创业导向对营销绩效的影响——营销创新的中介作用

随着企业经营环境的不确定性加剧,更多的企业采用了创业导向战略发展模式,创业研究日益成为企业管理实践者和管理学者共同关注的热点。本文通过采用辽宁省内112家企业的调研数据,分析并验证创业导向对企业营销绩效的影响机理。从理论和实证两个方面探析中国转型经济背景下创业导向对企业营销绩效的作用路径,以及营销创新在其中发挥的中介效应。     

论顾客满意

现代营销观念的根本在于满足顾客需求，企业经营活动的目标即最大程度满足顾客需求。人们对营销活动这一本质的认识，经历了从生产导向、产品导向、销售导向至今天的营销导向的演进过程。虽然以营销为核心的认识是企业管理的一大进步，但是停留在这一层次还不够。以营销为核心实质上是以市场为核心。简单看起来以营销为核心与以市场为核心没有多大差异，     

基于动态环境背景的营销组合分析——创业营销组合与传统营销组合之差异

面对当前动荡复杂的营销环境,融合了创业导向和市场导向的创业营销(Entrepreneurial Market-ing)表现出了更具灵活性和适应性的优势。本文在回顾了创业营销和创业营销组合基本理论的基础上,从不同营销组合产生的环境背景角度分析了创业营销组合与传统营销组合的差异。除了环境背景不同之外,还识别了二者在对市场的反应速度、对环境中风险的容忍程度和对资源的利用方式上存在的显著差异。     

从市场营销管理观念的转变引出的思考

由于营销环境的变化,指导企业营销活动的市场营销管理观念经历了从生产观念,产品观念,推销观念,市场营销观念,社会营销观念到战略营销观念的转变.在新的市场环境下,现代企业要赢取市场就必须掌握以下九种营销理念,即:客价值导向的营销理念,消费者心理导向的营销理念,服务导向的营销理念,知识导向的营销理念,绿色导向的营销理念,关系导向的营销理念,品牌导向的营销理念,口碑导向的营销理念和国际导向的营销理念.     

中药营销策略之我见

中药是我们祖国的民族瑰宝,有着5000年悠久的历史,我国素有“中药王国”之称,中药产业在我国医药市场一直有着举足轻重的地位。本文从中药营销现状分析及所面临的机遇和挑战出发,提出中药营销策略：必须以企业为主体,以科技为依托,以市场为导向,建立一个完善的质量标准体系、更新传统的营销观念,增强中药企业的营销能力,使我国的中药产业更具竞争力。     

福建高新技术企业创业导向、组织学习与企业绩效关系研究

以福建省150家高科技企业为研究对象,实证分析了创业导向、组织学习和企业绩效三者之间的关系.研究结果表明:创业导向和组织学习能显著提升高新技术企业绩效;组织学习在创业导向与高新技术企业绩效关系中起正向促进作用.对于高新技术企业而言,为有效提升企业绩效,须重视技术的更新换代,先机占入市场,注重培养导向型的学习文化,使组织成员协作合力,形成共同愿景,以适应动态复杂的外部环境.     

论提高外贸企业竞争力

提高我国外贸企业竞争力，应改革、改变外贸企业的经营结构，重要的是优化出口商品结构，树立以市场为导向的营销观念，强化企业的营销优势。     

营销人当老板——创富新群体创业报告

数以千万的营销人是最具潜力当“老板”的创业者,他们已成为当今社会迅速崛起的创富新群体!营销人的创业潜力,在于他们拥有最及时的市场信息、善于捕捉最新的市场商机和擅长以最有效的营销模式进行市场推广的能力。边打工边创业成为营销人首选的创业方式,这使得他们能够充分利用现有的营销渠道和销售网络资源,极大提高了创业成功率。     

创业导向对企业绩效影响的研究述评

根据国内外学者对于创业导向这一构念的研究,旨在总结创业导向的概念和维度,着重分析创业导向在向企业绩效进行转化过程中的调节效应和中介路径,并对其研究方法做了总结性的归纳。最后对创业导向研究的进一步发展提出了完善的建议。     

