基于我国公立医院品牌建设的研究

随着我国新医改政策的出台和公立医院改革的不断深入,医院之间的竞争日益激烈,医院品牌建设显得尤为重要。文章从医院品牌内涵入手,探讨了新时期我国医院品牌建设基本特征和重要性。在此基础上又分析了我国医院品牌建设的现状,并提出了未来医院品牌建设的发展策略。     

基于企业文化的房地产品牌建设简析

房地产行业作为我国重要产业,近年来发展迅速。随着房地产市场竞争的日益激烈,房地产品牌建设在企业发展中越来越重要。但目前我国房地产品牌建设中对品牌使用和维护尚有不足。本文分析房地产品牌建设的必要性及房地产企业文化、品牌建设中存在的问题,探讨如何在房地产品牌建设中展现企业文化。     

基于品质与品牌关系的中国企业品牌建设理性思考

在经济全球化背景下,我国企业的发展,经济总量及质量的大幅度提升,必须以品牌建设为前提。品质是品牌建设的基础,是企业参与市场竞争的基本筹码;品牌能为顾客传递品质价值,是企业获利的重要源泉。要搞好品牌建设。必须做好两方面工作。唱响品质标准的三步曲,即制定并完善标准、优化提升标准、走进国际化行列,最终赢得国际化标准制定的话语权、决定权;确立品牌经营新理念,精心培育品牌,精准市场定位。     

我国快递业品牌建设现状及对策思考

本文认为,面对已进入我国的国际快递业品牌巨头,我们不难发现,我国快递业品牌和品牌建设方面存在的问题十分突出,主要是品牌意识淡漠,品牌不成规模,品牌定位不准,品牌缺乏内涵,品牌推广乏力。当前,审视WTO市场环境下中国快递业的竞争态势,我国快递业的品牌建设应从以下几方面下功夫:转变品牌经营观念,正确认识品牌价值;加强品牌整合,实施差异化战略;明确品牌定位;重视品牌内涵建设;构建品牌推广体系,提升品牌实际价值等。     

农副产品品牌建设的思考

随着市场竞争的不断激烈,农产品市场的竞争压力也在不断增加。品牌建设不仅能树立良好的企业形象,还能促进经济的发展,农副产品也是如此。为进一步推动农副产品的发展,促进农村经济建设,本文简要分析农副产品品牌建设过程中存在的问题,并针对这些问题给出具体的解决措施,以促进农副产品品牌的建设与发展。     

关于中国饭店业发展品牌建设的必要性

目前,我国饭店市场的发展,正由不完全竞争向充分竞争过渡,随着中国饭店业市场逐渐走入成熟,市场竞争越来越激烈.国际著名品牌酒店集团逐步进入占领中国市场.中国本土饭店怎样才能在剧烈的竞争中与国际著名品牌酒店相抗衡,获取自己的一席之位,中国本土饭店的民族品牌化建设与发展是必要之路。     

试论我国物流企业的品牌建设

我国物流业的品牌建设应明确品牌建设目标、树立品牌理念、确立品牌定位、构建品牌推广体系,加强品牌管理,以最好的服务、最低的价格为品牌理念来体现顾客至上,服务至上的宗旨,以满足顾客的需求,真正建设起一个有生命力的物流企业品牌。     

高职院校品牌建设探索性思考

近年来,高职院校发展较快,在人才培养上的作用越来越突出,然而院校间提供的专业及服务同质性高、相互间难以区分。本文将品牌建设的概念引入高职教育,就高职院校品牌建设的必要性、影响因素及品牌建设框架三个方面进行探讨。     

城市品牌建设中的品牌定位问题分析

城市化进程中,像经营产品一样经营城市并打造城市品牌是摆在城市管理者面前的一项重任,而城市品牌形成的基础是品牌的定位。当前城市品牌定位过程中存在着无定位、定位模糊、定位趋同等偏差,只有遵循科学的品牌定位原则才能够创造优势品牌,提升城市竞争力并引领城市的长远发展。     

