论品牌的审美情感形式

情感是人的一种特有的高级情感,情感在审美活动中最为重要。评价品牌影响力的重要依据是品牌对消费者心理和情感的影响效果。品牌的塑造必须要符合消费者的心理与情感特征,必须要满足消费者的心理和情感需求。因此,本文认为现代品牌诉求的目标应该从产品转向消费者,通过情感打动消费者,把人类共通的情感注入到商品之中,使公众在情感的体验、想象、享受中自觉地接受商品;利用消费者情绪和情感活动规律,通过诉求心理需求的情感内容,进而达到诱导购买的目的。     

将品牌故事化

品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体,没有故事的品牌不能称其为名牌,充其量只代表一个符号、一个名称.怎样才能将品牌概念变成一个脍炙人口的神化故事、一则人们传颂的寓言呢？首先我们要强调品牌存在的主要目的是什么.品牌存在的主要目的是用情感和相关性将产品服务和消费者联系起来,为消费者构筑一个迷人的、令人愉快而又难以忘怀的消费体验.在企业品牌发展的战略中加入品牌故事,     

浅析情感诉求在广告心理学中的应用

情感诉求通过诉求消费心理需求的情感内容,如欢乐、情爱、幽默、怀旧等,去感染、说服消费者,进而让大众形成积极的品牌态度.本文试图对情感诉求在广告心理学中的应用策略做出相关探讨.     

基于情感偏好的消费选择模型及现实解释

在产品同质化严重、消费者需求变幻莫测的市场中,一系列以情感为核心的品牌营销竞争策略优势突显。消费者需求是一个复杂的心理过程,其消费动机直接受情感因素影响。本文通过构建基于情感偏好的消费选择模型来研究情感对消费行为的作用机理问题。研究发现:满足消费者物质利益需求的物质品牌无法延伸,而情感品牌能够延伸;在物质利益相同条件下,消费者对产品的偏好来源于情感系数的大小。     

品牌体验、自我展示与品牌至爱——通过非凡体验创建品牌至爱

为了培育消费者对品牌的至爱、狂热和依恋,培养和管理消费者对品牌的"完美"体验是其中的一种重要方式,取得与众不同的品牌体验是品牌管理的中心工作.本文探讨品牌体验对消费者的社会关系构建、自我展示和娱乐享受的影响作用,进而分析这些变量对品牌至爱的影响.研究表明,非凡的品牌体验能够促进消费者的社会关系构建、自我展示和品牌至爱的形成;自我展示和娱乐享受正面影响品牌至爱.     

集中优势兵力打歼灭战：椰岛鹿龟酒上市广告策略

一个新的保健品经过市场预测,决定上市,首先要分析以下问题:1、我们的消费人群是谁?他们的消费习惯、消费需求有哪些?2、我们产品的属性、质量、效果、包装、价格是否符合消费者习惯与需求。3、这些消费群接受信息的主要通道是哪些?产品信息与他们会发生哪些接触点?4.初始阶段对消费者重点达成的目标是什么?围绕这个目标最有效的诉求内容.诉求方式是什么?5、如何整合最有效的诉求内容与方式将我们的产品与服务信息最大层面地传递给我们的消费者.并培育起品牌亲情?     

谈顾客品牌体验的情感走向

商品对消费者来说不仅仅是使用价值,更重要的是附着在其品牌上的非经济价值.品牌的非经济价值更多地体现在商品的情感价值和审美价值上,品牌的情感和审美价值越来越受到消费者的偏爱.本文从认知品牌特性,体验品牌形象,拓展品牌价值,培养品牌情感价格几个方面探析顾客品牌体验的情感走向,并结合品牌的特性和消费心理,创造一种强调情感体验的品牌文化是消费者的必然要求.     

试论品牌价值在娱乐营销中的提升

娱乐营销是企业把品牌传播与目标顾客情感诉求整合的一种营销方式。娱乐营销主要考虑目标顾客的情感需求,在全民化娱乐的同时,让消费者不知不觉对品牌产生情感,提升品牌价值。     

消费理性下广告诉求层级决策

本文首先论证了在消费日趋理性环境下消费者感性思维和理性思维二者关系及变化的特点;依据这个特点本文运用归纳及演绎方法,并结合跨国公司及本土公司广告诉求成功的案例,论证了在同一则广告信息内,广告诉求必须在满足消费者需求及符合消费者的逻辑判断的基础上以品牌属性→品牌利益→品牌价值的理性层级递进形式推理判断出体现感性诉求点的价值符号并形成重点诉求,从而引发消费者的情绪情感,产生购买行为。也许该结论可以为如何解决目前我国广告诉求紊乱的现状起抛砖引玉的作用。     

浅析流行文化对品牌的作用

品牌是企业成功的驱动力,而品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值,是产品概念对应消费群体的情感需求.品牌建设须按品牌定位有针对性地传递文化,将文化意蕴融注于品牌创意之中,提高其文化内涵和文化附加值,品牌才有竞争力.文化叙述是品牌传播的主要形式,只有采用消费者易于接受的文化形式与文化价值观,以社会时尚的流行文化为创作的话语资源,在塑造流行生活模式的参与中满足消费者的情感需求,使之产生情感共鸣,才能达到对品牌认知和忠诚的目的.     

