盘点2005

又到年终盘点时。在年底岁末对一年来的广告活动进行整理盘点是编辑部习惯的主打选题。2005年大事多多，神六上天．松花江污染禽流感肆虐等等，总而言之，为动荡的、剧变的广告业抹下一道浓烈的底色。     

专家谈2008户外媒体

2008户外媒体四大趋势 趋势一、在奥运及城市容貌规划的背景下，一些城市户外媒体供应量会减少，但广告环境会得到净化。在奥运规划下，出于市容和安全性考虑，像北京、上海、青岛、大连等很多城市的户外广告牌会陆续被拆掉，尤其是城市主要路段及商业楼上面的户外大牌。但是，某些行业对户外大牌的需求不会减弱，如汽车、金融企业等仍然需要以此来树立品牌形象，会在创意、效果、审批程序等方面对户外广告有更大的期望。     

广告人生，“80年后”——阎岩：记住我年轻的样子

始终关注《广告导报》“影音壁”的朋友或许会对这一期的人物专题感觉有些不适应。“影音壁”推出至今，所报道的多是行业的巨擘及许多前线红人，说到底，都是行业的“大虾”。这一期的人物与那些“大虾”相比，论资历上是后生晚辈，论成绩亦难望苏雄、陈微微等前辈之项背。所谓“闻道有先后”，无论是先生还是学生，他们的身上所共同的，是对于广告一样的坚持和热爱。他们的故事带给我们的，也将是不一样的精彩。 这一期的人物都很年轻，平均年龄不超过24岁，都是80年后生人。此外，他们还有一个有趣的共同点，学生时代都曾在金犊奖等评比中成绩斐然。这是他们精彩的起点。 学生得奖在广告教育当中是一个比较有意思的话题，现在专为学生设立的广告奖项也渐渐多起来，除金犊奖、学院奖之外，One Show在大陆也渐成气候。除了中国广告教育羽翼渐丰为学生奖项打下坚实基础之外，来自业界的鼓励也让各学生奖项愈加精彩纷呈。应该说学生奖项为广告学子打开了一扇通往行业实战的大门，每一次的大赛从策略书，到执行，直至完稿，用的几近就是行业实操的一套。然而在学生奖项中获奖是否就代表能在行业中如鱼得水？搞得定大赛的评委是否就代表能搞定现实的客户？除了鼓励学生的创作积极性，学生奖项最终的价值在哪里？有多大？这些又都将慢慢成为摆在有志投身广告业的年轻人眼前的问题。 本期专题让我们一起来走近这些年轻的广告人。在理想和现实、曾经的风光与行业的考验之间，“80年后”的广告人，他们拥有这样的人生？[编者按]     

2014微盘点:我们的世界大不同

在跨年之际,《中国广告》杂志特邀亲爱滴小伙伴们以微信的方式参与"微盘点"。留下手迹,见证广告营销圈的2014 1我们深信,2014年,故事很多,奇迹不少,共有的回味更是缤纷美好……微盘点话题:201 4最令你难忘的营销事件是什么?在创意营销行业不景气的今年,你的公司靠什么维持运营?2014在你眼中这世界有何不同?你贡献给工作和生活的最大创意是什么?     

广告在时事热点面前的选择

广告在企业的四种促销方式中可以说是最具影响力的。所以企业广告策略的制定，也总是慎之又慎．通过时事热点做广告，来提升企业的形象和知名度，也已成为很多企业追捧和效仿的法宝。但是对时事热点应认真分析，因为时事热点总有正反两个方面．并且差异性表现也很明显。     

技术让广告“新生”

现在消费者往往有更大的控制权，他们自己也期望能够通过广告和你进行互动，也更希望广告具有娱乐性。     

人才嫁娶背后——复合型人才的无疆界博奕

广告业素来是跳槽率极高的一个行业，人才流动在这个行业中体现出较之其他行业更加强劲的速度。对于行业本来已屡见不鲜的人才流动，新近叉体现出新的动向——人才流动不再仅仅是“圈内人”的左手换右手，广告、广告主、媒介乃至公关、市场营销等更为庞大的一个行业族群加入到了这一人才流动的洪流，广告业开始了一场前所未有的与其他行业的人才互动。 阳春三月，不知又有多少胸怀大志的行业精英在蠢蠢欲动，求贤若渴的伯乐们也早早地开始了对行业千里马新一番的搜寻。本期专题的策划，旨在从广告公司、广告主等几个方面来探讨复合型人才的进入对于行业的影响，探寻第一流的公司对于人才的看法和标准。同时，此次专题还引入了广告教育这一话题，从培养的角度来审视广告人才的现状。[编者按]     

谷歌广告优化，低预算也能高效果

在竞争越发激烈的当下,投下重本,一个月就动辄十几万美金广告投入的企业比比皆是,但对数以万计的中小型外贸企业而言,几万、十几万的人民币已是他们一年的广告投入。如果把这个可能只够参加一次国外展会的广告投入费用投放到谷歌广告上,能起到什么效果？从理论上来说,这种做法难以取得有效成果。因为预算有限会让企业的广告展示受到很大的限制。例如,无法得到充分的曝光和高点击流量,会导致我们无法获取到足够的、具有说服力的数据。没有足够的数据,企业对市场就难以有准确的判断,也就无法对广告推广做出及时有效的调整。     

问渠哪得清如许 为有源头活水来——央视广告部推出“绿色广告标识”

