围绕品牌核心价值的产品设计研究

区别于视觉识别(VI),提出了通过围绕品牌核心价值的产品设计来塑造和提升品牌识别的观点,然后分析了围绕品牌核心价值进行产品设计的意义。本文给出了三种围绕品牌核心价值进行产品设计的方法:一是塑造显性的产品造型特征;二是塑造隐性的产品造型特征;三是围绕品牌核心价值的功能设计。最后提出了对概念设计结果进行风格检验的方法,只有通过检验的设计才可根据成本和其它限制因素进入到下阶段产品开发,否则便应立刻停止当前的开发进程,及时调整设计策略。     

电力企业CIS导入战略分析

<正>一、CIS战略的基本理论CIS是英文"Corporate Identity System"的缩写,一般译为"企业形象识别系统",它包括MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)三个部分,其主要思想是将企业的经营理念、行为规范和视觉识别三位一体进行系统分类,研究企业内涵,丰富企业文化,塑造企业形象,使企业走上系统化、规范化的轨道。MI、BI、VI三种识别系统内容完整丰富,它不仅是CIS战略的三大要素,同时也是塑造企业形象的三大工具。企业的理念识别系统MI,是企业的思想和灵魂,属于企业的最高决策层。MI是整个CIS战略的核心,是CIS战略运作的     

卷烟企业品牌风险管理研究

品牌是企业核心价值与核心竞争力的重要体现,实施卷烟品牌战略对于卷烟企业可持续发展具有重要的推动作用。卷烟品牌风险管理作为卷烟企业品牌战略的重要组成部分,是卷烟企业进一步加强品牌战略的重要保证。本文通过分析卷烟品牌价值链中风险的形成机理,建立了集风险识别、风险评估、风险控制于一体的卷烟品牌风险管理体系,为卷烟企业强化品牌管理、构建品牌战略提供了可借鉴的研究成果。     

视觉识别设计的美学形式分析

视觉识别设计(VI设计)是CI-企业形象设计的重要组成部分.在CI设计中,视觉识别设计是最直观、最外显的部分,并以其独特的美学形式被称为企业之“脸”,影响面最广.因此,视觉识别设计设计不仅有助于树立企业良好形象,同时也能反应出企业的个性.现从视觉识别设计的概念入手,主要研究视觉识别的美学原则以及视觉识别设计中的视觉形式美.     

品牌文化建设的思考（上）

21世纪的全球经济,已进入品牌国际化的竞争时代。当今,以品牌夺得市场地位,塑造企业形象,已成为商战的主导战略。《品牌文化建设的思考》一文,较为系统地阐述了品牌不仅仅是市场识别的标志,更是企业品牌战略成果的文化标志,品牌背后是文化,要进行品牌策划,必须注重文化建设,文化是品牌的核心价值、文化是品牌的灵魂,卓越的品牌文化建...     

工商银行在社区居民中的识别度和美誉度分析

品牌识别度指的是当某一品牌、产品或广告的名字被描述或提及时,人们反映出的知晓度情况。识别度调查的优势在于它能够揭示企业展开的广告是否能在市场被识别出来。美誉度则指一个组织获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度,是评价组织声誉好坏的社会指标,侧重于"质"的评价,即组织的社会影响的美丑、好坏。在后危机时代的背景下,工行虽然在品牌与服务美誉度方面已经取得了非常丰硕的建设成果,但是还存在一些问题,所以在确立核心价值,推进品牌和服务,整合品牌服务和延展品牌服务方面还需要进行积极的建设。     

CI设计-视觉识别系统在企业文化中的作用

企业服务水平及管理机制最核心的表现就是企业的文化建设,通过建立视觉识别系统打造企业深层次的文化内涵及品牌形象,将企业,品牌及文化紧密的联系起来,建立企业自身独具一格的识别机制,才可以更快的提高企业存在的价值。本文通过分析视觉识别系统对企业的作用,提出设计企业视觉识别系统的建议,使企业视觉系统的设计在表现创新意识和文化艺术精神的基础上,传达企业深层次的品牌文化和经营理念,通过建立企业文化的内涵提高市场核心竞争力。     

企业换标从革面到洗心

企业换标是向所有的利益相关者宣布“我已不是原来的我”。因此,品牌更新或更换品牌标识,战略考虑要大干基于视觉识别层面的考虑。换标三步走：首先,企业在换标之前,要对消费者进行深入的市场调研工作,要充分分析目标消费者对于现有品牌的理解,以及存在的问题,同时对于品牌的新战略变化和品牌内涵的更新要评估消费者接受的可能性和障碍所在。     

