者是企业最重要的资源,是企业生存的基础。从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客,分析他们的特征,是企业进行网络营销的首要任务。本文对我国网民特征和网络消费者购买行为进行了分析,并在此基础上提出了企业制定网络营销策略的原则。     

快时尚网络营销与服装消费者购买的关系研究

通过对快时尚网络营销模式的文献总结和理论分析,提出了相应的研究假设并构建理论模型,选择对应的测量指标,基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析相结合的方法,实证分析了快时尚网络营销要素对网络购买意愿的具体影响,研究结果表明:快速采购要素、快速设计要素、快速生产要素、快速销售要素、时尚性要素对消费者网络购买意愿均具有正向影响,影响程度由大到小为:快速销售、时尚性、快速生产、快速设计、快速采购;消费者感知在快时尚网络营销五个要素对网络购买意愿的影响中发挥中介作用。基于实证研究,从快速销售、时尚性、快速生产、快速设计、快速采购五个方面提出相应对策。     

从淘宝网看网络营销的发展策略

本文以淘宝网为例,分析其迅速发展的原因和在网络营销方面存在的问题,通过对我国网络购物发展数据的分析,提出了相应的网络营销发展策略.     

网络营销优在何处

人类已开始步入网络化社会，越来越多的企业认识到国际互联网对企业经营发展的作用，并纷纷挤占这一科技制高点，将之视为取得未来竞争优势的主要途径。据美国国际电话联盟和国际数据公司统计，全球互联网上的交易额 1996年为 30亿美元， 1997年为 134亿美元， 1998年为 313亿美元， 1999年达到 710亿美元，预计 2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到 42％，网络蕴藏着无限商机，网络营销极具发展前景，必将成为 21世纪企业营销的主流。　　网络营销不仅仅是一种技术手段的革命，它包含了更深层的观念革命，它是目标营销、直接营销、…     

论我国网络营销发展的现状、问题与对策

网络购物已经成为人们消费的一条重要渠道,网络营销在我国的发展也变得越来越复杂。网络营销发展中所存在的问题将会严重影响其发展进度,从而对我国经济的发展造成阻碍。对此,本文将对我国网络营销发展的现状做出研究,分析其存在的问题并通过思索从政府与企业两个焦度提出相应的对策。     

从经济人视角看慈善捐赠的动机

与经济人相似,每一个慈善捐赠行为的背后,都是捐赠者在一定社会环境中,在一定动机驱使下所作出的博弈。一般看来,慈善捐赠似乎与利他更为相关,但是如果使用利他来囊括慈善捐赠的全部动机,一些慈善行为将难以解释。通过借鉴经济人的利己与利他理论,以利己为核心,重新界定慈善捐赠动机,希望能够透过动机的划分,甄别不同的慈善行为,借此推动我国慈善事业理论与实践的发展。     

基于网络消费者心理的营销策略分析

随着互联网在我国的迅速发展和普及,网民数量持续增长,网民的特征结构也在发生相应的变化。如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客,分析他们的心理与行为特征,是企业进行网络营销的首要任务。对影响我国网络消费者网上消费的心理与行为因素进行了具体的分析,并就商家如何转变营销观念,建立一套适合网络消费者需求的运作机制提出了相应的措施。     

影响消费者购买行为的网络营销手段分析--以淘宝女装为例

以C2C淘宝女装店铺作为研究对象,综合采用文献法、观察法、案例法,从信息发布、视觉、服务、推广、促销几个方面入手,系统的对淘宝女装C2C商店的网络营销手段进行了研究。最终分析总结得出老客户会员维护;宝贝详情页设置专业仔细;积极参与淘宝包邮、促销活动;利用好口碑相传;热情周到的服务;在论坛、微博、微信等社交网络上发布外部宝贝链接六种对消费者影响最大的网络营销手段。     

从营销理论的发展过程看网络营销的内涵

随着以Internet为核心的现代计算机技术、网络技术和通信技术的高速发展，信息化和全球化成为当代经济最鲜明的特点网络营销是用信息化技术进行的全部营销活动，特别在电子商务整体环境还不十分成熟的情况下，网络营销是广大企业，特别是中小企业开展电子商务的切入点。网络营销理论不同于以往任何一种市场营销理论，如果说网络经济是对传统经济的一种扬弃，那么网络营销理论同样也是对旧的营销理论的一种扬弃。     

盛祥农业网络营销策略分析

农产品网络营销是一种新型的营销渠道.农业企业可以利用互联网进行收集消费者需求信息,农业发展信息,农业生产资料信息,开展农产品网上销售,让企业与消费者进行一对一的沟通,及时掌握消费者需求动态,培育消费者忠诚,建立消费者客户群,树立农产品品牌.让农业生产企业与消费者零距离,打造利益共同体,使消费者获得优质农产品,使农业生产企业获得稳定的客户支持.     

网络营销研究述评

本文从网络产品、网络作为营销渠道、网络的采用性三个方面回顾了过去10多年网络营销的主要研究成果,并阐明了未来理论与实证研究的方向.     

论网络营销对市场营销的影响

网络既是一个信息传播媒体,是一种市场和经营的工具,又是生产力的重要内容.由于网络具有这种媒体和工具的双重特性,在网络环境下,市场的性质和企业经营管理的理念都会发生巨大的变化.本文从传统营销、消费者及行为等方面探讨网络营销对传统市场营销的影响.     

论网络营销对市场营销的影响

网络既是一个信息传播媒体,是一种市场和经营的工具,又是生产力的重要内容。由于网络具有这种媒体和工具的双重特性,在网络环境下,市场的性质和企业经营管理的理念都会发生巨大的变化。本文从传统营销、消费者及行为等方面探讨网络营销对传统市场营销的影响。     

消费者DIY的动机研究

DIY是当前最为普遍的消费者创造行为。了解DIY的动机与特征是企业产品创新和定制化营销的重要前提。本文在深入访谈的基础上,通过因子分析发现了当天消费者选择DIY行为的七种主要动机娱乐休闲、表达心意、独特性产品需求、独特性体验需求、提升形象、顺应环境和提升功效,并依据动机差异区分出追求独特、偏好娱乐和重视感情三种类型的DIY消费者。     

网络消费者购买行为分析

随着生活水平的提高、生活节奏的加快,消费者的购物行为发生了极大的变化。电子商务得到了快速、蓬勃的发展。主要从网络消费者的购买动机、影响网络消费者购买的因素和网络消费者的购买过程三个方面展开了论述。