生动活泼的广告媒体

所谓广告媒体,就是用来经营广告活动的物质技术手段即广告的载体,如报刊、广播、电视等。它们都是早已经为人们所熟悉的大众传播媒介。本文所要介绍的是一种比较特别的广告媒体——活动的广告媒体。 今天的广告媒体五花八门且各有千秋。设计独特别有韵味的广告媒体可以收到事半功倍的广告效果。而活动的广告媒体有时则能够产生出奇制胜的效果。     

战后日本广告媒体的新特点

广告媒体,是指传递广告的媒介物。在日本,主要的广告媒体有四种,即报纸、杂志、广播、电视,此外,还有户外广告牌、直接信函等各种广告媒体。战后以来,上述各种广告媒体的地位不断发生变化,出现了一些新情况、新特点。     

发展中的广州市公路局

6566倍的广告效果。而活动的广告媒体有时则能够产生出奇制胜的效果。 首先,用人的身体作为广告媒体。时装模特儿就是典型的人体广告,而其它的以人体为广告媒体,以独特方式进行广告宣传而达至成功,不乏其例。 在东京银座,曾有人在衬衫背后写着:“此人廉售七千元”,在街上大摇大摆地行走。记者们立即把这天下少有的景观拍摄下来,在各报社热闹地刊载了几天。这则新闻不仅传遍全国,世界各地也都有报道,成为花最少费用取得最大效果的广告实例。 英国一位27岁发展中的广州市公路局     

关于发展短信广告的思考

短信潜在的巨大的广告价值越来越引人注目。随着手机从普通移动电话向广义无线通讯的转变,短信广告作为一种新兴广告媒体必将大有作为。本文首先从短信广告的发展现状入手分析,接着分析了短信广告的独特优势,再进一步分析了短信广告现阶段的发展阻力,最后提出了其解决途径——     

大型超市卖场新媒体推广研究

文章主要阐述新广告媒体在大型超市卖场的具体分类形态，并且在分析掌握行业动态的基础上，对新广告媒体未来可能实现的商业形态进行预测；大型超市卖场的综合性商业发展使得商家的广告投入增加，而终端促销的关键使得商家逐渐青睐于发展潜力巨大的新媒体。     

新媒介时代的广告

新媒体时代,出现了新兴的网络媒体、手机媒体等,人们对广告媒体这个概念有了更加深刻的理解,几乎任何东西都有可能成为广告媒体。新媒体时代的来临,给广告带来了新的机遇和挑战。     

风险广告匡扶国企新举措

所谓风险广告,是指广告媒介事先免收广告主的广告费用,而与广告主分享广告效果并承担损益风险的广告。广告媒体在承接这类广告时,由于影响广告效果的因素诸多,且其中一些因素存在着很大的随机性,因而广告效果的好坏有很大的不确定性:     

浅谈我国体育广告的发展策略

在我国体育传媒市场的独特背景下研究广告传播策略,不仅需考虑体育广告的策略模式,还应选择恰当的体育广告时机,根据不同体育广告媒体的特点采取多种传媒组合传播的策略,从而增加广告传播的广度,提高广告传播深度,延伸广告覆盖范围,产生轰动效应和良好的促销效果。     

网络游戏中植入式广告的模式及其应用

植入式广告是一种新颖的广告形式,网络游戏是一种新颖的广告媒体,在网络游戏中植入广告为营销企业提供了一种新的营销工具.网络游戏中植入广告实际上已经发展了出静态植入与动态植入、道具植入与游戏植入、单一植入与整合植入等等多种模式.营销企业在使用这种营销工具时应该注意游戏用户的选择、游戏类型的选择、网络游戏植入广告与其他营销活动的整合等多方面的问题.     

山东21世纪广告传播公司

山东21世纪广告传播公司是走向世界杂志社直属的专业广告公司,全面负责《走向世界》杂志的广告投放业务以及发行管理经营等工作。山东21世纪广告传播公司是集策划创意、广告媒体代理、网站设计、影视制作、CIS企业形象策划、大型活动策划与执行为一体的综合性广告服务公司。公司秉承"传播引领时代、创意改变生活"的媒体整合营销服务理念和"以人为本,     

网页弹出式广告还能走多远

网络是一种崭新的广告媒体,网页广告甚至成为很多网站主要的收入来源。近年来,网络广告商投资开发了多种网络广告形式。一种打开网页后会自动弹出的网页广告一下子火了起来。大大小小的网站群起而用之,搞的访问者一进入主页就要面对许多的广告窗口。很快,这种被网络广告商看好的网络广告形式引起了广大访问者的强烈不满,这当然影响了这种广告的效果。问题在哪里?弹出式广告还能不能继续用?它究竟能给广告商、广告主带来什么?本文试图对这些问题进行分析和探讨。     

