国家工商总局对“双11”促销商品进行抽检

今年“双11”前，国家工商总局约谈了10家国内知名第三方网络交易平台，提醒平台所有者履行法定义务自查、自纠，明示监管部门将采取后续措施。随后，针对天猫、京东商城、1号店、亚马逊、苏宁易购、聚美优品、唯品会及旗下的乐蜂网，国家工商总局网监司委托第三方检测机构对上述B2C类电商平台11月11日当天促销的商品进行了抽检。     

聚美优品“真假之身”

一封“90％是假货”,堪比“贩毒”赚钱的爆料帖,让聚美优品陷入假货风波,聚美优品能否消除公众对其“真假之身”的疑虑？ 聚美优品最近差一点没被口水淹没。为了迎战3月1日的3周年大庆,聚美优品高调促销,这个美妆电商界的“小年轻”短短3天内便创下10亿元的销售额,成绩亮眼。然而紧接而来前所未有的公关危机差一点将聚美优品击倒。     

聚美优品IPO 乐蜂们怎么办?

正美国纽约时间5月16日上午,化妆品电商网站聚美优品正式挂牌纽交所,聚美优品CEO陈欧表示,上市的融资将主要用于提高用户体验,并强调上市后不会打价格战。相比其他垂直电商——凡客大面积裁员、主营鞋品的乐淘被出售、乐蜂网被唯品会收购了75%股份,聚美优品是垂直电商的一次"逆袭"样本。     

聚美优品

【新闻回放】有消费者反映，在聚美优品网，站销售的众多化妆品中，除部分国产品牌和国际知名品牌外，几乎所有源自台湾的产品和部分日韩、国内化妆品牌，都不符合国家相关化妆品销售规定。但包括雅诗兰黛、伊拉莎白雅顿等品牌的产品，聚美优品的产品介绍页面则把“卫妆备进字”标签清晰标出。【点评】这种国家强制要求的化妆品备案凭证，在聚美优品官方网站上发布的产品资料中，却经常被“忽略”。实际上聚美优品自己也清楚涉嫌违规销售化妆品，而这也将使这个如日中天的化妆品电子商城面临灾难性打击。     

Isobar案例放送

案例:乐蜂网:东方女性黄金比,乐蜂瘦身新主张活动摘要一个具有品牌建立目的的季节性促销活动。乐蜂网是中国第一个拥有专家明星进驻,以提供女性时尚解决方案为主要服务的互联网商务网站。2010年夏     

聚美优品营销分析

聚美优品是中国第一家化妆品限时特卖网站。成立至今,已拥有占女性化妆品团购市场80%以上的份额,开创了一个以团购模式呈现的电子商务营销奇迹。本文从产品、价格、渠道、和促销四个方面,具体分析聚美优品的市场营销策略。专业、以人为本和超强的服务理念就是聚美优品的制胜法宝。     

中概股私有化退市的问题探究——以聚美优品为例

2015年,多达32家的中概股宣布私有化,出现了井喷趋势,中概股回归大势所趋。到了2016年,智联招聘、酷6传媒、聚美优品先后宣布私有化方案。尤其是聚美优品以IPO价格32%的私有化方案引发了部分公众股东的不满和质疑而集体诉讼。为何符合法定程序的私有化退市唯独聚美优品的风波这么大?文章以聚美优品为例,从动机因素分析,争论风波,经济后果进行分析,并提出相应对策。     

从发展角度看聚美优品如何改造物流体系

文章结合聚美优品本身及中国跨境电商所具有的特性,概括聚美优品现有经营及配送模式,分析聚美优品现行模式下的诸多问题与风险,包括重点发展的跨境物流业务、物流发展缺陷所带来的资金不足以及聚美优品现行物流体系的弊端,并提出了相应的解决建议。     

聚美优品：化妆品B2C新模式

“有请聚美优品代言人韩庚上台”，主持人话音还未落地，现场数百名女粉丝的尖叫声已经响成一片。4月21日的代言仪式明星云集，2小时的红毯走秀，加E韩庚的劲歌热舞，让现场气氛high到了顶点。聚美优品创始人陈欧太了解女性粉丝的，瞳里了，他希望用更物美价廉的公关传播手段替代—部分广告营销。     

中国电子商务平台影响力排行榜TOP10

从本期开始,本刊会同中国电子商务第三方测评中心(筹)推出电商大平台影响力排行榜,本榜将分月度榜和年度榜. 首次发布为基于2013年4月相关数据,采样阿里巴巴、京东商城、当当网、拍拍网、亚马逊中国、1号店、易迅网、新蛋(中国)、苏宁易购、国美在线、凡客诚品、乐蜂网、聚美优品、唯品会、聚尚网、麦考林、梦芭莎、百联e城、敦煌网、麦包包、好乐买、乐淘网、我买网、网盛等近30家电子商务平台.侧重平台网络品牌建设影响力,邀请相关专家依据用户体验、正面评论,正式媒体正面报道、传播量、社交平台关注度、传播量,专家观察,以及网站流量等方面进行综合评价,并做出排序:中国电子商务十大影响力平台榜.     

