中国首例城市形象广告诞生记

第二届世界人居节即将在威海举办，威海是我国著名的人居城市，获得过联合国最佳人居范例奖。应该说威海在城市的营销、城市形象的塑造方面走在了时代的前列。21世纪发展到今天城市也是一件商品，如何给城市作广告、如何去营销城市成了一个城市提高竞争力、转变政府的管理职能为经营职能的一个重要内容。2000年威海广播电视局局长王悦之主创策划的《威海CHINA!》获得了中国电视金鹰奖，这个广告也开了城市营销、城市形象广告的先河，本文讲述了这个作为中国首例城市形象广告产生的鲜为人知的内幕，其案例在城市营销方面具有一定的借鉴意义。     

地面直客：城市电视媒体广告发展的新主流（上）

中国电视业发展至今，已形成中央电视台、省级卫视、地面台的三级竞争格局。在几大类电视平台中，城市台处于相对不利的位置上。如何在一个有限的空间中求发展不可避免地成为城市台所需面对的重大课题。而正是在这一背景下，变革经营模式，开拓新的广告市场，成了各城市台发展的新主流。     

大家盘点：电视台广告经营

电视台的广告经营一直备受关注，用一位业内人士的话，国内不同层级电视媒体的竞争悲壮而惨烈，中央电视台在金字塔的顶端，一家独大，省级卫视在中间，地面台和城市电视台，则构筑在金字塔的底端，大家都想在这种“战国”竞争格局中分得一杯羹，各级媒体都绞尽脑汁，纷纷出招，筹划着自己的发展和生存策略。     

华东城市电视台广告协作会·漳州会议

春夏之交,由漳州电视台策划、倡导的“华东六省城市电视台广告协作会·漳州会议”在漳州隆重举行。来自华东六省区及相邻的广东地区共四十多家电视媒体代表,近一百名的台领导和广告业界人士参加了此次会议。大会探讨的主题是华东城市电视台发展中的主要问题以及城市视台如何应对“奥运中国”的广告市场。     

打造贴近终端的促销型媒体——从芜湖广电看城市台的经营出路

2008年对于广告业来说，是一个震荡的年份，对于城市台的广告经营来说，更是面临着重重困境，在这样严峻的形势下，芜湖广播电视总台逆流而上，广告创收再度攀升，创造了连续五年增长的佳绩。如今的芜湖电视台，走过了小荷才露尖尖角的羞涩，眼见着羽翼渐丰，已渐成为皖南地区极具规模和影响力的电视媒体，安徽地区城市台广告经营的佼佼者。     

2004中国电视广告经营态势盘点分析

中国媒体广告经营不断前行，2004年电视媒体广告经营较上一年度增长14.1%，作为传统媒体的电视台，从中央电视台，省级电视台到城市电视台，广告创收反映了其经营的走向。中国广告协会电视委员会所作的《2004年电视台广告创收数字统计》为本次报告分析提供了基础支持，通过这些数字可以比较深入地分析出中国电视台广告经营的态势。     

从看客变身演员让终端成为伙伴——扬州电视台广告市场融合之路探析

“经营困境”，这个非常令人不悦的词汇近年来一直在广电从业者的耳畔萦绕，对于二三线城市电视媒体而言更是不堪其扰——维系媒体生命的广告市场格局巨变，由行政区划“配给”的政治资源、经济资源在市场之手的助推之下迅速被央视卫视蚕食，城市台一时间无路可走甚至误入歧途，“看病吃药”充斥荧屏以致广电总局不得不发布“61号令”来整肃纲纪或许就是一个例证。     

广告淮军的内部管理突破

众所周知，安徽电视台是唯一一个连续多年聘请国际著名调查公司做《观众满意度调查》、《广告客户需求调查》和《广告客户满意度调查》等系列调查的电视媒体，这项工作可以说已经成为安徽台进行观众营销和客户营销的出发点和核心目标，是安徽台广告中心一切工作的指南针。而近期安徽台广告中心在内部推行的员工满意度调查，则让这种调查的惯性力量延伸到了内部管理的层面，     

全国省会电视台广告协作会2005年会召开

10月底，全国省会电视台广告协作会2005年会在西安隆重召开，各省会台广告部门负责人介绍了各台节目特色、传播优势、发展思路，同时介绍了2006年的广告经营政策。     

电视台的广告经营转型思路初探

近些年来，国家广电总局对电视台的管理制度日益全面，尤其是对各级电视台广告经营控制力度加大，再加上网络、移动等多种形式媒体的快速发展，传统的电视媒体的广告经营受到了全面冲击，处境岌岌可危。面对同级电视台的竞争，地区级电视台在电视广告经营方面的转型和创新十分必要。广告的内容及传播方式必须要有所创新，在运营机制和产品增值方面也要积极采取措施实现转型，提高电视台广告的竞争力。本文就从围绕电视台广告经营的转型策略进行探究，以期促进电视台广告经营更好发展。     

