欠发达地区发展名牌产品的对策研究

市场竞争经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争．已过渡到品牌竞争阶段。消费者的消费观念不局限于追求产品质量．消费方式由纯粹的有形物质消费方式向通过物质消费追求精神享受的文化消费方式转变．品牌成为消费者购买意愿的决定因素。品牌已不再是简单的标识或信号．而是企业资产的重要组成部分。没有品牌的企业是缺乏后劲的企业．品牌产品已成为高业绩、高利润、高市场占有率的代名词。品牌和地域经济是一种良性互动关系．地域经济的发展需要品牌企业的支持．著名商标的多少可直观反映一个地区的经济发展状况。比如甘肃省目前注册商标总数不足全国1％．经权威部门认定的中国著名商标196件中．甘肃同样占不了1％．2001年全国评出首批“中国名牌”52种．甘肃无一人选：2002年全国评出“中国名牌”123种,甘肃再次无一人选：2003年全国评出“中国名牌”147种．甘肃只有“兰炼飞天牌润滑油”一种产品人选．但在2005年5月被中国石油天然气集团公司宣布冻结．甘肃唯一的中国名牌产品光荣“退役”：2004年甘肃再次交了白卷．这种品牌经营状况是支撑不起甘肃工业这个庞大身躯的。品牌问题,是欠发达地区社会经济发展的根本问题,关系到欠发达地区未来长远发展。     

谈名牌的文化含量

在名牌战略的研究中,我们常常使用这样一句话:“名牌的一半是物质,一半是精神”。这里讲的“一半”,当然不是“半斤八两”,各占二分之一,而是说,我们不应该仅仅从物质、经济的角度来观察、研究名牌,还应该从精神、文化的角度来观察、研究名牌。因为名牌之所以成为名牌,很重要的一个     

品牌延伸须慎行

提起海尔、春兰、健力宝、茅台等知名品牌,恐怕不知道的人很少,这些企业树立的名牌可以说是民族工业的一面旗帜。名牌就是市场,名牌就是效益。延伸和壮大名牌的影响,已成为企业取胜之道的最坚实资本。品牌扩展策略也称品牌延伸策略,是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品,凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创新策略。由于这种做法既节约了新品牌的促销费用,又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,得到消费者承认,起到“借船出海”、“借势造势”的作用,有人便形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。正因为如此,品牌拓展策…     

企业打造名牌的路径选择

商家打造名牌必须提高品牌的品质。提高品牌品质的有效途径是:注入品牌独特地域特色与人文特色;突显品牌消费个性化;保持领先的产品功能和技术创新;把握产品造型设计的时代气息;坚持国家产业标准和行业生产标准;加上独特的广告宣传与营销策划,就能使品牌具有名优品质,成为名牌。     

海尔诠释名牌属性

由简单的商品竞争进入到质量竞争和品牌竞争,是中国市场经济走向新阶段的重要标志。从市场竞争趋势看,国内品牌竞争将集中在名牌之间展开。可是究竟何谓名牌？名牌产品应该具备哪些属性？“海尔”作为中国家电的第一品牌,以其自身特有的魅力,对“名牌”给予了独特的诠释。海尔品牌自问世以来,从小到大,逐步发展。如今,海尔品牌已几乎涵盖所有家电产品,被称为中国家电第一品牌,其品牌价值１９９８年达到１９２亿元人民币。从海尔身上,可以看到许多名牌产品具有的属性。知名度高、市场占有率大海尔的战略是“先难后易”,即先在发达国家创出名…     

注重提升名牌的文化含量

名牌的一半是物质,一半是精神。名牌的竞争归根结底是文化的竞争。名牌企业要开拓市场、发展壮大,必须要十分注重提升名牌的文化含量。     

名牌创新策略

在激烈的市场竞争中,名牌的优势地位是有目共睹的,但其优势并非是一劳永逸的,有的名牌仅仅持续了十几年,有的甚至是二、三年就像流星一样闪过。翻开世界名牌的发展史,一些世界名牌之所以能够稳居名牌的宝座是因为这些名牌随着时代的发展不断地进行创新,以“第一”和“唯一”的形象引导着时代发展的新潮流,在产品质量、服务、科技、文化、产业规模、员工素质、宣传等方面,体现出一种“不可取代性”,显示出名牌的威力。随着知识经济时代的到来,知识更新的加快,面对变幻莫测的市场,名牌产品只有不断地创新,才能赢得消费者的信赖和…     

名牌的成长

随着短缺经济时代的终结 ,我国的绝大部分商品都出现了不同程度的过剩 ,据统计 ,全国 433种主要工业产品 ,除甲级卷烟外 ,全部供大于求或供求平衡。买方市场的形成 ,使市场竞争日趋激烈。在市场逐鹿中 ,商品的品牌意识逐渐成熟 ,其中的佼佼者———名牌也随之脱颖而出。话题一 :什么是名牌有些人认为名牌就是知名度高的品牌 ,有些人认为名牌就是质量好的品牌 ,有些人认为名牌就是售价高的品牌 ,有些人还认为名牌就是广告力度大的品牌。在这个问题上 ,我们有些同志犯了和盲人摸象一样的错误。从我国名牌产生的过程来看 ,名牌产品至少必须同时…     

