难为名牌

如今,市场上的名牌专卖店越来越多,然而与其形成鲜明对比的是生意却显得越来越冷清。     

名牌文化刍议

营造名牌是现代企业赢得竞争优势的战略性选择."名牌的一半是文化"已逐渐成为人们的共识.名牌文化越来越被当代企业与企业家证明是提升企业文化力、品牌力、形象力,进而增强企业竞争实力、营造名牌的决胜法宝.     

名牌为何魅力无穷

消费者崇尚名牌,创业者追逐名牌,投机者盗用名牌,新闻界爆炒名牌,名牌为何勉力无穷？有人做过一次试验,让七八个人蒙上眼睛品尝几种饮料,结果,最好喝的并非可口可乐,可一旦让他们知道哪一种是可口可乐,多数人就选择它。在美国,几位经济学者围绕“万宝路香烟为何销售长久不衰”展开一场争论,一位学者说主要是质量好2另一位学者说主要是名牌创造了美国西部男子汉形象！为此有人做了试验：把同样质量的万宝路香烟一分别装在原包装和白皮包装内。结果原包装销售了7O％多,白皮包装只销售了ZO％多。这说明同一种产品,有没有名牌的…     

注重提升名牌的文化含量

名牌的一半是物质,一半是精神。名牌的竞争归根结底是文化的竞争。名牌企业要开拓市场、发展壮大,必须要十分注重提升名牌的文化含量。     

名牌的一半是文化

当前全世界文化型消费崛起,其流行之快、辐射之广、市场之大、利润之丰,犹如投掷一颗商业原子弹,迅速产生新的市场轰动效应。不少精明的经营者已经意识到,商战,已包含着文化竞争。因此,在投身商战中,纷纷进入了一个提高文化品位与文化含量的过程。     

论名牌的法制建设（上）

严格地讲,名牌并不是一个法律概念。但由于它在社会经济生活中具有重大的影响,它的产生、发展又与法制建设息息相关,因此,研究名牌发展战略,必然涉及到法制建设问题。无论从理论还是从实践上看,健全的法律体系和法制规范,对于净化名牌成长     

消费者 谨防名牌陷阱

对消费者来说？名牌是优质，负责的代名词，购买、使用名牌产品或服务意味着安全、可靠。但从种种名牌产品被屡屡曝光有严重质量问题，到“欧典”的公然欺骗消费者，诸多事实表明，一些所谓的“名牌”反而成了让人们放松警惕的陷阱，那么，名牌产品和服务的质量究竟怎样？有的所谓“名牌”是实至名归还是徒有其名？消费者应该如何对待名牌产品和名牌企业？[编者按]     

在竞争中创造和展示名牌效应

企业外牌战备就是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。随着市场经济的深入,企业间的竞争已由运去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服平等综合素质的竞争,进而发展为品牌的竞争。可以说,谁能创出名牌,谁就拥有称雄市场的资本,也就能够独占鳌头。在市场经济运动过程中,企业名牌效庆关键体现在以下几个方面。     

注重提升名牌的文化含量

人们常常把当今的市场竞争归结为品牌的较量、名牌的竞争,这是有一定道理的.因为它反映了现代市场经济发展中的一个重要趋势.这个重要趋势就是:科技创新推动新产品的开发越来越快,生产同一种商品的厂家越来越多,销售同一种商品的商场也越来越多.由于这一种“越来越快”和两个“越来越多”所带来的结果,就是消费者的选择天地“越来越大”.在这种情势下,只有在市场上被消费者认可的名牌产品,才会受到青睐.因而,追求名牌、创立名牌、发展名牌,成为当今企业实施的一项重要战略举     

力防"品牌殖民"

我国是世界烟花大国,年产量占全球总量70%,曾在摩纳哥等历届国际焰火大赛中夺魁。但我国烟花无国外消费者所认识的品牌,出口贴的都是国外进口商的商标,产地标的也不是中国。这种“品牌殖民”造成进口商随意压价和垄断市场,80%以上的利润和贸易机会流失。一箱同样规格的“啄木鸟”,价格由80年代的198元降至目前的86元。烟花平均利润及其在整个烟花产业总利润中所占比重,日本、德国等国家达100%、80%,而我国仅为10%、8%。驰名天下的山东“菏泽牡丹”因被美国抢注,菏泽人拿着自家产品为美国人打工,须经美国允许且付上数十万昂贵通行费,否则休想…     

海尔诠释名牌属性

由简单的商品竞争进入到质量竞争和品牌竞争,是中国市场经济走向新阶段的重要标志。从市场竞争趋势看,国内品牌竞争将集中在名牌之间展开。可是究竟何谓名牌？名牌产品应该具备哪些属性？“海尔”作为中国家电的第一品牌,以其自身特有的魅力,对“名牌”给予了独特的诠释。海尔品牌自问世以来,从小到大,逐步发展。如今,海尔品牌已几乎涵盖所有家电产品,被称为中国家电第一品牌,其品牌价值１９９８年达到１９２亿元人民币。从海尔身上,可以看到许多名牌产品具有的属性。知名度高、市场占有率大海尔的战略是“先难后易”,即先在发达国家创出名…     

企业争创名牌之我见

现代市场的竞争,从某种意义上说,就是创名牌、发展名牌、保护名牌的竞争,然而企业如何来争创名牌呢？１．争创名牌,首先必须具备强烈的名牌意识。民族工业面对国外名牌的强烈冲击,决不能妄自菲薄,甘拜下风;不能因急功近利而改旗易帜;更不能在“洋品牌”的压力下心...     

假冒名牌企业曝光

首批涉嫌虚假宣传的无根据“世界名牌”和违规“中国名牌”、“中国公认名牌”名单公布40家企业“榜上有名”