解码电视剧广告市场

作为电视剧产业链条上的重要一环，电视剧的广告经营不仅直接决定着电视台的经营创收，而且间接牵动着产业上端制作方的成本回收，可谓“重头戏”。在买卖双方电视媒体与企业广告主的共同推动下，电视剧广告市场发展日渐成熟。     

湖南卫视广告经营过山车

如其频道定位，湖南卫视近些年的广告经营状况如疯狂过山车，也颇具娱乐意味。这个作为电视湘军旗舰的频道，自1996年广告收入摸高到6000万元后，其广告经营的强势增长态势便锐不可挡，每年大约以4000万元的增长幅度递增。到了2000年，湖南卫视的广告经营额更创下破记录的2.4个亿。     

建立新型的广告监督管理模式──关于广告审查员制度和广告监测制度

我国的广告业1979年开始恢复以来，发展极为迅速，尤其是进入九十年代后，广告经营单位和广告经营额连年大幅度增长，1996年底，全国广告经营单位达5．28万家，从业人员51万人，经营额366．6亿元。广告业的迅速发展和空前活跃，有效促进了我国市场经济的发育和发展。在迅猛发展的过程中，我国广告市场也出现了一些问题。其中突出的表现为违法广告数量增加。《广告法》施行以来，广告监管系统在全国范围内进行了几次针对电视、报纸、户外广告和广告主的大规模专项执法检查。检查的形式主要是采取全面发动、重点抽查、各单位自查、现场办公、…     

中国广告业二十年点点滴滴札记

前言1978年以前我国没有广告市场,广告经营单位仅不过十余家,广告从业人员屈指可数,广告营业额也廖廖无几,报刊、电视、广播基本上不刊播广告。十一届三中全会"忽如一夜春风来,千树万树梨花开"。在三中全会路线指引下,改革、开放、万业俱兴,国民经济进入了新的历史发展时期,中国广告     

央视广告与中国广告业发展同步

央视广告突破100亿是一个振奋人心的消息。 无论中国的传媒产业还是广告产业,目前的总盘子都不过一两千个亿,比不上中国营业额排行前五的任何一家企业。中国的媒体和广告经营单位,营业额超过10亿的都寥寥可数。在这种行业背景下,央视广告突破100亿,是中国电视广告业的骄傲．     

国家工商行政管理局关于加强电视直销广告管理的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：近年来,伴随电视直销业在我国的兴起和发展,电视直销广告的数量日益增多。电视直销广告,对电视直销的有效运营和方便人民生活起到厂一定的作用。但也出现了一些不容忽视的问题,如有的广告对商品性能、用途等进行不合实际的夸大宣传,误导消费者;有的广告直接或间接地贬低其他同类商品;有的广告出现一些低级、淫秽等有悻于社会主义精神文明建设要求的内容;有的电视台非广告经营部门从事电视直销广告的经营活动等。这些现象在一定程度上扰乱了广告市场秩序,损害了消费者的合法权益。…     

乡村广播广告市场前景展望

国家广电局近期公布称，2006年在全国广播电视广告收入中，广播广告收入59亿元，比上年增加8亿元，增幅为16％。根据中国国家广播电影电视总局《2006年中国广播影视发展报告》的数据统计，全国范围内广播广告收入已经连续五年呈现20％左右的增长，相对于整个媒体行业15％左右的发展速度，广播经营重现活力的迹象已经显现。[第一段]     

绝地反击——广州电视台广告经营

作为我国经济发展最为迅速的城市之一，广州的媒体发展也毫不逊色。一边是声势浩大的报业集团，一边是势头迅猛的广东省电视台和南方电视集团，再加上来自对岸的香港境外媒体，在这三面夹击的环境之中，作为城市电视台的广州电视台似乎只有招架之力而无还击之势。然而事实证明，近乎绝境中的广州电视台不但生存下来了，而且还在广告经营的竞争中打响了一场有声有色的自卫反击战。     

地面直客——城市电视媒体广告发展的新主流（下）

城市台经营上有两级市场，两次销售，也就是我们通常所说的“媒介的二次售卖”。一级市场是观众市场，决定传播价值；二级市场是广告客户市场，决定市场效益。二级市场要以一级市场为基础，二次销售的核心是城市电视媒体的传播价值，因此电视台必须在频道和节目经营上做出努力。     

媒介·电视：竞争环境下的城市台广告营销策略分析

众所周知,中国的城市电视台一直以来都面临极大的。生存压力和竞争压力,除了传统意义上来自中央台和省级卫视的双重挤压外,互联网、手机等新兴媒体近年来的崛起以及对境外媒体的开放也极大地压缩了城市台的广告经营空间,特别是广电总局61号令的出台对广告播放时间的限制,很多城市台已不堪重负,怨声载道。