网络广告与大学生网络消费行为

网络的发展极大地改变着人们的生活,同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。大学生是网络广告受众中具有代表性的一个年轻群体,研究大学生对于网络广告的态度,有助于广告设计制作人员和企业营销者针对这一目标消费者群设计和制定合理的营销沟通策略,提高营销沟通的效率。同时也关注网络广告对大学生人生价值观的影响。     

基于产品导入期的企业网络广告投放策略探讨

在投放网络广告时,企业应根据产品导入期的市场特征和广告目标,结合网络广告的特点及优势,审慎地研究其受众策略、内容策略、类型策略和平台投放策略以及效果监测策略等,以便能够顺利实现网络广告的预期目标。文章对基于产品导入期的企业网络广告投放策略进行了探讨。     

我国网络广告发展中出现的问题及应对策略

随着互联网的发展和普及，基于网络平台的广告形式——网络广告也越来越多地进入到人们的视野中，网络广告发展迅速，并影响着众多网民的生活及消费习惯。本文从分析网络广告的特点入手，着重分析现阶段我国网络广告发展中存在的问题，从而提出符合我国未来网络广告发展的对策，并分析了网络广告的创新发展策略。     

企业社会责任对消费者行为的影响分析

文章一方面系统分析企业社会责任对消费者行为的影响,另一方面深入分析了消费者信任对企业履行社会责任的重要作用。此外,本文亦对企业如何实施有效的企业社会责任策略提供了决策建议。     

移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究

在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响消费者的行为。而且这些策略也能激励消费者产生直接消费行为,尤其像移动二维码、移动商圈、移动搜索等策略对激励消费者产生直接购买行为的作用更明显。     

关于网络广告中的法律问题及其思考

网络广告在短短几年内迅速发展,同时也有许多需要不断完善的地方。当前网络广告中存在的法律问题主要有:相关法律法规的滞后问题;网络广告中的主体定位问题;虚假广告及其责任问题;网络广告中的不正当竞争问题;电子邮件中的广告骚扰以及法律适用冲突等问题。解决这些问题可以从以下几方面入手:完善法律法规体系,规范网络广告活动;建立和完善网络广告多渠道监管机制;明确广告监管机关对网络广告的监管职能;提高网络广告监管机关人员的素质,完善网络广告监管的硬件设施建设;培养和训练消费者的鉴别能力,提高消费者自身的防御能力;加强国际协作,实现网络广告的国际保护。     

浅析漫咖啡的体验营销策略

随着社会的发展,消费者的消费方式也在发生改变,消费者不再只是在乎产品和服务的质量,更多的则是考虑在消费过程中所获得的体验。这促使企业的营销策略也发生了改变,开始更加注重消费者的感受,实行体验营销的策略。本文通过对"漫咖啡"体验营销策略的研究,找到一些值得我国企业借鉴的地方,希望能为其更好地发展带来一点启发。     

网络广告如何充分发挥自身优势的对策研究

文章从我国网络广告的优势着手展开研究。针对于网络广告的优势,特别是网络广告与传统广告相比较而显示的一些优势进行分析研究,提出了如何充分发挥这些优势点的策略,从而提升网络广告的效果。     

双监管模式下的绿色供应链管理博弈分析

绿色供应链管理是在供应链管理中考虑和强化环境因素,其中绿色供应链管理战略决策、模型设计、企业绩效评价是国内外学者研究的主要问题。然而实际情况是,政府压力是激发企业实施绿色供应链管理的重要动力,因此本文将建立企业与政府之间的关于绿色供应链管理的博弈模型,同时引入消费者监督机制,考虑消费者举报行为对企业和政府策略选择的影响。最后总结该模型的最优策略组合,并提出该定量分析工具在政府具体策略制定上的运用方法。     

基于SD的“互联网+”WEEE回收三方演化博弈仿真研究

为探究在"互联网+回收"背景下政府、企业和消费者三方的博弈关系,采用演化博弈论在分析政府、企业和消费者在不同策略下的成本和收益的基础上,构建了政府、企业和消费者三方主体之间的演化博弈模型,并运用系统动力学理论对演化博弈模型进行模拟仿真。结果表明,政府付出的监管成本以及政府对企业和消费者的财政补贴力度是影响三方博弈主体策略选择的重要因素。政府监管所付出的成本在一定限度内变动时,仅仅会影响政府的策略选择,而对企业和消费者的策略选择影响甚微;当政府加大对企业的财政补贴时,企业会更加积极主动的参与电子废弃物的回收,并且在该模型中企业更倾向于选择互联网方式进行回收。     

