不同广告诉求对品牌承诺的影响:品牌类型的差异化分析

不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响.本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥...     

广告中的罪恶感诉求研究述评

罪恶感诉求在现代广告中运用已经非常广泛,但罪恶感诉求并非万能灵药,合理的运用需了解其作用机制和影响因素.依据已有最新研究成果,文章首先介绍了罪恶感诉求的概念,其次总结了罪恶感诉求在广告中的作用机制,然后介绍了影响罪恶感诉求广告效果的因素,最后指出当前研究不足并提出策略建议.     

全球品牌在中日广告诉求中的差异及效果研究——奔驰和奥迪的案例研究

由于全球化的不断深化,深受文化影响的广告也发生了变化。广告诉求是广告中的核心内容,目前学术界对全球品牌在中国和日本的广告诉求的研究发现,理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求在两个国家并存,但现有研究缺少对单一全球品牌在中日两国使用的广告诉求及广告效果的对比分析。本文基于理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求的学术定义,采取定义中的客观指标,包括信息时长占比、广告语言、模特国籍、主题,作为判别标准,分别对汽车行业中的两个全球品牌(奔驰vs.奥迪)在中日投放的部分广告的广告诉求进行分析。研究发现在两国广告中,奔驰偏好采用感性诉求,而奥迪偏好采用理性诉求,且只有奔驰在日本市场采用本土性诉求。在广告效果分析上,本文利用奔驰与奥迪在中日市场的年销量与年销量增长率进行分析发现,相比在中国市场,本土性诉求与感性诉求在日本市场的广告效果更好。本文研究结果为全球品牌的跨文化广告策略提供一定的管理启示与实践意义。     

中西方性诉求广告在表现形式上的差异比较

虽然中西方文化背景、受众心理有差异,但是对于广告的表现却异曲同工。我们需要学习西方的观念和创意,却不能简单地生搬硬套,符合中国的文化生长环境才能长久生存。文章从五个方面比较了中西方性诉求广告在表现形式上的差异,学习西方成功的性诉求广告表现方式,取其精华去其糟粕,才是中国性诉求广告发展之道。     

浅谈广告中的恐惧诉求

广告采用何种诉求方式引起消费者注意,激发消费者购买欲望,是广告成功的关键。理性诉求,尤其是恐惧诉求是一种极为有效的广告说服策略。从不使用广告产品的不良后果中,警诫人们防止不良或不幸结果的发生,给人造成一种心理上的震撼,借以刺激受众情绪,激发受众心理反应,进而促使受众形成或改变态度以及行为意向。     

基于品牌追随理论的广告诉求探讨

本文认为,品牌追随理论由经济学领域探讨竞争性定位发展而起,发展到营销管理学领域,其战略理论巴日趋完善与成熟.本文通过对追随理论相关文献的搜集,梳理了追随理论的理论溯源,并在此基础上进一步对品牌追随者的广告诉求策略进行分析与研究,探讨品了牌追随者可利用的各种不同的广告诉求方式从而获得市场,一是以比较诉求追随,正面出击:二是以对比诉求追随,挑战领导者;三是以差异诉求追随,求同存异;四是以比附诉求追随,勇做第二.     

广告娱乐化成因及诉求发展探究

在娱乐经济的背景下,广告传播也不可避免的具有了娱乐化倾向.广告娱乐化在近几年中已经发展成为了一种新兴的广告形式.它能够消除受众对广告的排斥情绪,在各个方面都起到了十分积极的作用.但是作为一种新兴的广告传播模式,娱乐化广告的诉求成为其发展过程中的关键因素.因此,本文从广告娱乐化特征与成因入手,分析广告娱乐化发展的诉求,并在此基础上对娱乐化广告的发展作出分析性预测.     

