因变而变 解锁中央广播电视总台春晚广告新玩法

中央广播电视总台因应时代变化、因势利导，重新认识总台春晚的传播特性和广告价值，创新总台春晚广告新玩法，在全媒体时代将总台春晚转化为品牌传播的顶流平台，实现社会效益与经济效益双丰收，实现广告宣传的品效合一。     

2014央视春晚广告，值得回味的五大亮点

一双“筷子”述温情．您还记得2014马年春晚中插播的那些公益广告吗？有没有那么一支广告戳中了您内心深处让您感动；“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上，我们不断向前．去探索、去改变、去拼搏。我们的时代来了，小米。为发烧而生!”互联网企业小米手机选择在央视发布最新广告大片《我们的时代》；马年春晚总导演冯小刚在春晚直播自始至终从未露面，却在克莱斯勒汽车的广告片中，讲述了自己的心路历程……     

电视广告传播中的文化符号

广告，是时代最敏感的表情。随着传播科技的物质力量进一步延伸，传播化的高度符号化和象征化，消费对广告中露骨的推销主义的反感以及对个性化精神消费的进一步追求，使新广告传播悄然来临。新广告传播将会扬弃以完全推销商品为特性的推销模式，确立以人为本的基本战略，重视人精神与个性化艺术，注重化符号在广告传播中的使用，以期取得一种更具时代感、更有效的传播效果。新广告传播的基础性战略在于确产品的独特形象，那么这种形象的背后是什么？如果我们把外在的遮蔽性信息从广告中剥离，就会发现形象的背后是一个个经过精心挑选并巧妙组合的视觉化符号。     

探索全媒体时代传统媒体的发展

本文介绍全媒体时代即媒体信息利用多媒体、融媒体手段,通过融合网络渠道,完成融合终端接收的一种信息传播时代,分析全媒体时代去中心化、平权化、专播化的特点,探索全媒体时代传统媒体的发展之路即传统媒体和新兴媒体融合发展之路。     

新时期新闻传播的转型及价值取向

随着网络技术的不断发展以及各类智能终端的高度普及,以微博、微信、抖音为代表的新媒体形式深刻影响着我们的生活,传统的新闻传播方式也发生了巨大的转变。如何结合时代发展的特点去更好地适应新闻传播的新形式与新需求,对于当前新闻传播的转型与升级有着重要的现实意义。本文将就新时期新闻传播的特点及其转型和价值取向等问题进行思考。     

社交化时代企业发展新规律探究

社交化时代呈现去中心化和信任背书两大特点,在社交化时代全面到来的背景下,指出社交化企业发展的新规律是呈现出三张网—内部网、伙伴网、外部网,这三张社交网络重新定义了企业员工之间、企业与伙伴之间、企业与消费者之间的关系。在此基础上,指出了社交化企业发展呈现出跨界融合的新商业模式,无边界和管理扁平化新型企业管理组织以及众包、开放式创新的新的研发模式等新趋势。     

体验式品牌传播（续）：人物

在新传播时代，体验经济成为品牌不能忽略的重要手段，但是从体验式传播角度，积累如此多的案例，集中如此多的资料，表达如此完整的各方观点，在国内还是第一次。“体验式品牌传播”专辑2007年11月推出后，引起了业内外强烈反响。一方面，我们确实积累了相当珍贵的材料可以分享，另一方面，各方要求读到更多的，因此特推续集，以飨广大读者。     

论我国当代社会舆论传播特点

社会舆论是民意的重要体现。当前我国社会舆论在从精英舆论时代迅速向大众舆论时代过渡，在此阶段，传播的特点突出体现为舆论热点集中、舆论参与阶层广泛、意见表达多元化等特点。之所以出现如此快速的转变，是与大众传媒的发展和积极介入分不开的。鉴于当前社会舆论传播的特点，政府部门要营造良好的施政舆论环境，就要采取有针对性的措施，提高自身引导社会舆论导向的能力。     

播音主持职业转型策略分析

互联网技术的发展改变了当前播音主持行业的格局，对播音主持提出了职业转型的要求。目前众多播音主持面临着去主持人化、泛主持人化和被AI主播替代等挑战，但与此同时，融媒体时代也为播音主持带来了机遇，播音主持应该抓住机遇，坚持担当传播使命不动摇，形成独特的个人艺术风格，提升播音主持复合能力，革新播音主持语言表达方式，在融媒体时代实现新发展。     

体验式品牌传播（续二）

在新传播时代，体验经济成为品牌不能忽略的重要手段，但是从体验式传播角度，积累如此多的案例，集中如此多的资料，表达如此完整的各方观点，在国内还是第一次，“体验式品牌传播”专辑2007年11月及2008年3月相继推出后，引起了业内外强烈反响。一方面，我们确实有相当珍贵的材料可以分享，另一方面，各方要求读到更多的，因此特推续集，以飨广大读者。     