建立消费者在线信任 加快B2C电子商务的发展

通过对建立消费者在线信任误区的分析,使企业明确获得消费者在线信任是一个循序渐进的、分层次的、复杂的过程。而在建立的过程中要以消费者在线信任的层次结构为依托,采取行之有效的策略逐步地获得消费者的在线信任,目的在于解决我国B2C电子商务中消费者在线信任的障碍问题,增强企业的核心竞争力,加快B2C电子商务的发展步伐。     

我国企业实施绿色营销的对策研究

企业实施绿色营销是一项复杂的系统工程,是可持续发展战略的必然要求。文章从我国企业实施绿色营销面临的问题出发,阐明了开展绿色营销需要政府、消费者和企业三方的协调和共同努力,并相应提出了实施绿色营销的基本策略。     

优衣库跨界合作系列网络广告营销策略简析

文章主要研究优衣库跨界合作系列产品的网络广告营销策略问题,运用文献分析和实证分析的方法,结合其广告效果,从广告市场策略,产品策略,媒介策略,表现策略等方面入手,对快时尚品牌巨头优衣库旗下的跨界合作系列的广告策略进行分析评价。通过对广告策略的分析,探讨其广告战略的成功之处,为我国服装企业的广告营销提供借鉴经验。     

浅析我国实施绿色营销的现状及策略

随着我国国民经济的发展和人民生活水平的提高,人们对环保和健康的要求也逐步提高,消费者开始倡导绿色消费,企业如何改变营销方式以适应消费者的需求意义重大,绿色营销这种适应绿色消费的营销方式便应运而生.本文从绿色营销的内涵及特征入手,阐述我国实施绿色营销的现状及存在的问题,并从政府、消费者和企业角度提出相应策略.     

在变换的环境中调整战略——市场成熟期、衰退期的产品定价

任何产品在市场上都要经历诞生、发展、成熟和衰退的周期性变化过程,而产品的价格影响着消费者的购买需求甚至制约着企业的生存与发展。因此,在实施定价策略时要适合时宜也要灵活调整,以便在激烈的市场竞争中获得竞争优势,最终赢得市场。本文将结合市场营销、企业定价等相关知识,对企业处于市场成熟期和市场衰退期的产品进行定价分析。     

以华北制药为例谈排污费改税对企业的影响

排污费改税是进一步监督企业对环保承担的责任,是促进生态文明建设的重要措施,是环保政策发展的必然趋势。排污费改税不仅仅是名称的改变,还具有其他深远的影响。本文结合我国环保税实施的具体情况,以华北制药为研究对象,分析环保税在实施过程中对企业产生的影响,以及企业的应对策略。     

论电子商务的网络广告策略

目前,互联网技术正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及,信息化的浪潮推动了电子商务的发展。互联网促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式。网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。本文针对当前网络营销的趋势,通过网络广告与传统广告对比出来的优劣势,提出对策和建议。     

浅议网络广告的工商监管

网络广告是指以互联网为传播载体,依附于各个互联网站,通过上网者点击相应界面链接的广告主网页,向大众传递商业信息或其他信息的广告形式。网络广告在短短几年间以闪电般速度增长,已成为继电视、广播、报纸、杂志之后的第五大广告媒体。但是,网络广告在发展中还存在着不少问题,严重损害了消费者的权益,阻碍和制约了网络经济健康、有序的发展。对网络广告市场进行有效的监管,做到活而有序,管而发展,是摆在工商行政管理部门面前的一个课题。一、网络广告监管中存在的主要问题(一)管理法规相对滞后。我国现有的广告管理法律法规是在网络广告出…     

产品伤害危机研究脉络及发展方向

产品伤害危机一旦发生,会产生巨大负面影响。因此,如何应对危机事件成为企业关注热点。本文对产品伤害危机研究进行系统梳理,从对危机企业影响和对其他企业影响两方面总结了产品伤害危机的影响结果;从危机应对主体、企业反应策略的角度归纳了危机发生过程中的应对策略选择,同时分析了危机事件后的市场修复策略选择;从消费者归因和媒体影响两大视角,对影响应对策略效果的因素进行了总结。在归纳危机影响、应对策略选择、策略效果及影响因素等内容基础上,分析并提出了产品伤害危机未来研究方向。     

论网络广告的特点及监管对策

随着Internet(国际互联网)的快速发展,利用In-ternet发布的网络广告,已被媒体称谓是报纸、广播、杂志、电视后的第五大媒体,吸引着越来越多的经济主体加盟网络广告市场。但随着网络广告的发展,网络广告中的虚假、夸大、误导消费者的现象也伴随而生,严重破坏了市场正常秩序,影响了网络广告快速、健康发展。因此,建立完善的网络广告监管体系,创造公平的竞争环境,已成为广告监管部门管理上的新课题。