共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
浅析窜货在企业营销活动中的成因和对策 总被引:1,自引:0,他引:1
窜货即产品的未经许可越区销售,是违背企业整体和长远利益的以低价向授权区域以外的地区倾销产品的营销现象,是企业最常见也最头疼的渠道冲突,处置不利会对企业的发展造成灾难性的影响。本文就窜货产生的各种原因进行分析,并总结归纳窜货给企业带来的各种危害,提出在产品策略的调整、建立完善的窜货处罚制度、实施逆向定价策略、加强对经营费用的控制等方面解决和防治窜货的各种办法。 相似文献
2.
警惕竞争对手的窜货行为 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>窜货是市场的杀手,如果窜货得不到及时有效地制止,窜货就会产生连锁反应,窜货就会不断迅速蔓延、升级,甚至导致以降价为武器的窜货大战。一家窜货,多家受害,然后引发多家窜货,最终演变成为一场窜货大战,危及企业营销网络的安全。一、窜货危及企业营销网络的安全 (1)经销商的忠诚度是靠利益来维系的。 经销商销售某产品的直接动力是什么?就是经营利润。如果没有了经营利 相似文献
3.
“窜货”,即“越区销售”,是一个让很多企业头疼不已的事情,它给企业的营销、管理等方面带来的很大的危害。为了防止“窜货”,企业应立足于建立一个科学合理、健康稳定的销售网络。文章从市场营销学的角度出发,借鉴了客户关系管理(CRM)的知识,对“窜货”现象的成因、危害等进行了分析,同时从短期方案和长期销售流程再造等方面提出了对该问题的解决方案。 相似文献
4.
窜货是渠道间非常典型的冲突形式,也是众多消费品企业深感头痛的问题.因为渠道窜货的问题不解决,就可能会导致整个销售网络的崩盘.那么,如何才能有效地解决渠道窜货呢? 相似文献
5.
窜货的十大理由 总被引:1,自引:0,他引:1
张明立 《企业管理(北京)》2002,(8):62-63
生产企业在产品的销售过程中几乎都不同程度地出现过产品在市场上窜货的问题.往往是企业的产品在市场上知名度越高、市场销售状况越好,市场窜货越严重. 相似文献
6.
7.
8.
基于营销低价策略的博弈分析 总被引:1,自引:0,他引:1
在卖方市场前提下,产品基本上处于短缺状态,各营销渠道成员经常得不到充足的货物以保障本地需求,也就很少采取低价恶性窜货的策略来销售产品.而在买方市场前提下,产品供过于求,各营销渠道成员需要采取策略销售更多产品,以实现自身利益的最大化,从而低价恶性窜货成为他们选择的一种策略. 相似文献
9.
渠道窜贷问题及对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
1.渠道窜货的概述
渠道窜货,也称冲货,它是经销商不经公司销售中心和销入地区的经销商同意,擅自将公司产品销售到非辖区.由于经销网络中的各级分销商或分公司等受到利益的驱动,使所经销和代理的产品进行跨区域销售,从而造成价格混乱,让其它经销商对产品失去了信心,消费者同时对品牌失去信任的营销现象. 相似文献
10.
<正>窜货又叫跑货、跳货、冲货或者倒货,是分销网络中分公司、中间商、业务员受利益驱动,进行跨区销售的一种营销现象。对于生产厂家来说,在分销的过程中,最大的心患可能莫过于窜货。厂家为了维持区域市场的良性发展,总是千方百计的避免市场窜货行为的出现;经销商则在利益的驱使下,会想尽办法去实施窜货。这两个矛盾体的存在,使得厂商之间的关系很微妙。窜货问题无法避免。 相似文献
11.
拟从药品营销中渠道冲突的产生入手,重点分析了窜货的类型,产生窜货的原因,并提出了解决窜货问题的方法。 相似文献
12.
探讨了采用物联网技术中的二维条码和RFID技术解决酒类流通中存在的防伪、防窜货、精细化销售渠道管理等难题,详细介绍了二维条码和RFID技术应用于酒类流通管理的优势,将二维条码与RFID集成于同一系统中,对该系统设计与构成进行研究。 相似文献
13.
探讨了采用物联网技术中的二维条码和RFID技术解决酒类流通中存在的防伪、防窜货、精细化销售渠道管理等难题,详细介绍了二维条码和RFID技术应用于酒类流通管理的优势,将二维条码与RFID集成于同一系统中,对该系统设计与构成进行研究。 相似文献
14.
随着中国市场竞争的日益加剧,越来越多的企业意识到物流中销售渠道建设的重要性,它成为市场竞争中新的焦点,但渠道的竞争会受到许多因素的影响,其中渠道中的窜货问题让很多企业和销售人员烦恼.它给企业带来了严重的危害,甚至可能导致企业整个渠道网络的崩溃。 相似文献
15.
对企业恶性窜货治理对策的思考——以四达股份有限公司为例 总被引:1,自引:0,他引:1
营销渠道是影响企业发展最重要的因素之一,目前广泛存在于营销渠道内的恶性窜货问题是困扰企业、影响市场竞争中能以立足的关键。因此,对渠道恶性窜货的研究具有重要的现实意义。企业发展的关键焦点。如何有效解决恶性窜货问题、提高渠道效率是企业在激烈文章以四达股份有限公司为例探讨分析营销渠道恶性窜货的问题,采用博弈的方法,提出相关的治理对策。 相似文献
16.
网络团购窜货问题研究 总被引:2,自引:0,他引:2
在分析企业常见分销渠道类型、窜货表现形式的基础上,研究了网络团购导致传统分销渠道窜货的形成机理,并进一步分析了网络团购引发传统分销渠道窜货的原因、实质和趋势,为网络团购得到生产商支持,实现购销通路指出一个方向。 相似文献
18.
19.
20.
黄君发 《当代经理人(中旬刊)》2006,(7)
虽然5月份的业绩,无论是与上个月相比,还是与去年同期相比,都有了很大的提升,但是,在看完业绩报告后,作为公司营销部驻北方某省总负责人的张伟却还是有那么一些担心。张伟所在的天星公司是一家以生产OTC产品为主的医药生产企业,主要生产一些常用药,如感冒药等等。因为药品大众,定价中档,加之市场运作良好,因此,该公司产品的销量一直以来都还不错。也正因为这样,该公司经常会有某一个或几个品种的药品被某些冲货大户盯上(作者注:所谓冲货,也即窜货,就是经销商或者其他中间商将生产企业委托给他们的仅允许在本地区销售的产品转发到其他地区… 相似文献