2014年春节期间收视和广告8大盘点

马年春节结束了，今年的春节收视市场，因为限奢风的影响，多数卫视地方台放弃举办大型春节晚会，央视春晚也在冯导的带领下，表现得更为民俗化、草根化和亲民化。关于马年春晚的吐槽、肯定、评论、总结，无论是媒体，还是个人有着不同的说词。昌荣传播市场与媒体研究中心针对马年春节期间的收视和广告市场，进行系统分析，跟大家分享以下8大盘点：     

新影视：趋势、观念与技术——新影视，为广告人展开一段新旅程

当影视广告与多屏化相遇,当影视广告与3G整合，当影视广告与互联网握手，当影视广告与跨界传播融合,一个新影视时代就已经呼之欲出。     

春晚：看我七十二变

春晚，这是个年年绕不过的话题。除了一家独大的央视春晚之外，地方卫视自办的各类春晚犹如天兵天将斗法——各显神通，利用眼球经济的运营法则，卫视诸侯都在春节这个金矿里面狠挖了一把广告主的金子。“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，在这还留有硝烟淡淡余味的时候，让我们一同去回顾一下金猪之年它们缤纷的颜色吧![编者按]     

如何做好事件营销——访央视市场研究股份有限公司CTR副总裁田涛

在事件营销里，只有当产品的特性和媒介活动的特性契合的时候，才能获得共鸣的效果。我们看到汇源和春晚的结合，就是一次非常成功的事件营销——汇源产品的特性是分享、快乐、健康，春晚的特点是“和谐欢乐”，两者的基调完全一致。同时，汇源的受众和春晚的受众也是完全吻合的，所以两者的合作是一个双赢的结果。另外，大型活动通常都会引来很多讨论，比如我们看到关于春晚就有很多在网络上、在跨媒体上的讨论，在人们议论声中，其实无形中就把春晚的效果放大了，而投入其中的企业也获得了更高的关注度，这点对企业来说是个有高附加值的回报。     

“青春版春晚”的独家魅力——中国教育电视台春晚纪实

1983年，中央电视台第一次在大年三十晚上开创春节晚会这一节目形态，并在当时文化娱乐极度匮乏的时代受到全国观众的追捧．春晚的历史帷幕就此拉开．并延续至今。但如今的春晚却越来越成为鸡肋，中央台加各省市台，几十台甚至上百台春晚，从节目形态、表现形式到明星嘉宾等几乎如出一辙，不仅造成观众审美疲劳．也日益成为各台的负担。于是，春晚搞还是不搞，搞成什么样子，就成为各台特别是省级台关注的话题。     

解析“春晚”的广告价值——访广而告之有限公司广告策略部经理曹伟

记者：您如何看待2007年“春晚”广告的价值，与往年相比有何突出特点？ 曹伟：广而告之公司已经是连续第7年代理央视春节联欢晚会了，“春晚”广告的价值一直是历年来大家讨论最多的话题，“春晚”的广告效果究竟表现哪里呢？我想，在这个日渐“碎片化”的传媒时代，能够同时吸引几亿观众收看的一台电视节目，本身就是一个奇迹。[第一段]     

新媒体时代广告与公关的融合研究

以互联网和手机为代表的新媒体打破了大众媒体时代垄断的话语权,传播呈现即时性、互动性、去中心化等特点,这一切都在改变着企业的营销传播环境,传统营销视野下广告与公关的分类已经逐渐难以解释新出现的传播现象。新的传播环境下,广告和公关逐渐将与消费者建立关系作为传播目标,以协同创意作为传播内容,将实时互动作为手段,广告和公关在目标、内容、手段上开始出现你中有我我中有你的融合现象。     

加强档案工作者的素质建设和途径

档案管理人员素质的高低,档案住处化管理的必然发展趋势.随着科学技术的不断发展,档案工作呈现出新的特点:档案管理信息化.档案信息管理就是档案管理智能化的过程.它包括馆藏数字化、存取自动化、空间虚拟化、利用网络化和资源共享化.这是现代社会档案工作发展的必须趋势,是时代的呼唤.档案工作的这些新特点,对于只熟悉传统手工作业和简...     

现代企业管理五大特点

近年来，现代企业管理呈现了许多新的发展趋势，具体分析、研究概括起来有五个方面的特点，了解这些特点对于跟上企业管理时代的步伐，更新企业管理的经营理念是十分重要的。     

春晚营销新阵地

进入2012年，中国正式迈入“5亿网民”时代。春晚这道大餐的吃法。需要改变了，