基于消费心理的品牌资产价值审视

品牌不仅仅是价值的聚合,更是消费者情感的载体。品牌的情感诉求成为新的竞争焦点。消费者消费心理情感是品牌资产价值存在和提升的基础。要从消费者心理角度研究提升品牌资产价值的途径。     

不同广告诉求对品牌承诺的影响:品牌类型的差异化分析

不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响.本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥...     

广告创意让梦飞起来

感性诉求广告抬头的年代 现代人生活压力越来越大,生活节奏越来越快,也让广告人有迹可循,情感是我们在做广告中首要考虑的方面,因为情感的丰富性,也更容易受到激发,因而,我们就可以很好的利用情感诉求激发其购买行为.广告心理学的课程上我们了解到,当人们面对一些产品时,如果感情融入到购买行为中时,那么产品本身的性能就不再是其主要购买诱因,也就是说,情感活动越强烈,购买行为也就越容易产生,甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感,感性诉求广告就是在这样的条件下产生的.通过合理的艺术表现手法,我们将情感放置到广告中,激发消费者的购买行为,感性诉求广告,也是我们成功的将消费者对商品的需求转化为一种心理需求的过程.     

礼品酒应重视情感与文化设计——“岁岁团圆酒”包装设计思考

目前，国内的礼品酒多以交际需要、生意往来等商务诉求为主，单纯为销售而销售，生硬地表现使用功能，而忽视消费者情感的渲泻与抒发。上海荣生实业公司总经理喻益兵认为，随着现代生活节奏的加快，人们心中情感文化和民族文化的确在日益淡化，但不表明情感需求完全消失，尤其是现今较为成功的人士，其内心隐藏着一种很深的归根情感。因此，真实融合消费者的心理情感，深入挖掘目标消费者内心对传统文化和精神归宿感和需求，强调人与人之间自然传承情感的情感型礼品酒具有一定的市场潜力。     

消费升级背景下的品牌营销观念转变问题探讨

品牌营销观念的转变是与消费环境的变化相关,消费升级时代,消费需求、消费结构、消费逻辑都在发生改变,因而也必须升级固有的消费理念。消费升级背景下,品牌建设仍然需要从品牌营销的立足点出发,打牢消费者需求这个基础,品牌营销也要迎合消费者的感性色彩,在人性关怀、情感满足和自我价值实现方面给以更高的需求满足;消费升级背景下,还要抓住品牌营销的关键点,以个性差异化作为品牌新定位,打造品牌独特的个性魅力和精神上的专属属性;另外,分析清品牌营销的焦点,消费升级更需强塑消费者的主体地位,真正体现以消费者为中心;最后,通过互联网寻求品牌营销的突破点,重构与消费者的品牌关系,把网络化、智能化的有机结合作为品牌营销的战略问题看待。     

情感营销在食品广告中的应用研究

随着经济的高速发展和人们生活水平的提高,人们所消费的商品不仅要能满足人们的物质需求,还要满足人们的精神需求。满足消费者的精神需求,可以让消费者在购买商品的同时找到情感的寄托。如今市场竞争加剧,传统的营销方式难以取得较好的传播效果,情感营销以其强大的情感推力在营销市场中占据一席之地。食品广告运用情感营销方式,构建了温暖的情感品牌,营造了鲜活的情感场景,实现了沉浸式的情感共鸣。从整体而言,广告主应用情感营销方式满足了消费者的情感诉求,激发了消费者的购买欲望,提升了产品的销量,在食品广告业中大放光彩。     

专家篇中国企业自主品牌建设实战对策

品牌是什么? 美国著名学者约翰·马里奥蒂说:"品牌,是一套价值体系的简化描述.这套价值体系在长时期内给消费者和潜在消费者以可始终如一地信赖的商品价值,它使自己代表的商品区别于竞争对手的商品和服务."美国强生公司的前任CEO詹姆斯·伯克将品牌描述为:品牌是企业与其消费者之间那种信任的价值资产化.对于大多数企业来说,他们拥有的品牌名称是它们最重要的资产.从这些权威定义中,我们可以赋予品牌这样的内涵:品牌,它从情感上、理智上和文化上代表着一个公司或产品独有的、可视的形象.     

中国新广告评选

广告创意为的是表达品牌和产品的观点。这些观点可以是服务质量(DHL/德意志银行)、生活态度(保利广场)、健康主义(伊利优酸乳/健盈)、娱乐享受(IPOD MP3)。在通过创意准确表达这些观点的过程中,有些是通过产品诉求逐步培养品牌高度,有些则是通过品牌核心来带动产品记忆。在产品本质特征与消费者情感需求的虚实互动中,使得品牌建设与产品销售都能得到利益点,这就是"品牌功效化和功效品牌化"在广告中所起到的意义。——邵隆图     

浅谈现代广告中的情感诉求

<正>如果广告只注重介绍产品功效的理性诉求,很容易使人产生"王婆卖瓜,自卖自夸"的印象和逆反心理。而富有人情味和艺术性情感诉求的广告,通过激发消费者积极的情感体验,可以有效地克服消费者的心理抗拒,使其在潜移默化中接受广告影响,达到润物无声的效果。一、情感广告对消费者消费心理的影响     

浅议手机厂商如何培养消费者的品牌依恋

品牌依恋是联结品牌与消费者自我的一种认知和情感纽带.本文通过系统梳理品牌依恋的概念内涵和形成机理及其对消费者行为的影响,为手机厂商培养消费者的品牌依恋提出五点建议.