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说起品牌的形象设计,设计师们往往津津乐道的是品牌产品的包装、造型、色彩或者是品牌广告的画面、场景、代言人形象等等,但以上方面不过是工业设计与广告设计赋予品牌与产品的外观形象,实际上品牌还有一种由品牌设计师赋予的,能够让人深有感触,却又不能直接看到的无形形象,那便是品牌的内涵形象。 相似文献
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品牌是一个企业核心竞争力的综合体现。通过品牌可以形成品牌追随,使资源流向品牌、使员工爱护品牌、使客户追随品牌、使社会信任品牌,通过品牌可以扩展市场,带动企业发展,使企业在与对手竞争中拥有坚实的基础。共青团品牌是品牌的一种特殊形式,是指在共青团组织建设和管理中,为更有效地开展工作,更好地服务青年、服务社会,将某项长期开展的活动,加以浓缩提炼,冠以带有鲜明特色的标识和名称,承载一定宗旨和内涵,从而形成的具有独创性、鲜明性的品牌。 相似文献
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众所周知,品牌形象的塑造需要从多个方面加以努力,比如完善品牌的营销网络建设、加大品牌的科技研发投入、丰富品牌的文化与情感内涵、保持品牌的创新和活力、加强品牌的宣传推广等等。本文拟从品牌宣传的角度,结合国内企业的成功案例,总结企业在塑造品牌形象中值得注意的几条规律。 相似文献
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自成都市市委、市政府实施品牌战略工作以来,新都工商局始终把实施品牌战略作为服务地方经济,支持企业发展的有效载体,创造性地开展各项工作,统筹发挥市场、政府、行业及企业等多方的积极作用,创新走出了一条“品牌产品+品牌企业+品牌产业+品牌经济+品牌城市”的品牌发展路径,在促进地方产业结构优化,推动经济发展的实践中取得了显著成效。 相似文献
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重视企业品牌建设的战略意义 总被引:2,自引:0,他引:2
从国家统计局中国行业企业信息发布中心提供的2002年消费品市场调查结果显示,消费市场的总体趋势是购卖力向名优品牌倾斜,强势品牌的市场综合占有率不断提高,消费者对品牌的忠诚度也越来越高,这种趋势在家电、食品、服装类产品方面表现得十分明显。随着我国市场经济的逐步完善,我国工业品销售特征也已出现向名优品牌凸显的趋势。在未来的市场中,企业在同样保证产品质量和满足顾客需求的情况下,谁拥有了名优品牌,谁就拥有了市场。因此,品牌的建设是企业发展不可缺少的重要一环。一、品牌的价值品牌作为一个产品和一种服务的名称… 相似文献
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振兴老字号,是上海实施品牌战略的重要组成部分;而振兴老字号的关键就是创新,因为光有品牌,没有研发创新,资产价值是无法实现的。近几年来,上海的一批老字号品牌通过专利、技术创新,提升企业和品牌的“含金量”,走上了一条品牌振兴之路,值得所有的老字号、老品牌借鉴。 相似文献
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为全面实施“国家电网”品牌引领战略,塑造统一的“国家电网”品牌形象,福建省莆田电业局拓宽思路,创新品牌推广方式,以客户接触点为切人点,区分受众,构建不同接触通道,有意识地通过各种载体,培育、引导国家电网与一般社会公众、政府、媒体与意见领袖、合作伙伴、重要客户之间的品牌认可和价值认同,达到提升品牌知名度,提高品牌美誉度的目的。 相似文献
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企业的品牌战略,是一项极为繁复的系统工程。其前提条件是,必须以企业的战略发展规划为基础,制定一个以企业发展战略为背景的品牌经营计划。它包括两个方面:一是品牌形成的策略与技术研究,如品牌的创意设计、商标策略、营销计划、公关广告计划、品牌扩大与延伸的策略与技术等等;二是品牌的经营策略研究,如品牌实施策略、品牌经营策略、品牌运作策略、品牌保护策略、品牌价值策略等。 相似文献
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一、煤炭企业品牌战略发展现状
煤炭行业属强周期性行业,随宏观经济波动而波动,行业特点决定了煤炭企业品牌战略发展普遍落后于其他行业。受传统观念和落后经营方式的影响,煤炭企业在品牌竞争意识方面普遍不强。未能将品牌运作上升到战略层面,缺乏系统性,品牌定位不明确,品牌战略实施与其他相关战略实施脱节,核心价值概念模糊,品牌差异化、品牌传播随机性和品牌架构规划缺乏。 相似文献
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牌延伸是品牌企业有意识地 将一种成功的品牌,扩展运用到与原有产品基本经济用途不同的产品或劳务之上的一种品牌经营战略。品牌延伸可使某一品牌覆盖到更多的产品或劳务之上,并将人们对原有品牌产品线和劳务门类的品牌认知、品牌联想、品牌忠诚一并移植过去,从而使这一品牌在多种产品或劳务、多个市场上展开竞争,获得市场的认可并接纳,降低延伸品种的转移成本和销售风险,以求得品牌持续稳定的发展和良好的经济效益。国内外不少品牌的成功实践证明,品牌延伸是品牌发展壮大的有效途径。一、纵 向 延 伸 纵向延伸,又称垂直延伸… 相似文献
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