品牌跨越2013——记中国联通新年策划案

"点"引爆、跨媒体、娱乐营销一系列营销创新引领联通品牌的新年跨越。相信我们还记得2009年4月28日,这一天,中国联通发布了全新的全业务品牌"沃"。它是中国联通向3G时代吹响的一支号角,同时也是中国联通全业务经营战略启动的标志。集中国联通全新服务理念和品牌精神的"沃"品牌,也承载了联通人对未来的巨大期许。如何将WCDMA的技术和产业优势,转换为市场和竞争优势,重塑国内移动通信产业格     

营销娱乐与娱乐营销:娱乐品牌延伸的两种类型

在"娱乐经济"时代,由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定,娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义;娱乐品牌的延伸有"营销娱乐"和"娱乐营销"两种类型,在营销娱乐的过程中把握"娱乐营销"的趋势,通过品牌的延伸与联合,最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程.     

娱乐营销基本模式研究综述

营销正从产品生产时代、顾客导向时代和社会营销时代步入到以人文关怀为特征的4.0文化营销时代。文化营销时代中娱乐营销成为了主角。当娱乐牵手营销,娱乐化的营销活动方式使得消费者在愉悦中感知到品牌的价值。自从湖南卫视2005年的"超级女声"一炮走红,以营销为特征的各类娱乐节目如雨后春笋,大有"娱乐至死"之势。本研究旨在对国内外相关学术研究成果和系列成功案例进行分析总结的基础上,进一步对"娱乐营销"这一概念进行了提炼,并总结归纳出几种基本的娱乐营销运营模式。最后对娱乐营销领域中的研究问题和后续研究方向等进行了展望。     

娱乐营销新边界

近10年以来"娱乐营销"这4个字已成为广告品牌主与广告公司间热议的话题,在百度引擎输入"娱乐营销"4个字马上能有数百万条相关搜索结果,各种关于"娱乐营销"的定义千奇百怪,越来越多的品牌主也正在进行各式各样的娱乐营销,那么怎样的"营销"才真正称得上是健康、高效的     

跨平台合作,成就娱乐爆发力——访知世·安索帕北京总经理黄敏尉

互联网、新媒体和社会化媒体的跨平台合作,将成就娱乐营销新的爆发力。不管对于品牌、媒体还是娱乐营销本身,这都是一个新的机遇。娱乐营销面临着一个大拐点:"限娱令"和"限广令"的提出,让传统的、作为主流的电视娱乐营销在某种程度上受到了打击。但是反过来似乎也可以这样理解:政府这样的一种举措,也是变相地在以官方的身份向整个社会传达出娱乐势不可挡的信     

重磅消息

正Rovio娱乐与亿动广告传媒达成战略伙伴关系11月8日,在上海东方明珠举办的"愤怒的小鸟星球大战"中国区发布会上,风靡全球的"愤怒的小鸟"游戏娱乐品牌所属公司Rovio娱乐与中国领先的移动广告网络和移动营     

“大爱”为本,“娱乐”为表——访四川广播电视台广告经营中心主任张建勇

做"有意义"的娱乐营销,是省级卫视娱乐营销未来发展的必然趋势。而"大爱"为本,"娱乐"为表的方式,正是一种有益的实践。对于四川广电来说,这个冬天其实并不算太冷。一向以新闻立台的四川广播电视台,娱乐节目所占的比重不大,"限娱令"的推出没有对四川卫视的营收带来负面影响,倒是带来了     

新时期移动娱乐的兴起和发展

移动娱乐是移动电子商务(E-commerce)在发展过程中的一项重要应用,有着十分广阔的市场前景。文章首先提出了移动娱乐的概念和分类,之后以中国移动的"百宝箱"业务和中国联通的"神奇宝典"业务为例重点分析了移动娱乐的应用,最后对其下一步的业务发展进行了预测。     

迎难而上,百视通打造家庭娱乐产业生态圈

面对媒体环境的剧变,百视通化被动为主动,以用户体验至上为主旨,将互联网基因融入传统电视,提出了"家庭娱乐产业生态圈"的新颖概念,让电视作为客厅内呈现娱乐科技世界的终端而焕发新生命。2014年,百视通将目光锁定在打造国内"家庭娱乐产业生态圈",旨在通过技术重塑娱乐,使受互联网冲击而一度冷清的客厅重新焕发活力。面对媒体环境的剧变,百视通化被动为主动,以用户体验至上为主旨,将互联网基因融入传统电视,提出了"家庭娱乐产业生态圈"的新颖概念,让电视作为客厅     

浅析娱乐新闻报道的弊端及对策

"娱乐"这个带有浓重的社会互动色彩的语词正已将媒体的审美、消遣功能,发挥到了前所未有的程度.但是,作为娱乐时代最前沿的娱乐新闻的现状却很令人担忧.内容低俗、形式单一、社会责任感不明确,已使娱乐新闻陷入文化缺失的沼泽中不能自拔.娱乐新闻在一片讨伐声中应该何去何从?该文详细分析了当代娱乐新闻报道的弊端,并提出了解决弊端的相...     

