给品牌插上亲情翅膀：双星亲情化营销策略剖析

在商品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天，亲情化营销显现出强大的生命力。青岛双星集团紧紧把握市场脉搏，把亲情化营销引入企业营销活动中，加大心理促销、文化营销力度，既提升了双星品牌形象，又使经营业绩步步攀升，使双星成为中国鞋业界的领头羊。双星旅游鞋的市场综合占有率、市场销售双额及市场覆盖面均为同行业第一名。     

人力资源开发的苏州样本——专访苏州工业园组织人事局人才开发处处长潘瑜

苏州提出＂人才强市＂战略。苏州工业园设立了＂十二五＂期间专科以上的人才要达到50%的新目标。毫无疑问,苏州工业园将以强大的人力资源优势,加快促进苏州经济转型升级     

双星文化 魅力无穷

在商品同质化、消费个性化日趋明显的今天,文化经营显现出强大的生命力。双星集团紧紧把握市场脉搏.把文化导入企业产销活动中.加大文化经营力度,将科技创新、质量意识、市场服务、营销策略与品牌文化紧密结合起来.通过产品与市场经营充分展示品牌文化的魅力。既提升了双星品牌形象,又使经营业绩步步攀升.使双星威为中国鞋业界“领衔”企业。     

鞋博会助推晋江鞋业产业升级

素有＂中国鞋都＂美誉的晋江市,是中国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地之一。制鞋业作为晋江市国民经济发展的重要支柱,近年来,借助鞋博会的推力,晋江鞋业走出了一条从低端到高端、从仿造到创新、从粗放经营到精细运作、从贴牌加工到自主创牌、从小工厂到上市公司的转型发展之路。当下,晋江鞋业仍不断地创新发展模式,力推产业升级,努力打造更为坚实的产业集群及更有力的品牌竞争力,为让晋江鞋业＂航母＂誉满全球。     

打造纯中国血统的世界知名品牌

名牌是一个国家、一个民族实力 的象征,代表了国家先进的生产力。 从某种意义上讲,名牌体现了国与国 之间经济实力的较量。因此在汪海看 来,只有创出在国际市场上站得住脚 的世界名牌,中国的企业才能在国际 经济舞台上立于不败之地,中华民族 才能不断强大起来。 双星品牌是我国民族品牌的一 个杰出代表。经过20多年的改革发 展,如今的双星,从单一制鞋的微利企 业发展成为鞋业、轮胎、服装、机械、     

为品牌插上亲情的翅膀

在商品同质化、消费个性化趋势日益明显的今天,亲情化营销显现出强大的生命力。青岛双星集团紧紧把握市场脉搏,把亲情导入企业营销活动中,加大心理促销、文化营销力度,既提升了双星品牌形象,又使经营业绩步步攀升,使双星成为中国鞋业界的领头羊。产品蕴含亲情产品不是品牌,品牌的特征应该在于它的社会属性和市场属性。而产品却是企业形象和品牌形象的代表。创建品牌和发展品牌必须把产品同消费者联系     

鞋业少帅丁志忠

在安踏工厂里,每一个路灯上都高高地悬挂着一个条幅：＂中国第一,世界前十。＂这些条幅展示着丁志忠这位鞋业＂少帅＂的雄心。     

壁山--正在崛起中的西部鞋都

占地2600亩的中国西部鞋都工业园区是由中国制鞋龙头企业奥康集团斥资10亿元在重庆璧山着力打造的大型鞋业工业园,定位为集鞋业生产、市场流通、科研信息和技术培训为一体的特色工业园区.建成投产后,预计可实现年产量超亿双,产值超百亿元.一期工程自去年9月28日启动后,园区的建设情况一直受到各大媒体和业界的极大关注.     

双星:科技和质量凝聚品牌魅力

双星集团是一个以生产鞋为主,多种产业并举的综合性集团,拥有成员单位130多家,资产总额27亿元,年产各类鞋5000余万双,同时拥有热硫化鞋、冷粘鞋、注射鞋、皮鞋、布鞋、专业运动鞋等6大鞋类生产能力的跨国企业集团。双星品牌在制鞋业荣获“中国驰名商标”,并通过ISO9001质量认证,是中国鞋业第一家上市公司。1998年双星出口产品被原国家出入境检验检疫局评为“出口免检产品”,成为全国仅有的6家出口免检企业之一,连续8年五次被国家监督抽查为合格产品。目前,“双星”商标品牌价值50.5亿元。     

汪海:中国企业界的双星“中将”

<正>军人出身的双星总裁汪海,参加过抗美援越,曾梦想 当一位巴顿那样的将军,然而命运却使他成为闻名中外的 “鞋业英雄”。在他的带领下,双星集团从一家只能生产黄 胶鞋的亏损国营企业,发展成为国内同行业市场销量第 一,出口创汇8000万美元,居同行业之首的当今世界上     

双星品牌之路的探索

中国鞋业的第一个驰名商标,旅游运动鞋连续十年列市场销量第一位,2001年的品牌价值就达到了100亿……这一切足以描述一个国企的辉煌历程.但是,随着耐克等国外知名品牌的进入,国内李宁、安踏等运动品牌的崛起,双星受到了严峻的挑战.其品牌形象老化,新产品推出速度慢,产品没有个性等问题逐渐显现,品牌经营似乎迷失了方向.     