“问渠哪得清如许，为有源头活水来”，理学大师朱熹告诉我们的是“清如许的活水”与“源头”的关系。众所周知，在点对众的信息传播的流程模式中，对信息“把关”环节的控制，是影响传播过程最有效的做法。因此，为了净化广告环境、规范广告市场秩序、推动电视广告的健康持续发展，国家工商总局、国家广电总局、中国广告协会、中央电视台等机构隆重推出“绿色广告标识”，从电视传播渠道的源头上，控制和影响广告质量，以此促进更多精品广告的诞生，推动中国广告业的健康发展。[编者按]     

3月时评：新浪分众增速放缓 搜狐分拆畅游上市

新浪3月16日公布2008年四季报，并对2009年一季报提供了一些指引。2009年一季度的广告收入与2008年一季度同比基本持平，季对季环比则大幅下降。在经济增速放缓的大背景下，广告主削减广告预算在意料之中；而且新浪的广告主多是周期性较强的行业，如金融、IT、汽车、房地产。管理层判断3月份趋势有所回升；     

撑杆背跃调整期——专访天津电视台副台长、广告部主任云燕

“在过去的2008年我们提前完成了全年广告创收任务，实现了广告经营总额增幅20％。”天津电视台副台长、广告部主任云燕言语间透露出来的乐观自信，一如既往。第一次采访她是在2008年汶川大地震、北京奥运会两大事件对地方电视台广告经营的影响逐渐显露的7月，当时很是为他们要完成的全年广告创收任务捏把汗，但她更多谈到的是有利于完成这一使命的积极因素，     

《爱情左灯右行》直白的广告宣传片

2008年的贺岁电影《爱情呼叫转移》被称为是一部超长的手机广告，2009年的贺岁档，我们见到了它的姊妹篇《爱情左灯右行》。作为后续电影，《爱呼2》很好地延续了前一部的风格，电影除了是一部超长版的汽车广告外，在广告植入上也是“青出于蓝而胜于蓝”，植入广告的数量更胜于前者，那么质量上又怎样呢？下面就让我们来仔细分析一下。     

健康传播的品牌策略工具构建 访中国健康产业的第一智库：上海焦点广告

行业内的很多人都知道．上海焦点广告是一家提供整合营销咨询和品牌管理的综合型公司，15年来，他们服务的客户覆盖了健康产业的一线企业，和他们整体合作的健康品牌超过100个。     

世界杯上的营销战

世界杯是个舞台，是足球的舞台，更是商业的舞台。央视和以往一样，垄断了世界杯的整个转播权，他们当然也获得了不菲的广告收入。虽然每个人都知道央视世界杯期间的广告很贵，但是，却有大把的公司在排着队往里面投钱。他们当然不是傻子，他们了解世界杯的价值，无论是它的收视率，还是对于提升品牌的价值。作为一位业内人上，我当然会关注世界杯期间各个厂家（尤其是消费品和消费类电子）在世界杯期间的广告投入。这是广告投放水平的比较，更是营销智力的较量。这届的德国世界杯，对中国企业而言又有着与以往不同的重要意义。2008年北京奥运会的脚步已经越来越近了，如果仔细研究1964年的东京奥运会、1988年的汉城奥运会，我们不难发现，日韩都通过举办国的优势人力度地推广了自己的国家和自己国家的品牌。奥运会，不仅让他们证明了自己国家的实力，也是举办国企业走向国际的最好契机。[编者按]     

风卷红旗过大关

盘点是一种年度仪式，既有既往，又有开来。去年的这个时候，在年度盘点当中提了五个问题：金融危机过去了吗，广告问题怎么办，国际化潮流如何应对，     

2005中国广告业——热闹过后的两个走向

透过对中国广告业十大新闻的盘点．我们能够看到广告业在过去的一年（2005年）依然热闹，大事、热事、新鲜的事不断，引人关注。可以说，是很“旺”的一年，如2005年10月份在西安举办的“第十二届中国广告节”上，有十几个论坛同时举办，蔚为大观；仅以广告教育这个视角。去年就有中国广告协会主办的“第二届北京大学生广告节”，教育部主办的“第一届大学生广告艺术大赛”，还有台湾时报主办的金犊奖，美国ONE SHOW主办的“金铅笔”奖．中国广告教育年会等等。广告教育界、广告学术界、广告业界，2005年这一年，不寂寞。     

财务盘点：发现价值

年终财务盘点更为重要的功能是,通过盘点来发现数字背后的机遇与风险抱着不同的心态去盘点财务,结果也会截然不同。每年年终老板们都会看到财务部门做出来的各种财务报表,各企业因行业、类型、规模的不同,其财务报表也有所不同,企业里最关键的财务报表有4种:即资产负债表、损益表(利润表)、现金流量表、利润分配表。     

宁波：合力强化广告发布监管

在国家工商总局对全国36个大中城市的历次广告监测抽查中，宁波新闻媒体的广告守法率连续8年排名前列。我们的主要做法是：一、主动汇报，积极争取党委宣传部门的支持我们采取专题汇报、呈送广告监测情况报告以及办理建议提案等途径，把群众反映突出的新闻媒体违法广告问题及时向党委宣传部门反映，争取他们的重视和支持。在每年整治工作方案下发后，主动上门向市委宣传部汇报情况，并走访市级各大媒体的主要领导，以取得他们的理解和支持。     

高盛：2008年美国报业可能持续“萧条”

高盛公司在5月27日发布的报业月度动态盘点中指出,虽然与去年同期相比,报业广告收入有所增加,但2008年5月以后,报业的广告收入将保持“萧条状态”。     

中央电视台2009年招标竞购资源分析：新闻系列招标竞购资源分析

2008年11月18日,中央电视台将迎来第十五届黄金资源广告招标。 作为中央电视台影响中国经济的最核心载体,黄金资源广告招标已走过14个年头。这14年来,央视招标与广大企业并肩携手,一路相伴。