佳能EOS系列广告策略分析

文章主要研究佳能EOS系列相机的广告策略问题,运用文献分析和实证分析的方法,结合其广告效果,从广告市场策略,产品策略,媒介策略,表现策略等方面入手,对相机业巨头佳能旗下EOS系列的广告策略进行分析评价。通过对广告策略的分析,探讨其广告战略的成功之处,为我国企业的广告营销提供借鉴经验。     

基于SWOT分析的微电影广告营销策略研究

微电影广告营销凭借其成本低,传播快的优势受到广大中小企业的认可,如何正确有效的利用微电影广告营销成为企业关注的问题。运用SWOT分析法分析微电影广告在行业标准规范及营销策略等方面所存在的问题与不足,提出未来发展中的战略,并对其存在的问题提出建议。     

跨国公司的跨文化广告策略研究——以宝洁公司中国本土化广告策略为例

随着跨国公司品牌的输出和跨文化营销越来越频繁,不可避免地面临着跨国广告营销的问题,本文力图从宝洁公司在中国市场的产品推广和广告策略,包括广告宣传理论、品牌推广、广告诉求对象、广告表现形式和广告投放媒体策略等几个方面,分析宝洁在中国市场广告策略,以求进一步探索跨国公司的跨国营销的广告策略。     

跨界营销悠着点

从2007年开始,汽车行业热衷于与红酒、房地产、高尔夫、顶级私人会所和俱乐部等合作,这种现象被营销界惊呼为"跨界营销". 跨界营销并非企业传统的营销手段     

优衣库,新媒体时代的创意玩家

如今作为日本零售业排名首位的服装品牌——优衣库,在最初进入中国市场时曾因为定位不准确而陷入销售困局。但是优衣库没有因为这样就退出中国市场,而是牢牢把握住近两年新媒体崛起的机遇,顺势推出一系列借助于新媒体的创意营销方案,并且进行重新定位,由此在年轻人的心目中迅速树立起自己的口碑和品牌影响力。另外,借助于淘宝这个网络销售平台,优衣库还解决了实体店扩展缓慢的问题,使自己的目标消费群体迅速覆盖到全国各地。不得不说,在网络经济时代,优衣库的确有属于自己与众不同的经营策略和运营理念,而它的这些营销策略也非常值得我们国内的许多商家进行学习和借鉴。     

浅论服务业中有形展示的合作营销策略

在企业市场营销实践过程中,合作营销策略已经在越来越多的服务企业有形展示过程中运用,本文试图对服务业中有形展示过程的一些合作营销策略进行系统的归纳与分析,从单一的合作营销,相关的合作营销与非相关的合作营销等三个方面来对服务业中的多产业间的合作营销策略进行了尝试性的探索。     

分众传媒经营策略的成功经验及其启示

分众传媒是我国目前最大的户外视频广告运营商,分众传媒的成功与其恰当的经营策略是密不可分的。本文从市场定位、营销策略、资本策略、服务策略、人才策略以及扩张策略等方面分析了分众传媒经营策略的成功经验,在此基础上,提供了分众传媒经营策略对我国广告营销业务发展的重要启示。     

跨界营销 联盟制胜

"跨界",英文为"Crossover",原意为不同行业间的合作.近年来,跨界的概念在营销界极为风行:汽车与PC、啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……合而不同,合而后胜,这些看起来风马牛不相及甚至矛盾的产品,通过跨界实现营销双赢.     

卡夫公司在华营销策略研究

本文以卡夫公司为例,研究其在华营销策略。首先对卡夫公司的状况进行了简要介绍,其次重点研究了卡夫公司的主要在华营销策略,多品牌策略、广告策略和创新策略都是中国企业可以总结和借鉴的成功经验。     

创新铁路广告营销组合策略

随着铁路发展的突飞猛进,市场和广告主都对铁路广告提出了全新要求,本文分析了铁路广告在竞争日趋激烈的市场新形势下,创新铁路广告营销组合策略的途径与方法。本文对这一课题的分析研究是初步、肤浅的,但求抛砖引玉使这一重要课题能够引起专家学者和相关领导的重视,从而对创新铁路广告营销的实践起到一定的推动作用。