本土日化如何实现品牌突围？

2004年对中国日化企业来说是不平凡的一年，日化原材料价格飙升，物流成本不断加码，外资品牌展开全方位攻势，市场竞争已经白热化。2005年日化市场的竞争还会加剧，众多日化企业借助中央电视台等强势媒体进行品牌传播，实现了品牌不断增值，已在竞争中占据优势地位。但更多的日化企业，尤其是广东地区的日化企业却仍然面临着品牌困境，如何突破品牌重围、打造领导品牌等问题是以广东日化为代表的本土日化企业亟需解决的问题。     

日化品牌高峰论坛记录——唱响中国本土日化品牌

为振兴中国本土品牌，从本期始，与中央电视台广告部合作的“CCTV·品牌中国”栏目全面亮相。     

网络环境下品牌传播策略研究

互联网的发展改变了传统的企业品牌管理方式,信息过剩环境下"注意力"成为稀缺资源。本文通过网络环境对企业品牌传播有双重影响的分析,从品牌定位、品牌构建、品牌体验、网络舆论引导等几方面探讨了网络时代企业品牌传播的策略。     

非一般的感觉——以特步为例谈运动鞋品牌的网络传播

一、网络媒体环境下的信息沟通方式近几年,以泉州晋江地区为代表的运动鞋企业纷纷走上品牌经营之路,不知不觉中中央五套开始变成晋江频道,电视屏幕里一张张明星脸晃动着"自我"的招牌卖命地吆喝着,运动鞋企业相约似的集体陷入了从传播内容到传播介质全面同质化的无语困     

网络环境下品牌传播创新四大策略

网络时代也是信息爆炸的时代,如何吸引消费者注意力变得越来越难。企业必须积极调整品牌传播新模式,建立更加清晰的品牌定位,整合线上线下资源,使各类媒体彼此协同作用,共同发力,使消费者跟品牌深入互动,促进品牌的传播。     

品牌故事在品牌传播中的作用机制探析——以国外化妆品品牌为例

作为品牌传播的重要载体,品牌故事是品牌差异化的文本表达,也是传播品牌信息的有效手段,企业借助品牌故事的传播能够提高品牌知名度和美誉度。本文在科学界定品牌故事内涵的基础上,以国外知名化妆品的品牌故事为例,分析了品牌故事在传递品牌信息、强化品牌定位、塑造品牌形象、丰富品牌文化等方面的作用。这些作用的机制原理表现在吸引受众注意力、满足受众产品诉求、增强受众品牌认同、引发受众情感共鸣四个维度上。优秀的品牌故事正是从四个维度实现了对品牌的有效传播。     

论川酒网络品牌的品牌传播和包装设计——以“久颐初酒”为例

随着品牌竞争时代的到来,同类白酒产品的质量差距越来越小。为了成功塑造品牌形象,包括产品包装设计等可以影响品牌定位的细节已成为企业关注的焦点。而人们对品牌形象认知的可持续性还需要企业提供有效的营销途径,适应白酒品牌的竞争生存方式。     

品牌的网络传播之道

网络品牌不等于网络名牌.网络品牌要想成为网络名牌,必须创意新颖、定位准确、目标清晰,并且通过适当的策略使其成为网络名牌.     

中外日化品牌市场的策略差异辨析

中国日化市场规模和潜力巨大,宝洁、联合利华等为首的外资日化大品牌占据着市场中的垄断优势,而本土的民族品牌却危机重重,举步维艰。对比分析中外日化品牌市场策略差异,国产日化企业需努力经营品牌,提高市场应变能力,加强产品研发及营销团队的建设,警惕外资通过收购、合资等途径掌握销售渠道,提高法律意识,依托政府和行业协会的扶持,努力坚守住民族日化品牌的阵地。     

品牌的网络传播之道

网络品牌不等于网络名牌。网络品牌要想成为网络名牌,必须创意新颖、定位准确、目标清晰,并且通过适当的策略使其成为网络名牌。     

网络传播与企业品牌建设

网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径，如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具，但也是一把双刃剑，在品牌的宣传和推广中，品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌，推广做的越好，对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。     

