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随着营销环境的变化。作为企业与消费者之间的纽带,品牌在营销管理中的地位日益重要,构建消费者品牌信任已成为企业家们所必须面对的重要课题:文章首先回顾了品牌信任理论的相关研究,在此基础上,界定影响品牌信任构建的三大维度:品牌声誉、品牌认同度和品牌文化。重点探讨了品牌文化与企业文化的区别与联系、培育品牌文化的基本要素及品牌文化在构建品牌信任过程中的重要作用,希望有助于企业更好地构建品牌信任。 相似文献
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成丽娜 《中小企业管理与科技》2010,(22):5-6
企业文化是推动企业品牌发展强大的内动力,从消费者的层面上看,品牌的认可代表企业文化与市场的认同,它给消费者以信心和安全感。一个品牌的高文化、高质量的附加值背后,一定是极高的市场占有率。品牌文化不是空洞的口号,更不是“炒作”与“作秀”的文章。品牌文化以价值观为核心,反映一个企业——品牌生产者的市场意识、质量意识、促销意识、服务意识、管理意识等等。品牌文化从另一角度理解可以是服务,服务是品牌建设与落实的最本质的物化结果,离开了服务,品牌的大文化背景将无从谈起。品牌在互联网上的存在即网络品牌。这正是现代企业树立企业品牌的主打手段。 相似文献
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品牌建设须按品牌定位有针对性地传递文化,将文化意蕴融注于品牌创意之中,提高其文化内涵和文化附加值,品牌才有竞争力。文化叙述是品牌传播的主要形式,只有采用消费者易于接受的文化形式与文化价值观,以社会时尚的流行文化为创作的话语资源,在塑造流行生活模式的参与中满足消费者的情感需求,使之产生情感共鸣,才能达到对品牌认知和忠诚的目的。 相似文献
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在理论界,企业文化对于企业在品牌营销方面的作用正越来越受到重视。本文从基于企业文化的品牌营销研究入手,试图全方位剖析企业文化对品牌营销的影响和作用。首先介绍了企业文化对品牌品牌营销影响的研究背景,分析了企业文化与品牌营销的关系,继而阐述了企业文化对品牌营销影响,主要从对品牌文化、品牌竞争力、品牌形象、品牌正外部性等几个方面进行分析。最后,对企业文化与品牌营销关系进行了简单总结。 相似文献
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校园文化是高校赖以生存的坚实根基,如何建立具有自身特色的校园品牌文化成为各大高校长期关注的课题,杭州科技职业技术学院作为后起的高职院校之一,积极推进校园品牌文化建设,本文将以其二级学院---城市建设学院的品牌“鲁班文化”为例来阐述具有专业特色的品牌文化活动的创建过程,反思品牌建设中的困境与不足,探索“鲁班文化”作为一种校园品牌文化实现可持续发展的路径与愿景。 相似文献
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在市场经济条件下,品牌文化是企业获得核心竞争优势的关键要素之一。特别是对民营企业而言,品牌文化更是其在市场竞争中制胜的重要法宝。为此,民营企业应高度重视品牌文化建设,并探索各种有效路径,创建富有自身特色的卓越品牌文化。 相似文献
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成功的企业得力于品牌文化的创建,TCL集团将企业经营管理与品牌文化结合起来,打造了有自己特色的品牌文化。这种品牌文化个性的形成一方面来源于对理论内涵的理解,另一方面来源于对本土特色的实践。 相似文献
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文章运用文献资料法,在解读精英文化的基础上,以中国精英文化的内涵和中国体育企业品牌文化的内涵作为研究的基点,展开两者在文化层面上的比较,研究发现:中国体育企业品牌文化与精英文化在文化内涵的层面具备着内在的相关性和一致性。因此,大胆提出将“品牌”和“精英”的结合,谋求共同发展的学术观点,并希望这种策略、模式能够对中国体育企业品牌化发展起到理论参考的作用和意义。 相似文献
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注入文化内涵和理念,构建品牌文化 品牌本身就蕴含着企业文化。塑造品牌,一直是包钢极为重视的方面。2004年,包钢充分挖掘在几十年艰苦奋斗中形成的文化积淀和精神内涵,全面系统地提出了《包钢企业文化建设方案》,构建了具有包钢个性特征和时代特色的企业文化理念识别系统, 相似文献
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创造具有地域特色的文化品牌.是在新形势下繁荣和活跃文化事业的一个新途径。我们安达市从本地实际出发,打造具有鲜明地域特色的文化品牌.并通过叫响“一地一品”,从推进“一地一品”出发,多侧面开展群众喜闻乐见的文化活动,全市着力打造以书法为主题品牌的群体文化。 相似文献
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文章通过南宁市青秀区建政街道民主东社区创文化品牌社区的实例,论述了组织、开展文化品牌社区话动的措施,以供参考。 相似文献
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在品牌文化行销中找准品牌定位,规避广告污染,追求品牌美感,挖掘品牌精神,才能使品牌在国内营销界风行天下,“行销”和“事件”两个关键词总是关联起来的。不过,现在越来越多的商家正在谋求把“文化”和“行销”两个关键词对接,并以文化行销的方式来传播品牌。 相似文献
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在竞争激烈的市场化经济形势下,品牌文化在企业发展与建设中有着重要意义,基于消费者理论的品牌文化分析,更注重品牌建设的针对性,使品牌文化的物质文化与精神文化高度统一,赢得了消费者的普遍认可,对跨度品牌知名度、赢得品牌更广泛的社会认可。 相似文献
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文化内涵是提升品牌附加值和竞争力的动力源泉。文章在厘清品牌与品牌文化概念的基础上,探讨了品牌文化的质量、价格、功能、市场空间、外在体现、时间累积和代表人物等构成要素,并阐述了品牌文化从企业到消费者的传播渠道和传播路径。 相似文献
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企业文化是企业品牌危机管理的根本所在。本文在论述企业文化和企业品牌危机管理两者关系的基础上,分析了企业文化对企业品牌危机管理的作用机理,即企业文化通过对员工品牌危机意识、质量文化、企业决策、企业态度和企业信誉等方面的影响,以此支撑企业品牌危机预警系统,完善企业品牌危机应对机制,增强企业品牌危机转化能力,从而对企业品牌危机管理产生重要作用。 相似文献