强势服务品牌创建路径

经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点。品牌建设演化至今,其重点已经由注重外部品牌形象塑造转变为品牌关系建立与价值共创。服务品牌建设过程本质上是一个以共创体验为核心的三角关系建设过程,当优质的服务被体验或品牌承诺用与预期一致的方式交付时,就会鼓励消费者致力于与服务提供商建立长期关系。因此,服务品牌建设的路径设计必须在把握品牌内涵演化、建设重点及其发展趋势的基础上,结合服务品牌建设过程的本质以及强势品牌建设的特点进行。具体而言,强势服务品牌创建路径,一是进行战略性品牌分析,二是构建品牌识别,三是提出品牌价值主张与定位,四是做好品牌内化,五是加强品牌传播,六是创造品牌体验,七是开展品牌评估。该路径在理论上具有一定的普遍适用性,但具体实施过程中可能会因服务活动性质、顾客参与程度、服务专业化程度、服务体验类型等方面的不同而有所侧重。     

品牌建设中的问题与对策研究

品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。     

品牌建设视野下本土护肤品牌的发展策略研究

品牌建设是品牌培育和发展的重要途径。本文探讨了本土品牌建设的发展策略:差异化定位,打造民族特色的中草药品牌;注入传统文化,精心设计品牌识别系统;加大研发力度,创新产品类别和功能;树立质量安全观念,树立民族品牌高品质形象;借助网络广告和微博营销,多角度全方位进行品牌推广;维护品牌权益,创新品牌表现形式。     

渤海国旅游品牌建设的问题及策略分析

长期以来,由于受思想观念守旧、旅游人才不足、服务标准不高和建设力度不够等因素影响,使位于牡丹江的、目前国内保存最为完整的中世纪宫城遗址———唐代渤海国上京龙泉府遗址,这一有其独特的历史文化资源始终没有得到充分利用,限制了历史文化景区的发展。开发建设渤海国遗址旅游品牌,有利于推动精品景区集群的建设进程,有利于推动旅游及其休闲娱乐度假系列产品的形成,有利于弘扬优秀民族文化。加快渤海国遗址旅游品牌建设,政府部门应摆上日程,着力做好旅游人才的培养,加大软硬件设施投资和招商引资力度,突出地方特色,提高文化层次和吸引力,发掘现有景观独特的文化魅力,使品牌竞争力得到显著提升。     

顾客价值导向的品牌权益模型及实证分析

以结构方程模型路径分析方法为基础,对顾客价值与品牌权益之间的关系进行实证研究。通过前期对手机消费者的深度访谈,结合定性分析,归纳出5个顾客价值结构,提出顾客价值与品牌权益关系概念模型。在调查研究的基础上,分析顾客价值结构对品牌权益价值的影响。结果表明:一方面,顾客价值结构对品牌权益价值有显著的直接效应;另一方面,顾客价值结构经由态度和行为两个品牌忠诚层面对品牌权益价值有显著的间接效应。     

用户生成内容使用与满足对品牌态度的影响研究——以音视频类用户生成内容为例

以媒体使用与满足理论和信息加工理论为研究基础,采集网络中的客观数据,通过内容分析法量化数据,利用多元线性回归和阶层回归验证理论模型。研究发现:音视频类用户生成内容的内部特征正向影响消费者对内容的使用和满足;音视频类用户生成内容的创作者声誉外部特征正向影响消费者对内容的使用与满足,而内容的推荐性未对消费者选择产生作用;音视频内容的使用与满足则直接影响消费者品牌态度的形成;内容的使用与满足在音视频类用户生成内容与消费者品牌态度之间起中介作用。     

Evaluation of Brand Use on City Government Websites: A Search for Brand Type,Repetition, and Consistency

ABSTRACT

There is growing interest in bringing marketing thought and practice to government. By examining the use of brand symbols and slogans on ninety-seven city government websites, I expose challenges in branding within a public sector context. My study reveals that city governments vary in the types of brands emphasized on their websites and their websites' reflection of recommended branding practices. The majority of the websites present city symbols and slogans. For some websites, there are inconsistencies in and infrequent use of brand elements suggesting a need for greater integration of marketing communications and the opportunity to more fully embrace marketing principles.     

促进文化企业发展的对策思考——以安徽省为例

文化企业作为文化产业发展的基础和主体,是文化体制改革的重点和难点.以安徽省为例,从分析文化企业发展现状和存在的问题着手,探讨现阶段文化企业发展的基本目标与重点,并分别对国有文化企业和民营文化企业两个主体的发展提出了相应的对策.