中国广告策划的代表人物——叶茂中

他的身上体现着狼的坚韧、执着与爆发,他为中国的策划业赢得了尊严和荣誉。记者:在中国广告与品牌大会上,新媒体展现了市场的突出表现,您认为现在新媒体有怎样的发展趋势？叶茂中:首先,媒体发展肯定在呈现着某种新趋势,这是毋膺置疑的事。媒体总和在持续增长,但是,不同类型的媒体增长速度明显不同,新媒体的上升是近期比较引人     

央视招标：卖的不是广告而是品牌

9月28日，中央电视台2006年黄金资源广告招标说明会（广州站）在广州花园酒店召开，来自全国的知名企业和广告公司代表约300人参加了说明会。中央电视台广告部主任夏洪波对2006年黄金资源广告招标政策进行了说明。     

寻找创意的“五号出口”

创意是可以注入品牌生命，带给广告灵魂的重要元素。创意的过程就像在走一个迷宫。这个错综复杂的迷宫有一个进口和五个出口。     

在新疆做广告——访新疆普拉纳广告董事长谷文通

新疆的环境对于广告来说有什么特色? 新疆对于广告来讲,最得天独厚的就是影视资源了。新疆的外景基地是全国最独特、最丰富的,从草原到高原,从雪山到沙漠,从戈壁滩到原始森林……除了大海,其他的自然外景资源,在新疆都有。在中国,再找不到同时具备这几个资源的地方了。当地人和内地人有什么不同么? 新疆与内地有个最大的不同:新疆地理面积160万平方米,占国土面积六分之一,但人口只有1900万。相当于每平方公里只有10个人左右,与内地相比人数很少。使得新疆     

节假日广告促销的媒介策略

今天的社会是一个以消费者为主导的社会。在中国市场上,庞大的消费能量常常在节假日获得巨大的释放空间。在节假日这样的市场氛围和时间节点上,客户、广告公司、媒体、媒介代理的商业运作无不围绕着消费者进行,蓄谋已久,剑拔弩张。在此,传立媒体(广州)总经理林秀萍就这个很有趣味的问题发表了自己的看法。     

雅客广告策划案评述

如同我们曾经表达过的观点,任何一个策划的成功,不仅取决于策划者的创造力,更取决于策划者在千头万绪的问题面前的梳理与简化能力。能否较快地发现问题,并且十分准确,似已成为衡量策划功力的最为重要的要素。在这     

啤酒品牌广告策略的成功路径

解决地方品牌名称与通用品牌诉求的矛盾，保持核心价值-USP-消费者价值一体贯通。[编者按]     

2004：中国广告百倍信心

2004,又是一个新的纪年。每面向一个新的较大时间尺度的开端,人类总保存着一种原始的冲动。一种向上的欲望,一种超越的欲望,更是一种创造的欲望。我把这种冲动看作人类最为美好的感情之一,它也是人类文明的持久动力。作为一个有着传媒和广告两栖身份的个人,在这新的纪年开始之际,我庆幸自己还保有着这种冲动和激情。传媒和广告,我把它视作影响大众生活型态、传播文化信念的两个最有影响力的职业,相信投身广告业的众多同行,也有着与我     

与女性消费者沟通

女性消费者实在是一个不好捉摸的群体,但她们又偏偏有巨大的消费能量。如何解读这些女人,又如何让她们心甘情愿地掏腰包,是每个商家都关心的问题,也是广告成功的前提。在这个时代,沟通是创意的前提。本期专题就从分析女性入手,从广告、包装、媒体等几个角度阐释了与女性沟通的问题,并奉献给大家几个知名的广告案例。     

USP：洗洁精广告的通用宝典

纵观近日在各大电视台播出的国内洗洁精品牌领头军的几只广告，我们可以发现他们的营销策略正从过去注重对产品本身功能进行诉求，转向深入挖掘产品或品牌的差异化特色，即为产品提炼核心概念，形成产品独特的销售主张(USP)。     

赛欧新广告的三大策略性失误

"十四万部赛欧,十四万种EASY生活……什么是EASY? EASY就是男人肚里能撑船,EASY就是五湖四海皆兄弟,EASY就是叫它往东就往东,叫他往西就往西……" 1月6日起,2004年新款赛欧的全     

选择车身广告的理由

老师:"我国哪里人口密度最大?" 学生:"公共汽车上。" 一个既有趣又无奈的回答,由此联想到我国的一些发达城市,人口密度问题是何等严重。仅在上海670平方公里的中心城区里,就有911万人口,平均人口密度1.36万人/平方公里,拥挤程度可想而知。到2002年为止,上海共有公交线路1107条,车辆总数为17412辆,其中能用于刊登广告的约14000辆左右。如果以每辆车40平方米的上画面积计算,全市就有56万平方米     

春兰卡车：牢牢把握目标消费群的特定心理资源

春兰卡车策划与广告运作在业界并不显山露水,广告的设计也并不洋气,甚至没有什么"大创意"。但它却实实在在地生效了。行业统计机构的数据表明,至2003年7月份春兰卡车的销量较上年同期提升30%,正呈现强劲上升趋势。至2003年4月,春兰卡车年销售量已达2万多辆,位居国内三甲。这就够了,成千上万元人民币的投入,毕竟不是为了图个好看。策划的成功当然离不开创造力,但无的放矢的拍脑袋式的创造确实更糟。因为它会把营销与广告做错,而扎实的市场调查与研究,则是一切有效创造的前提。它保证创造力沿着正确的道路前进。本案的特色就是认真调研后对市场的准确把握以及细致有效的执行工作。     

南京国家广告产业园:园中园,同样可以形成自己的特色

将来,国家广告产业园会经历一次洗牌,这是不可避免的趋势,有的园区将被淘汰。创意产业园区建设这一块讲起来很复杂,但我觉得还是有规律可循。做一个园区尤其是一个广告产业园可能要有两个原则,第一个要有规划,你要把整个园区的定位、产业发     

创意的本质是颠履，是造反：访（香港）陈曾黄梅广告行合伙人曾锦程

著名的广告杂志ARCHIVE（《广告档案》）在2001年的第三期中曾对现为香港陈曾黄梅广告行合伙人的曾锦程（K.C.Tsang）和日本东京电通的创意总监中山幸雄作做过一次访问，该杂志在提及曾锦程时言称“如果你没听过K.C和Paul（陈大仁），K.C多年的搭挡-那你对香港广告就等于一无所知了。”这么说好像是告诉大家曾锦程在像个半个娱乐圈的广告界中俨然是个明星。既然是明星自然该有些明星的风采吧？！可此君却在自己所著的《十个广告九个丑》一书中说自己是个自闭症儿童，遇到人总是闪闪躲躲，说话总是吞吞吐吐，经常想找个地方把自己藏起来。据笔者的观察，确有此感。