论“80后”消费行为特征及对营销策略的影响

如今"80后"已经成为社会的主要消费群体之一,"80后"具有与众不同的生活背景,这就决定了他们有着与前人不同的消费习惯以及消费特征。对于企业而言,分析其消费特征并制定与之对应的营销策略具有极为重要的意义。"80后"每天都进行消费,他们虽然具有一定的消费知识,能对自身的消费行为有明确的认知,但是有时也会陷入消费陷阱之中。所以研究其消费特点,分析其中存在的问题有助于帮助他们免受企业操纵。主要对"80后"消费行为进行研究,分析其对企业营销策略的影响。     

星级酒店应对“80、90后”婚宴市场诉求的研究

随着生活水平的提高和消费意识的转变,人们在婚宴消费上越来越追求形式的多样化和自我个性的体现。洋溢着浓厚喜庆气氛的婚宴,绝不仅仅是一场奢侈的聚众吃喝那么简单,特别是面对目前主力消费群体"80后"和未来主力消费群体"90后"。本文从分析中国新婚市场中发现目前和未来的婚宴消费群体——"80后"和"90后",通过分析"80后"和"90后"人群的消费心理和行为特征得出他们对婚宴市场的诉求,并以此为根据得出星级酒店面对"80、90后"消费群体婚宴市场的存在问题,从而提出五个应对措施,以期望能对星级酒店在当前和未来婚宴市场上取得创新有一定的帮助。     

浅析中国新主流消费者群体的特征及所带来的启示

全球著名的麦肯锡咨询公司在2012年春季发布了《"会面"2020中国消费者》的市场研究报告。本文根据该报告,总结了中国新主流消费者群体的主要特征,并阐述了企业面对中国消费群体的变化趋势,该如何适应此种变化。本文旨在让企业管理人员注意中国市场主流消费群体发生的内在变化,新主流消费者群体正在成长之中,这一群体的蓬勃发展势必影响未来10年中国市场的消费趋势。企业应采取相应的行动来适应这一变化趋势。     

“80后”消费行为特征研究

"80后"这个群体大部分已在工作岗位,已经或即将步入婚姻,他们作为一个庞大的细分市场,正显示着强大的消费能力。从总结国内学者、专家对"80后"行为特征的研究出发,归纳出"80后"作为一个细分市场的消费特点,进而指出其特征对企业营销战略产生的影响。     

基于位置消费心理的大学生消费行为分析

大学生作为社会中的一个特殊消费群体正受到越来越多的关注。大学生年龄较轻、群体特别,他们的消费心理和行为具备诸多显著性特征的同时也存在着一些普遍性的问题。文章从分析大学生消费情况入手,运用位置消费理论分析不合理方面的根源并引导大学生进行合理消费。     

新媒体环境下大学生消费偏好特征及影响因素

采用网络问卷与纸质问卷相结合的方式,对274名在校大学生进行了访谈和问卷调查,对新媒体环境下这一群体可能具有的消费偏好特征进行了分析。调查显示,当前90后的大学生群体存在着炫耀性消费偏好、交互性影响消费偏好以及假货消费偏好的倾向性。结合新媒体对消费方式的影响,分析了新媒体环境下大学生群体消费偏好变化的影响因素。     

我国商家应该如何发掘“金时族”的消费潜力

<正>一、"金时族"的概念、特点和消费强势我们对这一消费群体的研究以为:"金时族"是指出生在1946年～1964年之间的一代人,在世界范围内统称为"战后婴儿潮"时代的那些人,我国台湾称为"熟年族",日本关注的最早,称他们为"金时族"。本文借用日本的说法,称他们为"金时族"。     

"8O后"消费行为特征研究

"80后"这个群体大部分已在工作岗位,已经或即将步入婚姻,他们作为一个庞大的细分市场,正显示着强大的消费能力.从总结国内学者、专家对"80后"行为特征的研究出发,归纳出."80后"作为一个细分市场的消费特点,进而指出其特征对企业营销战略产生的影响.     

中国新中间阶层消费群体特性研究

中国新中间阶层作为一个蕴涵巨大消费潜力的消费群体,日益成为市场中企业争夺的对象,只有充分了解这一群体的消费行为,企业才能更好地争取到这个消费群体。本文提出了对中国新中间阶层的群体的界定函数,通过具体的变量来识别这一群体,并简要地提出了这个群体的消费行为特征。     

解析90后消费群体消费心理与营销对策

对消费心理的研究是众多学者和商家关注的重点之一,对于90后这一新的消费群体的诞生,更是引起了营销理论学界及市场经营者们的重视,本文从解析90后这一消费群体的消费观念、消费意识等心理因素着手,不仅分析了他们的消费心理特征,更进一步提出了针对90后消费心理特性的相应营销对策。     

浅谈大学生非理性消费及消费道德教育

随着我国经济的发展,消费水平的提高,大学生作为一个特殊的消费群体,他们的消费观是不完整,不稳定的,消费行为呈现非理性的一面,引导大学生树立正确的消费观,培养和提高他们的"财商"必须对大学生进行消费道德教育。     