聚美优品上市困局

正聚美优品创始人陈欧带着团队,用一组极漂亮的财务数字,向美国证监会提交了招股书,却招来无数质疑声4月12日凌晨,聚美优品创始人陈欧带领团队向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)上市申请文件。在招股书上,聚美优品列出了4个卖点:位列第一的美妆电商;1050万活跃用户(约为京东的三分之一);89%的重复购买率;49%的GMV来自移动端,这组看起来     

美妆电商乐蜂网的差异化商业模式研究

当今时代电子商务子正处于蓬勃发展阶段,女性客户永远是最受关注的消费群体之一。近年来美妆电商网站乐蜂网的迅速崛起使得越来越多人开始关注其独特的商业模式。本文从乐蜂网的企业战略、目标客户、收入与利润来源、价值链以及核心能力五大方面分析了乐蜂网的商业模式,总结了其主要的成功经验。     

聚美优品广告营销的成功之道

创立四年,聚美优品就像一个神话,拥有今天中国最大的化妆品团购网站。其宗旨为"聚焦美丽,成人之美"。聚美优品天价砸湖南卫视《快乐大本营》黄金时间档,插播一条近两分钟的广告。广告不仅给聚美优品带来了高市场占有率,并且使聚美优品的企业文化深入人心。本文从三个方面对聚美优品广告进行了分析,并结合"我为自己代言"广告的成功,提出了相关的建议。     

聚美优品：引爆“两分钟”

从2012年11月10日起,聚美优品的创始人陈欧突然“走红”,他的名字和形象至少出．现在上千万人眼前,并引起了大量讨论。聚美优品是以化妆品为主打的电子商务网站,它在湖南卫视《快乐大本营》投放的两分钟长广告的主角就是陈欧。而这支只投放了两期的广告为何能赢得370万次点击、上千万人“围观”？让老板出演广告,以及在中国最贵综艺节目中投放广告,这都不稀奇,尤其是在以烧钱闻名的电子商务行业中。但陈欧和聚美优品却做到了让这个广告形成社交媒体上热门讨论的话题,无论是上千万粉丝的名人还是普通用户都参加了讨论。对很多大品牌来说,过去擅长的传统广告与刚刚进行尝试的社交媒体营销往往各行其是,但聚美优品这一次成功地打通了电视与社交媒体的传播。     

从市场地位看聚美优品的云端低谷

在垂直电商中，聚美优品作为后起之秀在美妆行业占据了大比例的市场份额。本文以聚美优品近期遭遇的公关危机为背景，从市场地位定位的角度分析了聚美优品公关危机出现的原因，并对聚美优品的未来定位做了探讨。通过对聚美优品的分析，可以为垂直电商寻找未来出路提供借鉴。     

小股东给徐小平的一封信:请聚美不要强拆道德

<正>聚美优品私有化事件仍在持续发酵,利益受损的小投资者通过网络聚集在一起,准备采用法律手段进行维权。今天,一位遭受损失并参加维权的聚美优品小股东发出了《写给徐小平的一封信》。信中,这位自称徐先生的小股东表示,聚美优品从上市的那一刻起,就承载着很多中国投资者对其的信任,而聚美优品以不及发行价1/3的低价进行私有化     

聚美优品 从“抢夺用户”到“发展用户”

正营销者说在电商推广费用居高不下的情况下,创业者变为明星代言人的做法,为聚美优品节省了很大一笔广告费。而出色的娱乐营销,使聚美优品每次都获得超高的人气。在电商推广费用居高不下的情况下,创业者变为明星代言人的做法,为聚美优品节省了很大一笔广告费。而出色的娱乐营销,使聚美优品每次都获得超高的人气。2013年年初"陈欧体"的爆红,让陈欧的百度指数一度直达一线明星,聚美优品的流量也直接翻了几倍,创下了近年电商店庆营销的好成绩。继"陈欧体"之后,聚美优品又推出了微电影《女人公敌》、广告《光辉岁月——我为自己代言》,带动了电商娱乐营销的新思维。     

商业聚焦

01聚美千言微博回应售假质疑假货风波、股价缩水、在美遭起诉,接二连三的事件终于让聚美优品难以保持沉默。昨日,聚美优品创始人陈欧发表了一篇逾2000字的长文,一方面是对近期各种负面报道的回应,一方面透露了近期聚美优品的努力,"聚美是获得化妆品品牌授权最多,也是惟一一家能够官网验真的电商"。陈欧在微博中强调,聚美是最干净的电商,此前曝出的假货风波只限于第三方手表业务,为了保证100%的可控,聚美优品砍     

聚美优品公司社交网络营销的策略探析

随着互联网时代的飞速发展,基于网络的电子商务也在迅速发展。本文以聚美优品为例来说明聚美优品市场营销的发展状况。针对出现的问题提出了相应的对策,为聚美优品的发展提供了依据。     

悠可：化妆品品牌管家的2．0时代

化妆品电子商务这个江湖很热闹。 既有天生带有星相的乐蜂网，也有不知名的技术男CEO猛然转身“为自己代言”，顺带捧红的聚美优品，当然更少不了两家明星网站每逢节日的各种相爱相杀。