2006中国元素国际创意大赛

首届“中国元素国际创意大赛”的结果于本月初揭晓。这次比赛汇集了来自世界各地的5000多份作品，其中的百余件作品来自国外40多个国家和地区。大赛极具创新地将传统的广告奖项与设计奖项整合在起。以创作形式类标准，分为影像、图形、文字、物体、短片五个大类。     

第15届中国国际广告节

一、名称Title 中国广告长城奖China Advertising Great-wall Awards 二、奖项简介Awards introduction本奖项是以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品。     

中国创意闪耀国际舞台——纽约广告奖奥美北京获奖作品精选

北京，2006年10月9日，奥美北京赢取了纽约广告节这一国际性广告展示的公益广告类全场大奖。这是中国广告公司首次在国际广告奖项中获得此项殊荣。奥美北京同时也是在这一领域获奖最多的公司，共将十二个奖项（包括全场大奖、一项金奖、两项铜奖及九项入围作品）收入囊中。中国驻美国纽约副领事出席了在纽约举行的纽约广告颁奖典礼，并代表奥美领取了奖杯。[编者按]     

奥美“牛杯”佳作选——我对本次牛杯的观感

平面：MOTO势力篇，吉普赤壁篇无疑是本次最佳平面。不论idea、冲击力、执行都相当不错。移动“杀到公司篇”受到迟钝格式的限制，相较之下弱了不少。     

好创意，吓坏你！——“动感地带”M—Zone13届广告金犊奖出炉了

无论是天真浪漫的奇想，或是实事求是的说理，处处可见新一代广告人的洒脱性格，这些广告界的初生牛犊发挥所学的广告知识，昭示他们的广告新主张，并透过不同元素表达“过瘾”的创意方式与理念。     

力波，幽默可以动人

感性,是个有趣的概念,可以是催人泪下的,可以是欣喜若狂的,可以是意气风发的,可以是……幽默的! 啤酒是感性的,我们的力波做到了;啤酒是幽默的,我们的力波一样可以做到,而且做好。如果说过去两年,力波品牌所沟通的感性创意让无数上海人怦然心动,相信大家也在"喜欢上海的理由"里读到了打动自己的幽默。力波属于上海,属于上海的人。上海多少条马路,     

改变，有什么不可以？

改变,有什么不可以? 坐在陈伦洁莹(Kitty)的办公室,看看她墙上挂着的阿尔卡特OT715广告的油画,想想第一次在南京见面至今5年了,她也从miclub com再次回归广告,任Arnold Worldwide Partners亚太区创意总监。人生的改变,在你我也许是满脸唏嘘,在她,却是"改变,有什么不可以?"一如她择善固执的生活态度:永不回望。时光如斯,对于风云际变的手机市场,改变则早已从"教育使用"变成"品牌个性"。诺基亚早已不是"科技以人为本";摩托罗拉变成了"MOTO";爱立信前面加了姓氏索尼。     

中国的，世界的!——记首届中国元素国际创意大赛

首届中国元素国际创意大赛在昆明落下了帷幕，这次比赛汇集了来自世界各地的5000多份作品，其中的百余件作品来自国外40多个国家和地区。大赛极具创新地将传统的广告奖项与设计奖项整合在一起。以创作形式类标准，分为影像、图形、文字、物体、短片五个大类。该奖项为促进中国广告业国际化而设置，旨在继承、发扬中国本土文化元素的生命力与创造力，推动中国广告业及广告创意形成中国自己独特的广告创意文化，并在世界范围内发起与倡导中国元素的推广应用，引起了业内广泛的关注。为此，记者特采访了相关的组委会成员与评委，并摘选大赛佳作以飨读者。[编者按]     

第二届中国元素国际创意大赛获奖作品赏析

第二届中国元素国际创意大赛在“中国元素——奥运精神”的召唤下，收到了来自海内外的各类参赛作品共计6051件（套）。2007年8月底，大赛组委会邀请了15名享誉全球的创意大师在上海嘉定对所有作品进行评审。由于作品数量的庞大，大赛在评审时占用了2000多平米的场地，现场十分壮观。经过评委们认真、严格的评审，共产生159件入围作品，其中28件作品进入等级奖（即全场大奖与金银铜奖）。各个奖项在第十四届中国广告节期间隆重颁出。[编者按]     