我国高端体育旅游消费群体特征分析

虽然当前我国的高端体育旅游尚属小众旅游,但由于其消费群体的特殊性,其影响范围不断扩大,社会公众和媒体对其关注越来越强烈。因此,对我国高端体育旅游消费群体进行调查和研究,不仅可以帮助我们正确引导社会公众的体育旅游消费意识,而且可以消除人们对高端体育旅游活动的各种偏见,促进和谐社会的建设。本文以我国高端体育旅游消费群体为研究对象,以消费社会学理论为主要理论依据,运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、逻辑法等方法,从消费社会学的视角,首次对我国高端体育旅游消费群体进行了比较全面、系统的分析与研究,认为中上阶层人士是我国当前高端体育旅游的主要消费群体,并总结出来这一消费群体的主要特征。在此基础上,提出了开发突出个性化特征的高端体育旅游产品等建议。     

图表

如果您的品牌定位还是"高端、大气、上档次"的话,那您就OUT了。因为"高端、大气、上档次"的理念已经过时,面向屌丝的"优质、平价、有创意"的理念才是未来消费的主流。认同屌丝文化的群体,已经逐渐形成了独特的消费群体,他们有较强的消费能力,有理性的消费观念。那么,屌丝们到底有多大的消费能力呢?他们的消费需求是什么呢?请往下看。     

大学生运动服装消费价值观探讨

随着社会现代化进程的加快,体育与娱乐逐渐成了人们日常生活的重要组成部分,运动休闲服装越来越在青年一代的人群中占据其服饰市场的主流。其中,大学生群体是其主流的具体引导者,他们的服饰价值观正倡导和形成着一个庞大的消费群体。当前大学生对运动服饰的消费意识和行为尚处于非完全理性状态,这不仅需要社会和家长对他们的消费意识与行为进行合理引导,不断完善,同时也需要商业市场对这一庞大的消费群体加以关注,并全面沟通和了解,由此而打造一个让大学生信赖和满意的大市场。     

沈阳市“80后”旅游消费群体人格特质及其对旅游消费偏好的影响

本文以沈阳市"80后"旅游消费群体为研究对象,对这一特定旅游消费群体的人格特质进行因子分析,并对人格特质与旅游消费偏好之间的关系进行了双变量相关分析。研究结果表明:"80后"旅游消费群体可分为稳妥型、外向型、宜人型、乐帮型和责任型五大人格特质;"80后"五大人格特质会直接影响旅游者的出游方式、旅游动机、旅游支出、住宿方式、年均旅游次数、年均旅游消费开支和外出时间7个方面的旅游消费偏好。其中,人格特质对"80后"在旅游消费时的住宿方式选择、旅游次数及年均消费开支3个方面的影响较为显著。     

自媒体背景下大学生合理消费引导研究综述

现今,互联网自媒体的迅速发展为人民带来生活便利的同时也渐渐影响着人们的消费习惯.而大学生群体是新时代特殊的消费群体,也是未来社会的消费主体,因此关注其不合理消费习惯和行为进行教育引导是有必要的.本文主要研究围绕"大学生合理消费"这一主题,通过对近几年来国内外大学生消费观相关文献进行梳理、归纳和分析,较为全面地掌握当前学...     

新细分市场下 品牌构建的研究

80年代后特殊消费群体的出现,为企业的发展带来了新的机遇和挑战,针对这一细分市场,企业如何成功地进行品牌构建,将直接影响其在该市场上的竞争力。品牌构建的关键在于,深入细致的目标顾客分析,了解他们的需求心理、观念特征及其变化,塑造为他们所接受的品牌。本文在分析80年代后消费特性的基础上,提出了品牌定位、品牌个性、品牌创新的品牌构建策略。     

他们是全新消费一族:我国城市青少年消费心理及消费行为分析

作为一个具有全新消费理念、独特的消费结构和深厚的消费潜力的城市青少年消费群体,需要我们从消费心理、消费行为上加以详尽地分析,进而影响、引导、发掘、深化、推动他们的消费。为这一特殊群体作出特殊服务,也是对我们商家的要求和期待。     

基于攀比性心理的阶段性消费特征的函数解析

在讨论我国居民消费增长缓慢原因的研究成果中,关于"阶段性消费"行为特征的研究是引人关注的。已有的研究建立了"阶段性消费"的消费函数模型并进行了相关的论证。本文在已有研究的基础上,提出了"攀比性"消费心理有可能影响消费者对其"阶段性消费"目标的偏好及效用评价的观点,并建立了相应的函数模型进行解析与论证。研究证明"攀比性"消费心理会驱使中低收入群体设立过高的"阶段性消费"目标,从而促使其储蓄倾向上升,消费倾向下降。而这可能成为导致我国居民消费增长缓慢的原因之一。     

“世纪代”消费文化的价值观和行为模式

目前,从初中到大学的城市青少年阶层,一个特殊的消费群体正在中国形成。有人把它称为"第四代",台湾称作"新新人类"。而笔者则愿称它为"世纪代",因为这一群人将在跨世纪之际渡过炫丽的青春期。他们在中国经济起飞与思想开放中成长,他们面对的,不仅是学业的重负,还有信息媒介的爆炸、物质文明的泛滥、道德观念的变迁,他们的生活经验已与父兄有了很大的不同。了解"世纪代"的消费形态,对广告人来说意义重大:其一、"世纪代"本身就是目前大量食品、文化用品、娱乐用品、装饰品的巨大市场;其二、他们将成为下个世纪领导消费潮流的主力。为了更好地把握"世纪代"的