星巴克：沁人心脾的咖啡文化

茶的故乡出售咖啡似乎是不可能完成的任务，然而美国的星巴克咖啡(Starbucks)却做到了。     

星巴克：体验“咖啡之道”

1971年,西雅图,一间小小的咖啡屋。 2002年,三大洲,世界著名咖啡连锁品牌店。 它们共同拥有在当今世界让无数人着迷的名字:星巴克。在近10年里,星巴克及其拆分出的四家公司股票狂飙了2200％,它的投资回报超过了沃尔玛、通用电气、百事可乐、可口可乐、微软和IBM公司的回报总和。《商业周刊》评出的2002年全球100个最佳品牌中,星巴克排名第93位,品牌价值为19.6亿美     

星巴克：“咖啡＋唱片”是什么味道？

当保罗&;#183;麦卡特尼的歌声，回响在星巴克；当鲍勃&;#183;迪伦的琴声出现在了星巴克；当雷&;#183;查尔斯的面容，也出现在了星巴克里的时候，很多星巴克的常客并不感到意外。     

星巴克的“围裙”服务

面对新兴咖啡品牌COSTA在华逆势增长,咖啡巨头星巴克正面临来自对手的挑战.     

卖理念甚于卖产品——星巴克在博鳌的“广告策略”

博鳌亚洲论坛2007年年会开始，被誉为“咖啡王国”的星巴克早早地入驻论坛，在博鳌亚洲论坛新闻中心摆起了“摊儿”。但是他们并不是来卖咖啡的．而是专门来向大家推广一种咖啡理念。     

一杯咖啡的生意——星巴克的猫腻儿

如果你喜欢星巴克的卡布奇诺,那就应该点8盎司的小杯,但目前在该店的价格单上你已经看不见“小杯”规格的了。现在星巴克出售的卡布奇诺咖啡分为三种规格：中杯（12盎司）,大杯（16盎司）和超大杯（20盎司）。据说,虽然“小杯”不再单独列入菜单,但顾客还需要的话,也可以点。     

采响星巴克的“地雷”

知名咖啡店星巴克入住故宫6年了，许多人对此已见怪不怪。然而2007年的春节前，这家故宫里的星巴克遭到各方的“口诛笔伐”，源于央视主持人芮成钢的博客“请星巴克从故宫里出去”，该博客在很短的时间竞得到了数十万人的点击，并令社会各界围绕该话题展开了如潮般的评论，但论点只有两个：支持与反对。因此，这段意外风波让当事人双方都比较烦。星巴克连连喊冤，称自己是被故宫请去的；而故宫却声称，每年参观故宫的外国游客有160万，“其中相当数量的游客确实对咖啡有需求”，况且这也是一种“以园养园”的有效方式。[第一段]     

“星巴克”和“宜家”截然不同的中国之路

【日本《东洋经济周刊》10月29日】星巴克（Starbacks）和宜家（IKEA）当初进入中国市场的时候着实风风火火了一阵子。从那时至今，几年时间过去了。它们在中国现在经营的情况又是怎么样呢？如果把它们在中国的销售业绩作一个对比的话，就会发现是截然不同的两种结果。     

从4P到SIVA:新零售背景下咖啡行业的营销策略创新 ——以星巴克为例

随着互联网技术的不断发展,传统营销4P组合策略已难易适应新零售的商业模式,SIVA理论从消费者需求出发,为消费者提供个性化的解决方案,同时通过互联网技术有效传递信息,重构"人货场"的经营模式。在新零售的背景下,以星巴克为代表的咖啡行业可借鉴SIVA理论,以消费者需求为出发点,寻找合适的解决方案,及时有效地为消费者提供信息,同时提升星巴克为消费者提供的价值感知,为消费者打造快捷方便的获取途径。