创意无止境，切勿多徘徊

第七次全国广告节似乎很顺利圆满地结束了。而回顾参评的广告作品,真正意义上的新作力作不多,少许给广告节留下了遗憾。特别是“油条骨头”这一全场大奖的评出,更是降低了这一广告桂冠的含金量,或许也让人们的期望落了空。     

打开眼界，大有创意——2006中国4A创意金印奖揭晓

2006年12月15日，首届“中国4A创意金印奖”在北京丽晶酒店举行了盛大的颁奖晚会，揭晓2006年度最有创意的广告作品。国家政协外事委员会副主任周可仁，中国4A顾问刘保孚先生、宋秩铭先生，中国4A理事长庄淑芬女士．中国4A成员公司总裁及代表，中国广告界精英以及众多演艺界名人出席了这一年度创意饕餮盛会。     

十年作品盘点之最具美感的广告

信息泛滥的时代，广告主更急于推销出自己的产品，广告也表现出千资百态的形式，美，从人类诞生以来就一直伴随左右，爱美，是人的本能。美的东西总是让人难以忘怀，不仅仅是视觉的冲击，更是一种享受，用艺术的，唯美的符号语言，带给你与众不同的感觉，让你耳目一新，赏心悦目。忘记你是谁，要做什么，把自己置身于这片清灵，优美的空间，给自己一个机会，享受生活中的美丽，在无限的空间里漫步，遨游。好的广告要能够让观众感同身受，用心领悟，用心回味。     

隐性广告碍了谁

春晚除了常规开播广告、报时广告、企业贺电、鸣谢字幕等形式外，最引人注目的是隐性广告大行其道，如朱军、冯巩《谈笑人生》中啤酒广告、《祝寿》中的可乐广告、《浪漫的事》中的牛奶广告等，暗藏了不少隐形广告。     

论“创意革命”之缓行

每当一些世界广告大奖,如戛纳、莫比、克里奥,纽约广告奖等揭晓之时,总是有人一看三叹:这样的创意,我们怎么就没想到呢?观摩学习研讨之后,大声疾呼:中国广告创意革命势在必行了!真的是这样吗?所谓革命者,破旧而立新。中国广告的创意水平需要进一步提高是不争的事实,但目前这种一味否定本土广告,脱离中国市场的实际情况,企图树立以各大奖项为坐标的"革命",恐怕是与促进中国广告业健康发展的目的背道而驰的。第一,中用是本,中看是末。道理很简单,可就是有人在绞尽脑汁的舍本逐末。获奖广告确实好看,或唯美或幽默或刺激或后现代,可以让圈内圈外的人看得津津有味赞不绝     

有创意，才真“富”

富媒体，也可以叫流媒体，尽管有很多定义，从网络技术角度也好，网络营销方面也罢，没有过于统一的上纲上线的讲法，但和网络相关的一圈人士都知道那是什么。我初次听到Rich Media这个词的时候，就认为它是丰富的媒体之意，而且我始终定义它为除了常规的按钮、通栏广告之外的特殊广告。     

咖啡香中，邂逅创意——2007纽约广告节获奖作品赏析活动散纪

2007年10月19日，世界广告奖项纽约广告节再次携手《中国广告》杂志，在上海锦麟天地的啡加乐咖啡店举办2007纽约广告节获奖作品赏析。周末，柔和的灯光下，袅袅的浓香中，一边品尝源自菲律宾的纯正新鲜咖啡，一边欣赏来自世界各地的顶级广告大片。来自上海众多知名的4A公司和本土广告公司的创意人相聚在此，在交流与碰撞中感受广告无处不在的魅力。     

手机广告，创意突围

手机自诞生之日至今，从短信到彩信，从WAP到BREW／JAVA，从手机报纸／杂志到手机电视，手机的通话功能渐渐被淡化，它逐步集传播信息、商业应用和文化娱乐等于一身。从另一方面看，全球手机用户数量呈稳步上升的增长态势。05年，全球手机用户已达20亿，据预测到2010年，这个数目会达到约30亿，一个庞大的手机受众市场正在进一步膨胀。因此，手机媒体被称为继报纸、广播、电栅网络之后的“第五媒体”，前景一片光明。