品牌传播的体育路线

品牌传播,要求企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知。     

健康成就未来——海王品牌规划纪实

品牌核心价值是可以兼容多个具体产品的价值主张。广告诉求可以是心理层面也可以是物理层面的东西，而品牌核心价值必须是彻底的精神和文化层面的东西。广告诉求可以随着时间的改变而改变，而核心价值则是一个恒定不变的因素。它是品牌的灵魂，它决定了品牌的内容并渗透到品牌的每一个方面。     

品牌文化国际化、属地化的思考

品牌要有深刻的文化内涵 企业文化表现为三个形态:表面物质层,主要为视觉识别形态;中间行为层,主要为制度建设;深层次为意识形态,即企业文化的核心价值观.而企业品牌既包含了表面物质层--视觉识别系统,又包含了深层次的意识形态--核心文化观念.     

万科物业：求新求变

新战略 新视觉 1月1日，万科物业正式启用全新的品牌标志，引入新的视觉识别形象系统。此次换标是万科集团品牌系统化进程一个重要步骤，全新的形象识别系统更加清晰地传达了万科物业的管理理念和服务精神。     

浅析组织理念识别系统的设计依据

理念,是组织文化的核心和灵魂。因此,进行组织理念识别系统设计,构建目标组织文化的精神层,不但是进行组织行为识别系统设计(BI设计)、视觉识别系统设计(VI设计)的前提,而且也是整个CI设计和组织形象战略的关键。本文主要从理论与实践两个方面为出发点,并结合组织理念识别系统发展的内在特点,简要分析了组织理念识别设计系统的设计依据。     

提升品牌核心价值的核心工程

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。一个品牌一旦具有了触动消费者的内心世界的核心价值，就能引发消费者共鸣，即使花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上这个品牌。如何在营销实践中不断维护和提升品牌的核心价值呢？     

义乌企业如何塑造品牌核心价值观

品牌核心价值的培育是品牌管理的重心。分析义乌企业品牌建设存在的问题,提出塑造品牌核心价值应把握好两个方丽：一是品牌核心价值的定位;二是品牌核心价值的传播。     

品牌形象形成机制的研究探讨

品牌识别与品牌形象是品牌的两个侧面,品牌识别由品牌商标、语言、符号等组成,传达品牌价值、利益和个性,品牌形象则是存在于消费者心智中的主观感知,使消费者对品牌的认知、评价和态度的综合。品牌识别与品牌形象是一种传播关系,品牌识别是信息源,品牌形象是传播的结果,而传播媒介则是品牌识别和品牌形象之间的传播桥梁。本研究从品牌形象等相关概念入手,对传播机制进行了清晰梳理,指出品牌关系、品牌环境对品牌形象感知的形成具有不同的影响和作用,结合实践需要,提出了提高营销效率沉淀品牌形象的操作性建议。     

视觉识别标识在物业管理行业的运用

<正>视觉是人们接受外部信息的最主要和最重要的通道之一。视觉识别标识是当今视觉传达领域一个极其重要的组成部分,其知识层面涉及到设计学、传播学、符号学等多门学科领域。笔者将从传播、平面设计和环境三个角度并结合笔者所在公司的视觉识别标识,浅析视觉识别标识在物业管理行业的运用。     

铜鼓视觉形象的身份式品牌塑造探析

铜鼓作为广西历史上的民族图腾,是区域形象和民族形象的象征。铜鼓视觉形象的身份归属价值为其身份式品牌塑造提供了天然优势,利用品牌概念和个体经历统一的品牌定位和个体人群的社会身份归属定位,实现品牌内涵和公众情感相融合,瞄准大众传播活动下的概念市场,打造以铜鼓品牌内涵为主流代表的新文化产业,为品牌赢得独特的竞争优势。     

铜鼓视觉形象的身份式品牌塑造探析

铜鼓作为广西历史上的民族图腾,是区域形象和民族形象的象征。铜鼓视觉形象的身份归属价值为其身份式品牌塑造提供了天然优势,利用品牌概念和个体经历统一的品牌定位和个体人群的社会身份归属定位,实现品牌内涵和公众情感相融合,瞄准大众传播活动下的概念市场,打造以铜鼓品牌内涵为主流代表的新文化产业,为品牌赢得独特的竞争优势。     

义乌企业品牌建设存在的问题及对策研究

品牌管理是一个系统工程,品牌核心价值的培育是管理的重心。本文在分析义乌企业品牌建设存在的问题的基础上,提出塑造品牌核心价值是义乌企业打造品牌的关键,塑造品牌核心价值应把握好两个方面:一是品牌核心价值的定位;二是品牌核心价值的传播。