化妆品品牌传播策略的研究

品牌化是当今世界企业经营的重要策略,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争胜负的重要因素。致使化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,化妆品企业的品牌传播策略成为业界和学界共同关注的重要课题。文章通过对化妆品品牌传播策略作初步的分析和归纳,希望对化妆品企业开展品牌传播提供有益的指导和借鉴。     

聚焦08,本土日化品牌的三重门

当化妆品行业从进入"资本时代",渐渐地"渠道被占、市场沦陷"继而"品牌消失"的时候,那些规模虽小却仍壮志雄心、发展战略架构尚不明晰却观望市场酝酿突破的众中小企业,却似乎提前找到了答案:要不转型,要不主动拉拢风投、要不关门转行,要不1+1重组联合,能够坚持挺下的,则"战略重新定位"成     

基于整合传播的品牌联想创建研究——以蒙牛品牌为例

品牌联想是企业创建品牌中最重要的一个方面,本文主要对品牌联想进行界定和分类,通过实地调研获得蒙牛品牌的品牌联想,以此为依据分析蒙牛品牌的来源,浅析整合传播手段对品牌联想内容创建的重要作用.     

中国城市品牌传播的战略与路径——以武汉城市品牌传播为例

城市品牌是城市在公众中的形象认知与情感认同,它是城市最重要的无形资产。城市品牌传播对于提升城市竞争力具有重要意义,世界各国都非常重视城市品牌传播。作为国家中心城市的武汉,其城市品牌传播战略与路径对于中国城市品牌建构具有重要借鉴价值。本文以武汉城市品牌传播为例,分析了武汉城市品牌传播的现状与亮点、武汉城市品牌传播的挑战及问题,并从品牌传播学视角审视武汉城市品牌传播的原则与战略路径。     

高效品牌传播的法宝接触点管理

在为企业提供咨询服务的过程中，经常听到企业抱怨品牌传播效率低下，投放了大量的媒体广告，终端也进行了有效的品牌展示，可是结果品牌形象还是一片“混乱”。低效率的品牌传播既有企业内部人对品牌传播的误解（包括品牌战略与传播断层、品牌管理人员的思维固化、缺乏对细节的管理等），也有传播环境改变所带来的影响。     

浅析品牌延伸对日化企业核心品牌的影响

成功的品牌延伸作为一种有效利用品牌优势和降低营销成本的方式,一直是理论界研究的热点。在我国日化行业,越来越多的企业已采取了品牌延伸策略。本文从品牌延伸的内涵出发,在分析当前国内日化企业品牌延伸现状的基础上,探讨了品牌延伸后对我们日化企业核心品牌的影响。     

新媒体环境下的品牌传播

品牌传播是品牌战略中不可缺少的部分,信息时代的到来使新媒介成为了使用最为频繁的媒介,为了加强品牌传播的效果,我们要清晰地认识到新媒介对于品牌传播的价值,与此同时还要找出新媒体在品牌传播运用上的不足,针对问题提出解决方案,让新媒体在品牌传播中发挥最大的优势,使得品牌达到良好的传播效果。     

品牌传播助营销——以摩托车为例谈媒体广告与品牌塑造

任何一个企业的成功发展总是伴随着品牌的树立和打造，而在这个过程中不可忽视的一个重要因素就是媒体的作用。事实证明，品牌的建立和巩固总是与媒体的参与相辅相成的。在消费者眼中，品牌意味着成功，品牌意味着信任，品牌彰显企业英雄本色。随着市场经济的发展，品牌正逐步由一个简单区分产品种类的符号演变为一种消费者对企业、对产品的一种信任关系。在成熟的消费区域里，没有品牌的产品很少有人问津。因此已经有越来越多的企业希望通过媒体来塑造自己的产品品牌，从而争取制造出名牌。     

城市品牌专利 中国城市品牌的网络传播现状及传播模式的研究：壹 城市品牌的网络传播的特征与意义

城市品牌的网络形象塑造和传播问题不容忽视，这是塑造城市品牌形象的重要环节。