沈鹏:营造车站媒介新生态

正铁路广告资源的本质,是指在铁路系统管辖区域内,可用于广告信息传播的一切空间资源,而其商业价值的主要承载体即存在于铁路系统管辖设备、设施内外、用于信息传播的所有广告媒介或介质。它既包括有形的广告媒体设施,也包括无形的场地空间或者注意力资源,例如在车站空间内的营销传播活动。我国有庞大的铁路网,铁路广告也有众多的媒体资源,但是铁路广告却只占国内整个广告行业市场份额的不到3%。现在随着高铁时代的到来,铁路广告资源空间更大地被释放出来。但同时也有一个新的思考问题摆在铁路广告人面前,那就是如何做好铁路广告与城市环境美化的融合、     

支票丢失以后怎么办?

支票是指由发票人签发一定金额,委托银行等金融机构于见票时无条件地支付给受款人或执票人的票据。我们常常可以在新闻媒体上看到“公司支票(号码)丢失,特声明作废”的广告,其实,这样的广告并不具有法律效力,也是不能充分保护票据持有人利益的,因为凭票付款的单位没有相应义务通过广告媒体去了解票据是否失效。正确的做法应当是:票据被盗、遗失或灭失后,票据持有人应按照法律程序办。这里所指的法律程序就是我国《民事诉讼法》所确定的公示催告程序。所谓公示催告程序,就是法院     

论直复营销兴起和发展的理论基础

一、直复营销及与传统营销的区别直复营销（ＤｉｒｅｃｔＭａｒｋｅｔｉｎｇ），根据美国直复营销协会的定义，是指“一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系”。所谓“直”，就是企业利用各种广告媒体如商...     

论现代服务背景下广告产业的本质及走向——兼谈区别于新闻传播的广告产业本质

广告产业的本质属性与定位关系到广告理论研究逻辑起点的确认、广告理论体系的建构和广告产业发展的走向。广告产业的本质和核心价值应定位于服务,媒介和艺术只是广告为实现服务目的的载体、方式和工具。广告作为从新闻传播独立出来的新兴产业,在现代服务业成为中国产业重点发展方向的背景下,现代广告服务的服务价值必须得到传承和发展。重点是要从广告产业属性科学认识现代广告服务内涵,以超出客户预期满意体验为目标,通过智力服务创新和跨界融合来提升现代广告服务效果。     

营销新革命:网络营销

网络营销引发了营销革命 ,改变了人们的营销理念 ,成为重要的广告媒体和销售渠道。我国为了跟上这一潮流 ,应加强通讯网络建设和相应的法制建设     

虚假广告探究

我国当前的市场经济条件下,广告对社会经济的发展作用是无庸置疑的;然而,虚假广告已成社会公害。现行《广告法》是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律,促进了我国广告业的发展,但我们也应该看到其部分内容及执法已落后于广告产业的发展。为有效遏制虚假广告行为,切实保护好消费者合法权益,维护市场主体的公平竞争,我国应明确对虚假广告概念的法律界定,改革广告审查制度,完善监督机制,加大处罚力度。     

移动互联网广告监管模式研究

随着移动互联网技术的发展和普及,移动互联网广告应运而生并发展极其迅速,推动着我国经济持续发展。与此同时,也应该关注到移动互联网广告存在的负面影响。文章在界定移动互联网广告的基础上,总结移动互联网广告的特点,梳理目前我国对该领域监管存在的问题,尝试构建符合我国国情的移动互联网广告监管模式,以期促进我国移动互联网广告健康发展。     

置入式广告应用于品牌传播的对策与建议

随着时代的发展,传统的显性广告发展逐渐遭遇瓶颈,品牌信息开始借助于置入式广告形式传播。利用置入广告传播品牌,要使广告策略化地融入节目内容,使置入式广告的效果与品牌整体战略相匹配;实行品牌形象塑造的整合传播策略。     

广告写作浅议

广告是随商品的出现而产生,它又随着商品的发展而发展。这里说的广告即指“商品广告。”商品广告是一种商业性、宣传性很强的说明文,是向社会传递信息的一种宣传手段。广告在传播市场信息、沟通产销渠道、开展竞争、指导消费、促进生产、活跃经济等方面都有着极其重要的作用。随着社会商品经济的发展,广告的社会职能越来越显示出它