越亲近,越快乐

品牌如何去吸引自己的消费者?让消费者在近距离的体验中感受品牌,消费品牌,最终爱上品牌,是品牌未来娱乐营销的重要发力点。不是所有的品牌都适合娱乐营销。对于品牌来说,娱乐营销只是整个品牌营销的一部分。以麦当劳为例,我们是一个全球性的餐饮品牌,但是"娱乐"这种元素已经渗入到麦当劳     

浅析“大众传播授予社会地位”功能理论在娱乐报道中的运用

娱乐时代的到来使越来越多的人被大众传播授予了"明星"的地位,"明星"的塑造体现了"大众传播授予社会地位"功能理论在娱乐报道中运用。"明星"的出现对社会同时产生了积极影响与负面作用。笔者认为要积极运用"大众传播授予社会地位"功能这一理论,通过媒体、经纪公司、受众和"明星"四个方面共同努力合作抑制"娱乐新闻炒作",才能取得良好的传播效果和社会效应。     

“智”造娱乐

真正有价值的娱乐营销,其作用不应仅仅局限于营销和娱乐,它还应该具有智慧的闪光和思想的深度。不管我们是否愿意面对这样的现实,娱乐饱受诟病或者"谈娱色变"的年代已经一去不返,我们早已在不知不觉中身处一个全民娱乐的时代。社会的进步、观念的革新、技术的发展、新的媒介平台的开     

电影为品牌开门——首届《品牌娱乐营销国际研讨会》观点摘编

电影界牵手企业界掀头脑风暴,电影制片人与导演如何面对品牌的入侵?由上海国际电影节与瑞格传播(集团)联合举办首届"品牌娱乐营销国际研讨会"在今年6月的第十五届上海国际电影节上隆重开幕。此次研讨会是电影节自开办以来首次围绕"品牌娱乐营销"展开的环节。应邀出席"品牌娱乐营销国际研讨会"的嘉宾包括好莱坞六大制片公司中的福克斯,派拉蒙,索尼,迪士尼旗下漫威娱乐全球市场合作及产品植入的负责人Kevin Arnold、LeeAnne Stables、Mary Goss     

娱乐营销是兴奋剂——访安瑞索思(中国)有限公司首席创意官陶为民(KEN TAO)

让品牌信息在娱乐中被关注和接受,让消费者在品牌传播中被娱乐到,这,大概就是娱乐营销的本意所在了。大概从尼尔·波兹曼开始写作《娱乐至死》之时,人们就已经开始思考如何将娱乐转化为经济力了。从娱乐节目营销、体育娱乐营销,到事件娱乐营销、电影植入式娱乐营销,再到现在的社会化娱乐营销,娱乐营销的概念与表现方式一直在时代的演变中被诠释和演绎。"当创意没有边界的时候,娱乐营销也不应该有所限定。娱乐营销     

2010年个私经济十大人物之王中军、王中磊:创造华谊奇迹

王中军、王中磊兄弟俩已不仅仅是诸多明星背后的一个东家或一间娱乐公司的掌门人,他们俨然已是中国影坛和娱乐产业的头号"天团"。创作、监制、制片、后期技术、营销、版权、发行,他们的实力表现在娱乐产业链的各个部位。     

网络娱乐新闻中的童星“标签”对儿童的影响——以《一年级》网络新闻为例

随着互联网的发展,网络娱乐新闻逐渐成为国内外学者研究的重点,同时近两年来亲子节目的热播又使网络娱乐新闻的内容发生重大改变,即关于童星的娱乐新闻越来越多,而这些新闻中无不带着形容童星的各种标签,例如湖南卫视大型真人秀节目《一年级》中的萌娃们,"淘气""洁癖"马浩轩、"小胖妞"陆煜琳等。童星"标签"有负面的,正面的,中性的。本文将借助"标签效应"理论,采用内容分析法来分析儿童对网络娱乐新闻中的童星标签有什么反应,为什么产生这些反应,以此提出相应的对策发挥童星"标签"的积极影响,规避负面影响使儿童健康成长。     

999于子桓,用好《爸爸去哪儿》的边角料

999将《爸爸去哪儿》的花絮片花"变废为宝""冷菜热炒",可谓是高性价比的"讨巧做法"。华润三九娱乐营销的幕后推手——市场与品牌管理部总经理于子桓,分享了娱乐营销的成功经验。     

YY娱乐:做在线娱乐业的天猫

正为了打通音乐产业O2O路径,YY娱乐在尝试造星2014年的第三届《中国好声音》音乐真人秀节目,一个名叫周深的歌手以"男生女声"惊艳全场。这个被那英抢下的歌手来历有点特殊:他既非传统唱片公司包装的音乐人,也不是酒吧或民间乐队出身,而是来自在线音视频娱乐平台"YY娱乐",是地道的"网络歌手"。在YY娱乐,周深人气极高,被网友们     

从新闻集团“窃听门”事件看新闻娱乐化的问题

在全球经济一体化的背景下,新闻媒体出现了严重的市场化倾向,传媒市场的竞争越发激烈,媒介融合越来越多的娱乐元素,传媒市场弥漫着严重的娱乐化气息,甚至出现了故事化乃至于庸俗化的倾向。传媒为了在市场上竞争,扩大市场份额,貌似必然要经历一个娱乐化的过程。传媒娱乐化同时带来了严重的问题,消弱了媒体社会责任,降低了新闻报道的深度。本文结合新闻集团的"窃听门"事件对于新闻娱乐化的相关问题进行了探讨。