企业公益营销中的认识误区

本文首先介绍了公益营销的产生、发展及其概念,并从深层次上概括了公益营销的内涵。之后,对企业在公益营销实践中的认识误区结合案例进行了剖析,在此基础之上提出了企业运用公益营销这一手段时所应该遵循的原则。     

论烟草行业公益营销策略

烟草企业通过公益营销活动来努力履行自己的企业社会责任.然而,由于烟草行业的特殊性,公益营销的结果总不尽如人意.其原因在于其所应用的公益营销策略缺少可持续性、系统性、公众的认可及参与以及品牌与公益之间的一致性.因此,要想成功,烟草企业就必须真心公益,选取与自身品牌有关联性的公益项目,建立长远关系,并增加公众参与度.从一些例子分析中也印证了这一点.     

公益营销在企业市场营销策略中的作用

公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通，以树立良好的企业形象，并借以良好的企业形象影响消费者，使其对该企业的产品产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。公益营销不同于一般的促销活动，也不同于公关活动。不同于一般的促销活动是说促销活动单纯是为了提高产品市场占有率、树立产品形象，而公益营销是通过对消费者、对社会的关心来提升企业知名度，以企业形象的提升来带动产品形象的提升。相对于促销组合，公益营销是综合性的完整的营销活动。公关活动着重于对特定对象进行全面的沟通，努力解决某个问题，维护、树立企业的正面形象；公益营销以关心消费者、关心社会的实际行动来引起消费者的共鸣，自然而然地对企业产生良好的印象。公关活动偏重于技术性，以预防危机为主要出发点；公益营销侧重于整体性，以塑造企业形象、勇于承担社会责任为诉求点。     

企业公益营销的价值与实施策略

公益营销是将企业的营销活动与非营利组织或者公益活动联系在一起的一种营销策略,企业公益营销不仅支持了社会公益事业的开展,同时有利于企业产品的销售,提升企业品牌形象,帮助企业吸引消费者与员工。企业公益营销的实施要考虑多方需求缜密决策,并选择合适的公益主题和合作伙伴。     

构建公益捐赠体制促进企业和社会实现动态共赢——基于云南省公益捐赠现状分析

企业进行公益捐赠,可以提高企业绩效,增加企业价值,丰富企业文化,提高企业竞争力水平,提升品牌信任度和企业知名度.本文调查云南省公益捐赠现状,企业捐赠意识淡薄,支助受助者之间的代理成本效应,致使企业参与度不够广泛,分析原因,建议政府和企业应建立公益捐赠体制,促使企业和社会实现动态共赢.     

企业公益捐赠的社会责任理论解析

企业社会责任理论在国外已有了较大的发展.根据社会责任理论分析,公益捐赠是企业履行社会责任的重要方式,是实现企业局部利益与社会整体利益、长期决策与短期决策相统一的重要渠道,是企业实现自身发展的重要战略,因此,企业公益捐赠是完全符合社会责任理论的企业行为.     

公益营销与企业盈利能力——基于策略性慈善捐赠的视角

笔者基于策略性慈善捐赠的视角,以中国沪市356家上市公司2009年～ 2011年的面板数据为研究样本,分别采用OLS模型、固定效应模型、随机效应模型,检验了我国上市公司的公益营销与其盈利能力之间的量化关系.实证结果证实,以总资产收益率、净资产收益率、每股收益3个财务性指标衡量企业盈利能力,则企业本年度的慈善捐赠与其盈利能力之间存在着显著的正相关关系.分析表明,我国上市公司的公益营销与其盈利能力在短期内存在着互相促进、共同发展的关系.     

浅析企业社会责任与和谐社会的构建

构建和谐社会是党的“十七大”提出的一项重要目标。而当今，部分企业在发展中无视自己的社会责任，加剧了社会保障、环境保护、劳动就业等社会矛盾，企业在社会主义和谐社会建设中面临着巨大挑战。企业作为社会的基础、市场的主体，必须在构建和谐社会中义不容辞地担负起社会责任。     

企业社会责任的兴起与中国公益基金会事业的发展

企业社会责任理念概括了企业参与社会公益事业的思想和策略,成为企业与公益基金会合作的前提和基础。企业与公益基金会合作是一种“双赢”的选择。对企业来说,参与公益事业不仅可以扩大社会影响力、提高企业形象和经济效益,还能扩大社会效益,并最终与企业的盈利性目的相一致。对公益基金会而言,吸纳企业参与公益事业可以扩大公益事业的发展资源,并在全社会表达一种“关爱与和谐”的价值信念。但现实中企业缺乏捐赠意识与社会责任、缺乏公益营销策略、不合理的税收政策以及公益基金会薄弱的筹资劝募能力限制了企业与基金会的互动,需要我们在对策优化中进一步实现企业与公益基金会的双赢对接。     

和谐社会构建中的企业社会责任

企业在我国是庞大的社会组织,是构建和谐社会的物质基础。构建和谐社会对企业而言既是责任也是机会。企业在追求利益最大化的管理活动中,其必然与相关利益方均不同程度地存在某种直接关系,不可避免地涉及到社会责任管理问题。文章在对企业承担社会责任的必要性、重要意义及企业履行社会责任中存在的主要问题分析的基础上,为强化我国企业的社会责任管理、构建和谐社会提出了相应的应对措施。     

社会和谐发展环境下的企业社会责任

企业社会责任是企业、社会、政府三方相互制衡机制下,各相关利益主体间关系的重构.它的演进层次与实现过程依赖于社会经济的发展水平,是新的经济发展形态下"理性经济人"在面临"社会公众"的约束之下所做出的最优选择行动,它既是企业实现其经营目标的必要条件,也是当前我们构建和谐社会的关键.     

The Impact of Nationalisation on CSR Policy in Citadele Bank and CR Study of the Latvian Retail Banking Sector

The present research paper is dedicated to the analysis of the impact of nationalisation on Corporate Social Responsibility （CSR） Policy in Citadele bank （formerly Parex） and Corporate Responsibility （CR） study of the Latvian banking sector. The goal is to analyse the notion of nationalisation, the history of Citadele bank, and to scrutinise CSR policy and its aspects. Research aim is to explore the impact of CSR activities implemented by Citadele on customers＇ views after the nationalisation of the bank. The research methodology involves the analysis of the existing theoretical literature and a quantitative research method-survey conducted by an international research agency. The article also explores CSR activities of commercial banks in Latvia by applying the comparative method of research.