浅议品牌体验的传播模式

文章试将体验模块理论引入品牌理论的研究领域,结合几大体验媒介,重点阐述了品牌体验的传播流程,并对品牌体验的传播模式进行了总结和分析,以期有助于探求发展品牌体验设计的科学方法与品牌体验管理的有效途径.     

品牌传播娱乐化的内涵及其类型

阐述了品牌传播的概念,提出了品牌传播娱乐化这一全新的概念。品牌传播娱乐化具有生动化、时尚化、个性化、传媒立体化、互动化的特征。品牌传播娱乐化可分为娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体的娱乐节目、品牌娱乐秀、品牌的娱乐名人代言六种类型。     

体验经济下的故事与旅游品牌的关系

在世界经济发展经历了农业经济和工业经济、服务经济并即将迎来体验经济的背景下,故事对旅游品牌的作用凸显,用需求曲线分析揭示了故事对旅游品牌价值的积累和放大效应,对当今旅游品牌竞争具有重大意义,对企业来说等于是拥有了一个可持续发展的竞争优势,对消费者来说,物质和精神的需求都极大地得到了满足。     

论体验经济时代的旅游体验

体验经济是目前在经济发达国家备受关注的一种新的经济形式.作为服务业中的重要一员--旅游业,应该密切关注体验经济发展动向,并跟上时代要求,努力为顾客创造"有价值的体验";同时,从多方面进行营销内容和方式的创新.     

浅析体验经济时代的川剧发展策略

川剧作为首批列为中国非物质文化遗产名录之中的传统戏剧,在其历史发展中处于良好地位。但现今川剧这一传统地方戏剧越来越不被人们所接受,演员、观众出现较大断层现象。秉着传承中国传统文化的宗旨,使川剧跟上“体验经济时代”,要采取一些的创新革新方式,给予受众最丰富的体验,从而赢回受众。     

商战利器:品牌体验营销

B·Joseph Pine及Jam esH.G ilm ore在《体验经济时代》书中提到,体验经济是由服务经济所演进而来。早期的商品经济是以原物料等大宗物资为主,产业重心以农牧为主。工业革命后,新机器、新设备不断地被发明,加上现代生产管理实务的应用、品质管理概念的导入,使大量生产得以实现,竞争的本质从原物料演进到商品导向。科技的进步、市场的开放、产品的同质化,单纯的产品已不足以维持竞争优势,因而进入了服务经济的时代。在服务经济时代,竞争的本质是提供快速、客制化的商品与服务,如生产流程的优化、电脑科技的进步、网络的普及与大量知识工作…     

“新经济”条件下的网络品牌体验设计原则

20世纪90年代,人类已迈入了“新经济”时代,即体验经济时代。网络扮演着一个重要的“道具”角色,为各种品牌提供了一个全新的展示平台,网络品牌网站使人们能够通过视觉、听觉、联想、交互活动等,方便快捷地获得品牌信息,感受品牌文化,甚至成为该品牌的忠诚用户,与品牌建立起一种长期友好的紧密联系。本课题从体验经济这个大背景下归纳总结网络品牌体验设计的原则,从而指导设计师更好的进行网络品牌体验设计。     

审美注意力经济时代的品牌：品牌风格与品牌个性？

品牌的塑造不仅仅是一种经济现象,而且是一种独具魅力的审美对象,它是商业文化和传统文化与美学的融合。品牌在商务信息的传播中,常常采取多样化的表现技巧,增强说服的艺术,塑造具有相对独立的审美价值,带给人们美的享受。比如,品牌广告的撰文在炼字构句、运用辞格千方百计地以语言作为审美的媒介,为受众塑造种种生动的意象,创造种种优美的意境,进而对商品形象与公司形象产生良好的印象,产生购物的欲望。     

体验经济时代的机关报战略——体验营销

人类社会在走过产品经济时代、服务经济时代之后，又进入了体验经济时代，相应地，消费者需求呈现出新的特点，情感消费的比重提高，个性化需求增加，消费过程也变为一种体验过程。体验在继产品、服务之后，成为一种新的价值提供物，以关注顾客体验为核心的体验营销战略成为新时期企业的必然选择。     

体验经济时代的营销创新

体验经济时代的消费者不再完全是"效用最大化"原则的执行者,市场消费行为出现了许多新特点.这需要企业创新市场营销理念,拓展营销功能,满足消费者的新需求.     