工业园：去“工业”之路

＂未来这里还将发展成一座新的城市,而不仅是座工业园区。＂自从今年6月以来,苏州工业园就在不断地传达着这个设想     

浙江报喜鸟服装自动化物流配送中心

2011年国庆期间,浙江报喜鸟服饰股份有限公司服装自动化物流配送中心在报喜鸟工业园正式上线并投入使用。该项目是报喜鸟＂大发展、深渗透＂战略递进步伐的关键环节之一,同时也为其快速发展的物流保障奠定了坚实基础。配送中心的建成不仅是报喜鸟集团扩大规模、     

双星名牌秀

当双星把目标指向“耐克”、“阿迪达斯”这样的高端消费市场时,它的底牌不免让人琢磨了2005年8月20日上午9时,64岁的双星集团董事长汪海参加了一个企业论坛:经济全球化——中国制造与双星民族品牌研讨会。双星帽、双星鞋、双星衬衫……上上下下、里里外外双星打扮的汪海再次赢得了近百名参会代表的掌声。     

越秀·财富天地“全球最佳承接地”重振鞋业转型之路

正面对困局,鞋业的转型升级已刻不容缓。5月8日,广州越秀·财富天地"第二届国际鞋业采购节"在西湾路落下帷幕,期间成立了广东省鞋业行业协会、举办了财富鞋业高峰论坛、供需会等系列活动。据了解,此次采购节致力于打造国际鞋业贸易高端品牌,以交流促发展,以创新为动力,充分发挥项目区位条件,为其成为鞋类国际订单的最佳承接地打     

汪海:中国企业界的双星"中将"

军人出身的双星总裁汪海,参加过抗美援越,曾梦想当一位巴顿那样的将军,然而命运却使他成为闻名中外的"鞋业英雄".在他的带领下,双星集团从一家只能生产黄胶鞋的亏损国营企业,发展成为国内同行业市场销量第一,出口创汇8000万美元,居同行业之首的当今世界上规模最大的制鞋企业,并涉足轮胎,机械等大行业,创造了中国传统产业走市场之路的奇迹.他个人则荣获了中国企业家所能荣获的几乎所有奖项,并于1995年被美国名人传记协会与美国名人研究所推荐为世界风云人物.     

双星并购华青内幕

“做鞋的能做轮胎?”“双星并购华青,职工的工资要降”从2001年底双星正式收购华青轮胎公司开始,这种说法就在业内流传开了。而汪海的并购事业也随着这一传说和发生的一系列阻挠事件变得举步维艰。可一年多过去了,在经历了一系列风波后,双星轮胎总公司依旧平稳运行,呈现了良好的发展态势,销售收入增长了20%,占据了双星总销售收入的半壁江山。在经过并购重生后的双星轮胎总公司,一切都显得平稳而平静。双星兼并华青所经历的一波三折却少有人知。     

“市场将军”——记跨越并购危机的汪海

“做鞋的能做轮胎?”“双星并购华青,职工的工资要降。”......从2001年底双星收购华青轮胎公司开始,各种说法就在业内流传开了,而汪海的并购事业也随着这些议论变得举步维艰。如今,一年多过去了,在经历了一系列风波之后,新组建的双星轮胎总公司呈现出良好的发展态势,销售收入增长了20%,占据了双星总销售收入的半壁江山。然而,双星兼并华青所经历的一波三折,却少有人知。     

戴宏亮：产业构筑城市未来

一直以来,天安数码城都致力于产业园区市场化运作的探索与实践。 作为上世纪90年代第一批涉足工业园开发的企业之一,天安数码城如今已摸索出了自己独特的产业地产经营模式（如建立五大服务平台和三大产品线）,逐步确立产业地产领域的＂专业派＂江湖地位。进入2012年,天安数码城加快了全国扩张的步伐,积极＂从园区开发商转型为城市产业地产综合运营商＂,并率先进行了集团品牌的标识更换。     

对俄贸易的桥头堡

东宁县立足“走出去”战略来解决瓶颈制约，创造性实施“南联北开”，引导企业在全省率先实现跨国投资、兴办企业、注册独资公司和商品品牌，创建的境内生产半成品—低关税出口一境外加工组装成品销售的“吉信模式”被全省推广；释放吉信、华宇30公顷境外工业园示范效应，促成吉信集团与浙江康奈鞋业集团投资2亿美元联手创建乌斯里斯克（中国）康吉经济贸易区。