广告的“附和诉求”和“噪声诉求”

当今社会注视的冗余使注意力成了稀缺资源。广告要想被广泛地关注,应当利用当前人们关注的热点、焦点人物或事件进行诉求,这是"附和诉求",或者让广告偏离社会规范、偏离日常议程,让人们感到"不舒服"一下,以引起轰动效应,这是"噪声诉求"。     

浅析中国平面房地产广告中诉求的演变

本文尝试从平面房地产广告的例子中探索其诉求的演变,这不但对日后同类型的广告创作具有参考意义,还有助于找到更有针对性的诉求模式,以达到促进房地产业发展的目的。     

性诉求广告及其传播效果探微

什么是性诉求广告?它有哪些主题?广告能否通过性诉求增强其传播效果?有哪些因素会影响这一效果?通过综合分析国外对性诉求广告的实证研究,文章对以上问题进行了初步回答:1、性诉求在提高受众注意的同时却妨碍了他们对品牌信息的编码;2、能提高受众对广告的情绪情感体验的同时又不能肯定将之转移给其产品;3、受众的性别、年龄、人格特质等因素是重要的制约因素。     

感性诉求广告创意新思维

感性诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑,本文阐述了现代感性诉求广告的形成、创作的新思维及其应遵守的一般原则,以期在今后进行感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。     

性别、道德观念在性诉求广告评价中的影响

性诉求是广告中重要的诉求手段之一,对性诉求广告的评价受到广告受众的性别和道德观念的影响。使用含蓄性诉求广告和明显性诉求广告为刺激,发现不同性别的消费者对两个广告的态度没有显著差异,但不同道德观类型的消费者对两者的评价有显著的差异。     

我国电商广告诉求方式探析

在互联网快速普及的现代社会,行业竞争日益激烈,电商广告逐步发展。电商广告诉求方式分为理性诉求与感性诉求两种,利用合适的广告诉求点,灵活运用诉求方式,进而影响广告效果,实现广告诉求。     

感性诉诸式线上英文广告的作用机制

随着情感诉求在广告中说服和传播效果的加强,感性广告已成为现代广告创意的重要手段和发展方向。本文从心理学角度出发,研究国外服装品牌线上情感诉求式广告作用机制,为提高感性诉求广告的传播效果和进行成功的感性诉求广告创作打下科学和实效的基础。     

从酒店餐巾纸看企业文化

或许是在酒店工作的缘故，我这几年收集的酒店餐巾纸已达五百多份，在或清新、或典雅、或时尚的餐巾纸图案中，可看到各自不同的企业文化。     

广告文化诉求运用的误区分析

近年来具有文化气息的广告作品越来越多,文化诉求已经成为许多广告主主要采用的诉求方式之一。但广告行业中也出现了一些盲目跟风并运用文化诉求的现象,造成一些不科学、不合理的运用方式,这些都不同程度地影响了广告效果。广告主和广告设计人员应该准确理解文化诉求对广告的作用,谨防步入一些运用误区。     

英语日用品广告的语言诉求技巧

当今社会,广告无处不在。广告预算中大部分的经费用于日用品广告。同一类的日常用品质量基本相同,但广告中的一些特殊的语言诉求手段却能使消费者产生某种产品优于其他产品的错觉。本文从模糊混淆、对比空缺、与众不同等八个方面探讨了日用品广告特殊的语言诉求策略,帮助中国消费者通过广告甄别哪一些产品是真正的佳品,哪些仅仅是理解错觉,另一方面为中国广告国际化提供语言应用方面的参考。     

基于人本观的广告诉求决策模型

当今广告传播环境决定着广告诉求决策必须以人为本,本文运用实证及规范分析法,去构建基于人本观的广告诉求决策模型;并通过目前大多数产品生命周期的现状以及消费特点,结合海峡两岸的典型案例,去论证人本观感性诉求是人本观广告诉求的主要形式。也许该模型能为处于诉求紊乱的广告界开启一扇思考的窗口。     

中国广告的“治愈系”实现

"治愈系"产生发展于日本,但从人类渴望慰藉的本能出发,具有很大的普世价值。它既是一个文化产业,又可以作为广告的诉求手段之一。文章通过探究"治愈系"的产生根源和中日两国文化及市场环境的差异,提出了对"治愈系"文化进行本土化的操作过程中应当注意的问题,即理解中国国情和文化特征,参考国内广告环境,将"治愈系"文化作为广告诉求手段时不失其原本的意义。     

广告创意中的感情诉求

感情诉求是现代广告创意的重要手段和方式。现代广告按诉求方式，一般可分为感情诉求广告和理论劝服广告两大类。本文试图全面深入地分析感情诉求，揭示在进行感情诉求创意时的一些规律和方法．为成功地创作感情诉求广告起到一点借鉴作用。