服务品牌价值的驱动因素研究

随着服务业的迅速发展,品牌已逐渐成为服务型企业竞争优势的重要来源.在比较服务品牌与产品品牌差异的基础上,提出了品牌沟通、顾客体验、员工管理、企业文化和品牌价值观等因素影响着服务品牌的成功,是服务品牌价值的驱动因素.以此为我国服务型企业进行服务品牌建设和管理提供参考借鉴.     

品牌体验与品牌忠诚关系研究:相关理论研究述评

影响品牌忠诚的因素很多且比较复杂,品牌体验是其中一个重要因素.品牌体验时品牌忠诚的作用可以分为直接的驱动效应和间接的调节效应.这两种效应时于企业实施品牌忠诚战略均具有重要现实意义.文章结合国外相关研究文献,阐述了品牌体验的内涵和测量维度,并围绕品牌体验的驱动效应和调节效应这两个方面进行了品牌体验与品牌忠诚关系的研究述评.最后提出了未来的研究方向并做了总结.     

建设品牌经济,促进海西经济发展

20世纪80年代以来,中国从"品牌无知名度要求时期"过渡到"品牌强知名度要求时期",品牌成为一种强势的需求。建设品牌经济有利于优化产业结构,提高区域经济竞争力,对于促进海西经济的发展具有重大的意义。同时,随着海西经济的发展,对品牌经济有目标、有计划的系统运作,提出了更高的要求,需要政府、企业和社会三方面的共同努力。     

体验经济模式下旅游消费行为研究

与传统旅游消费不同,体验经济模式下的旅游消费行为具有重视体验需求、目的明确、过程感知、不可复制性等特征,生成该行为的因素是个体心理、媒体、产品及事件等因素。组合运用剧场策略、情感策略、定制策略及广告策略能激发消费者体验式消费欲望,促生体验式旅游消费行为。     

品牌共建视角下参与品牌社群的影响因素研究

品牌共建过程中产生的合作体验代替传统的顾客让渡价值成为当前市场环境下构建品牌社群吸引力的关键。文章在继承让渡价值理论研究成果的基础上,以品牌共建的过程为线索,构建利益相关者参与品牌社群的双路径模型,并分别对让渡价值激励路径与合作体验驱动路径进行分析,从而提出了结合让渡价值与合作体验的品牌社群参与模式,之后采用EFA与CFA对模型进行了验证,发现物质让渡价值、精神让渡价值、社群关系、社会资本及活动乐趣五个影响品牌社群参与的核心因素。最后,依据这五种因素提出用于指导企业实践活动的建议。     

中国大陆市场奢侈品的品牌传播战略与策略

如今中国大陆的经济迅速崛起,成为世界市场十分具有潜力的重要部分,在各个产品的纷纷进军和抢滩中国大陆的同时,雄心勃勃的奢侈品品牌厂商正以利用前期进入中国大陆市场做为铺垫,将新兴的中国大陆中产阶层做为他们的重要目标对象。本文以品牌传播的果核模型为依托,探讨中国大陆市场奢侈品的品牌传播战略与策略。     

青岛名牌企业品牌延伸得失的分析

品牌延伸是企业实现扩张的捷径,青岛作为我国的"品牌之都",在品牌建设上有极其丰富的经验和教训,青岛品牌建设的方式和方法是多元的,其中品牌延伸是最重要的方法,它实现了青岛品牌的低成本扩张,但必须看到青岛在实现品牌大规模扩张的同时,产品过度延伸带来的利益和风险也在同时聚集,品牌延伸的双刃剑效应逐渐显现,导致某些品牌的美誉度和质量一致性的下降,如果不能扭转这一不良趋势,青岛名牌经济将是不可持续的.本文在分析青岛品牌延伸利弊的基础上提出了几条建议.