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在广告主、广告公司、媒体构成的广告创意产业生态链中,媒介代理行业早已过了"暴利"时代,处境日趋艰难。因此价格大战已然打响。然而这并非问题的解决方案。 相似文献
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中国广告业的创意不断贬值已成事实,广告公司耻谈创意,广告主不愿为创意买单,创意作为广告行业的核心竞争力已经被全行业淡忘。然而,失去创意,广告业如何能作为行业而生存,广告公司如何能平等面对广告主与媒体,广告公司是否会沦为附属工具?在广告业渐失灵魂的时刻,我们必须重新认识创意的价值。 相似文献
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谈到广告,就不能不提到广告主、广告公司和媒介这三大支撑起广告业发展的关键角色。广告主是广告活动发起人和广告费的承担者,广告公司则负责为广告主提供广告创意制作方面的各种服务,而媒介要为广告的最终实现提供发布平台。其中广告主处在主导地位,广告公司和媒介都是为广告主服务。 相似文献
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世界上任何游戏都有其规则,广告代理制就是广告主、广告公司与媒体之间博弈的游戏规则。它是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。它的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的 相似文献
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从战略区域市场走向全国市场过程中.广告公司和媒介.机构角色定位应当和广告主从区域市场走向全国市场所要做的工作相适应.一个合格的广告公司和媒介机构要在广告主的市场扩张中至少充当如下八种角色。 相似文献
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广播媒体近年逆水行舟,顺势而上,不仅深受听众喜爱,也招徕广告主的青睐。为了使各广告主和广告公司对国内广播媒体市场及发展状况有个更为感性的认识和了解,为使投放的广告更有的放矢。本刊联合赛立信媒介研究公司,推出全国广播媒体市场调查专题,对国内几个重要省份的广播媒体进行深入的调查和分析,敬请读者关注。[编者按] 相似文献
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2007年过去了一半,年初各省级卫视提出的种种增长目标是否有望实现?省级卫视的竞争格局出现了哪些新的情况?笔者借助CTR媒介智讯提供的数据,从广告经营的角度来分析卫视广告市场的变化,探究市场风向,以期给关注省级卫视竞争格局的各媒体、广告主和广告公司提供帮助。[第一段] 相似文献
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我们正置身于整个品牌营销传播发生转型的大背景下,这个转型的一个重要标志,是广告公司正在渐渐丧失对于品牌传播专业话语的控制权,广告的话语开始挣脱广告行业的狭隘的视野,而成为广告公司、广告主与媒体共同的一个话语平台,尤其是广告主的话语在对于广告公司服务的怀疑中日趋强势。但是,这些话语却并不以显在的方式呈现,它无处不在却又寻之不见。因此,这个平台又是割裂而各自独立运转的,品牌为找不到合适的广告服务而发愁,广告公司则感到广告主越来越难以伺候,夹在当中的媒体也有点无所适从。 相似文献
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(北京,2006年8月20日)7月1日,中国领先的市场研究公司CTR市场研究,正式推出中国最大的市场信息情报服务项目:CTR媒介智讯——新闻监测。这项新服务将包括电视、电台、报纸和网络在内的各个媒体的监测,为广告主、公关公司、广告公司、媒体等提供快速、全面、专业化的市场信息情报服务。 相似文献
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2007上半年卫视之间角力加剧,新一轮较量暗中进行,沉浮之间省级卫视整体实力对比又现新格局。借助CTR媒介智讯提供的数据,本刊从广告经营的角度分析了卫视广告市场变局,探究市场风向,以期给关注省级卫视竞争格局的各媒体,广告主和广告公司提供帮助。[编者按] 相似文献
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虽然各自服务的领域和方向不同,但广告业三大主体间不平等关系决定了媒体和广告公司的合作决不是毫无芥蒂的。在中国传统的“强媒体,弱广告公司”的环境下,媒介与广告公司争利,加上代理制的有名无实,广告代理公司只能在与媒介及媒介自办广告公司的斗争中生存。 相似文献
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广告公司是一艘游弋在广告主、媒体和消费者之间的船。经历了中国广告业二十多年的蓬勃发展,有的广告公司已发展成为行业巨型航母。有一批批后来者和新生代划着小舢板奋起直追,形成了广告业蔚为壮观的百舸争流的竞争场面。这就给越来越多的广告公司提出了更为严峻的思考和问题——广告公司的出路在哪里?广告公司的价值增值如何体现?笔者认为,服务是关键。 相似文献
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最近,亚洲咨询公司R3与欧洲咨询公司Erupo Consultores联合调查的结果显示,聘请国际广告公司的中国企业中有四分之一正计划更换广告代理公司。诸如此类的事件不得不引发我们的深思:广告公司和广告主的关系究竟发生什么变化,双方如何建立正确及长远的关系,广告公司的定位和地位如何体现,广告公司如何在实现广告主广告价值最大化的链条中体现自身的价值等等,这是广告公司提升经营效益和专业服务能力的重要环节,也是广告公司转变价值管理意识,规避广告公司边缘化风险的有效途径。 相似文献
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从传统广告的发展来看,策划营销一定会归口到专业性的广告公司,媒体功能与广告功能两个专业方向由不同的载体来承接。而如今的互联网媒体不仅扮演着广告发布载体的角色,更在很大程度上开始参与网络广告的营销策划,帮助广告主更好的开展营销推广活动。下面是网易、新浪等门户网站直接参与广告主营销策划的一些案例,看网络媒体如何扮演网络广告人的角色。 相似文献