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“终端”是酒水操作领域中一个非常重要的环节.在中国的酒水销售从大流通时代转向细分化时代的过程中,立足于“终端”基础之上的区域性渠道特点和由此而形成的操作方法层出不穷。北京市场一直被认为是深不可测的,很多人不敢来,很多人来了又走了,但仍然有很多人来了而且留了下来并做得有声有色。实际上.只要找到并抓住北京终端市场的个性特点,任何一个企业都有留下来的机会! 相似文献
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北京酒类市场容量高达80亿,其中中高档酒至少20亿;
对于新品牌来说一个亿是个坎儿;
北京的餐饮渠道是蘑菇状的,要做好北京的餐饮渠道,粗数也要1700万;
品牌是敲门砖;启动北京市场必须要有四至五年的长期战略。[编者按] 相似文献
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北京吸引着众多“市场淘金者”。据北京市商务局透露,今年1至10月,北京餐饮业零售总额155.34亿元,同比增长56.9%,餐饮市场不断升温使得葡萄酒在餐饮终端的走量迅速增加,尤其是在以潮州菜、粤菜、海鲜酒楼等 为代表的高档餐饮店,消费者对红酒的接受程度非常高,这些地方葡萄酒的销售额能占到整个北京市场比重的30%以上。市场空间的增加,引来了葡萄酒企业对北京市场更加疯狂在争夺。 相似文献
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2005年1月9日,青岛大优上市,青啤吹响了第五次进攻北京的号角。此次青啤争夺北京市场,肩负了更多的使命:打击燕京主要利润来源,遏制燕京发展速度,缓解在华南市场的压力;取得北京市场辐射华北,将全国市场连成一片;分得2008年奥运会最大一块蛋糕。因此对于北京市场,青啤势在必得:使用青岛主品牌;大力度促销;不惜市场亏损,其决心可见一斑。经过一番拼杀,由4%的市场占有率提升到占中低端市场的20%,青啤近六年的苦心经营终于得到了回报(青啤2000年第一次进攻北京市场)。 相似文献
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三家企业均是区域产品、区域市场、客户较少、流通为主、无专业营销团队,一上来就是大投入、大市场、大渠道。盲目开发全国市场,强推现代终端,那点儿家底能经得起多久的折腾呢?个人认为.以上三家企业主要输在三个方面:一是市场选择问题。迅速扩张全国市场。资源和服务无法匹配.管理失控;二是渠道选择问题。终端是无底的黑洞。经营终端不是一蹴而就的。昂贵的进场费用不说。没有服务和推广而达成的销量保证,三个月就被淘汰了;[第一段] 相似文献
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从今年年初青啤高调进攻北京市场到获得了奥运赞助权,青啤和燕京的竞争也由市场争夺上升到了品牌竞争。青啤在北京、广西市场加大投入力度,取得了预期的效果,比如北京市场,在部分餐饮终端,青啤和燕京放在一起销售,北京一些街道也能见到青啤2008奥运宣传广告。针对这种情况,燕京也相应加大营业投入。阻击青啤进攻。竞争的加剧。直接导致了两大品牌上半年利润增长速度趋缓。 相似文献
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(案例)笔者最近为一家饮料企业做过咨询服务,该企业在东北三省有着很大的市场份额,绝对是地方的强势品牌。区域市场每年都能贡献大量的利润,市场的投入占销售额还不足5%。该公司2004年大举开发全国市场,为了保证公司有着一定的利润,也为了新市场能有充足的推广资源,公司大量压缩了东北成熟市场的终端维护推广费用,面对竞品在终端咄咄逼人的竞争态势,无心也无力迎战,促销战不想打,陈列竞赛不和其争,价格战更要远离,新品动用渠道和人力硬性铺市。最终结果确实令人不敢恭维:新开发的市场收效甚微;老市场业绩剧烈下滑。 相似文献