IT企业创业期产品营销刍议

IT企业创业期产品营销具有极端的重要性。同时，IT企业创业期产品营销除了具有一般IT产品营销的特点外，在资源、人员、研发、品牌、渠道、价格、客户等方面具有独特的特点，从这些特点出发，IT企业应该在速度、产品和品牌定位、营销人员、网络营销、直销方式的主动营销、关系营销、渠道等方面做相应的投入和建设，从而使企业能够顺利渡过创业期。     

试论市场营销哲学

市场营销哲学是企业开展营销活动的价值观和信念，它支配着企业的经营方向和活动宗旨，引导着市场营销的发展趋势，并推动市场营销在更高层次上活动。市场营销哲学的演变经历了多种不同的观念形式，其基本特征是：顾客主体，整体营销，不断创新，社会效益。以市场营销哲学指导企业营销，是现代市场营销高度发展的必然要求。     

创业导向、人力资源策略与组织绩效关系

企业组织绩效受企业创业导向及人力资源策略的影响。本文通过对温州73家企业进行访谈及问卷调查,用实证方法来验证创业导向、人力资源策略与组织绩效关系的构思模型。研究结果显示,创业导向、人力资源策略与组织绩效显著正相关,但每一维度对企业组织绩效的影响作用不一样,创业导向的各维度通过人力资源策略起着部分中介作用能较显著地影响组织绩效。     

论企业整合营销及在我国的应用

整合营销理论是顺应时代经济发展的产物,是营销思想和理念变革的结果。此理论强调以消费者导向为核心,以提高企业和顾客价值的增值为目的,对企业内外资源有效配置,不断提高企业的核心竞争力,促进企业快速发展。     

从市场营销到社会营销

以消费需求为导向的市场营销观念有其优越性,但也存在着忽视消费者切身利益、社会公众利益只类社会可持续性发展的局限性。中国企业必须扬弃市场营销观念,走社会营销道路。社会营销实质上就是道德营销、绿色营销。企业走社会营销道路,并非做亏本生意,而是有利可图的。利益驱动再加上消费者的成熟、法制规范是使企业走社会营销之路的前提条件。     

客户导向理念在商业银行营销管理中的应用

在商业银行的营销管理中，客户是十分重要的一个因素。商业银行只有本着“客户导向”的营销思想才可以使营销管理获得成功。本文在“客户导向”理念的基础上，从营销管理模式和营销机制两个视角阐明了商业银行的营销管理是基于“客户导向”理念的，从而有力证明了“客户导向”营销理念的重要性。     

浅析现代企业营销理念与方法的创新

在经济全球化、市场一体化的条件下,现代企业应该牢固树立以消费者为中心和以社会长远利益为目标的观念,不断创新市场营销理念和营销方法,这是企业不断增强竞争力,实现可持续发展的重要前提条件。     

市场经济与企业发展

企业是市场经济运行的重要基础，营销创新体系的建立是企业发展的重点问题。目前，我国企业创新的不足主要体现在企业营销观念落后，目标市场选择雷同，缺乏以市场占有率为中心的营销战略规划，品牌营销经验不足，分销能力弱等方面。企业应随市场环境的变化调整营销对策，借鉴国外成熟的营销经验及利用经济和技术进步为营销创新提供可能条件，建立健全体制灵活、运转高效的营销创新体制和营销网络。     

谈以营销为导向的战略技术开发

技术领先是高技术企业成功的关键,而由技术转化成的产品（或服务）能否得到消费者的认同则是最重要的,以营销为导向的技术是高技术企业管理的新战略。     

浅析现代企业营销理念与方法的创新

在经济全球化、市场一体化的条件下,现代企业应该牢固树立以消费者为中心和以社会长远利益为目标的观念, 不断创新市场营销理念和营销方法, 这是企业不断增强竞争力,实现可持续发展的重要前提条件.     

低碳经济下供电企业的电力营销策略

电力营销管理是供电企业核心业务,电力营销工作的质量关系到企业自身的生存和发展,决定着企业的市场竞争力。在低碳经济的社会大环境下,作为工业领域最大的碳排放部门,电力企业将面临多方面的挑战与风险;未来的电力营销市场将会是一个买方市场。因此,吉林省电力有限公司,必须建立起适应买方市场需要的新型电力营销理念,以市场需求为导向,以优质的服务为手段,能够随时随地的为用户提供质优、价廉的清洁能源,建立一个能适应商业化运营,具有较高服务水准且充满市场活力的市场营销体系。