实施品牌战略应注意的几个问题

品牌对于企业来说是一种特殊的无形资产，完全离开产品的品牌是不存在的，但是品牌又不是产品本身。当某品牌出现后。产品会过时，但名牌是不会过时的。名牌依附的企业可能会倒闭，但真正的名牌是永生的。实施品牌战略对企业具有重要的长期价值。如何实施品牌战略，企业应注意以下几个问题。     

传播企业文化塑造知名品牌

众所周知,现在的企业竞争已由过去的产品竞争转向品牌竞争。品牌竞争是企业综合素质的较量,一个企业若没有名牌产品,就很难在市场竞争中取胜：一个企业如果不是名牌企业,它的市场空间就非常狭窄,一个国家如果没有一批名牌企业,就没有国家竞争力。企业的品牌塑造不仅关系到一个企业的竞争力,也关系到一个国家的实力,因此十分重要。品牌塑造的最终目的是造就名牌。     

品牌营运与名牌研究

名牌究竟是什么？首先，名牌不是一般意义上的产品，而是知名的商标和商号。人们现在常说“名牌产品”，其实名牌产品并不是我们说的最终意义上的名牌。因为再好的名牌产品也会过时，而真正的名牌总是越老越值钱的。可见名牌的载体应该是商标和商号，而不应该是产品。第二...     

名牌——广告

名牌产品既是高品质的物质产品,又是高附加值的知识产权,具有巨大的无形价值。因此,显示出巨大的市场潜力,自然也就成为许多企业追求的目标和“商战”的热点。纵览形形色色的品牌产品,有两点至为重要:一是任何名牌产品都要有内在的高品质做支撑;二是任何名牌产品都要有外在的宣传作生长的“催化剂”,作发展的“推动力”。专家指出:内有质量,外加宣传(主要是广告)即是名牌产品生长发展机制中两个最基本、最重要的因素,即“质量+广告=名牌”。     

名牌价值的产生与保值增殖

一、名牌与名牌价值的产生名牌就是在市场交易中具有高销售额、高占有率从而具有高知名度的品牌。从理论上进行剖析，它有三层含义：１它是一种正值的商誉（Ｇｏｏｄｗｉｌ）。每个企业都有商誉，但商誉的价格不一定总是正值，而名牌则总是指“好”的商誉，它是一个企业...     

武汉名牌文化探讨

武汉名牌文化是湖北省武汉市地域内名牌所反映的武汉企业文化与武汉消费者文化的结合,是武汉企业和消费者共同作用下形成的对品牌的价值评判,是体现武汉企业精神,满足消费者需求的重要内容。     

名牌战略与企业竞争

名牌,是指在市场上具有较高知名度和较强竞争力的商品或服务品牌。在现代激烈的市场竞争中,名牌产品的地位和作用越来越被更多的人们所认识。名牌是企业的旗帜,是进入国际市场的通行证,谁若能创出名牌产品,谁就能在与同行业对手的竞争中取胜。崇尚名牌、创造名牌已成为企业和社会的共同追求。因此,实施名牌战略,以名牌产品为依托,依靠产品知名度和美誉度的不断提高,开拓和占领市场,增强企业实力,成为企业竞争的有力武器。     

浅谈[服务名牌]

引言目前，我国不少企业在实施名牌战略。然而，企业在积极创造名牌产品的同时，却往往忽略了提供相应的优质服务，即创“服务名牌”。哈佛大学教授、《哈佛商业评论》主编李维特曾说：“现代竞争并不在于各家公司在其工厂里生产什么，而在于他们能为其产品增加什么内容。”由于产品的同质性越来越强，品牌就成为人们挑选商品的主要因素之一。但随着竞争的激化，各企业的产品（有形产品）日趋大同小异，虽然品牌不同，但无论产品质量、性能、包装还是整体形象，并没有什么实质性差别。在这种情况下，服务就成为关键。企业只有在“产品名牌＋…     

名牌创意的文化蕴涵

当今,名牌产品已成为消费者追求的目标。纵观许多现代名牌产品,其文化含量、文化附加值越来越高,因此,文化因素在创建名牌、促进经济发展中的作用日益突出。精明的企业家在提高产品质量的同时,更注重创造出一个驰名品牌,在企业形象、产品冠名和商标设计中,加大了品牌的文化含量,在生产经营的实践中走出了一条条靠文化创名牌的崭新道路。     

名牌与品牌

现在，有些企业对名牌这一无形资产价值的认识存在误区：其一、认为品牌资产价值一经评估，就会成为固有的资产价值，成为企业永恒的财富；其二、认为品牌形象一旦形成，市场定位就会一成不变，消费者就会长久认可。殊不知，认识错误导致行动偏颇。于是安享名牌带来的一时效应，不对品牌的经营、发展进行百般呵护，不愿再殚精竭虑地进行品牌创新，使名牌价值不断提升，这将在不进则退的市场竞争中节节失利。在无情的市场竞争中透析不少名牌短命的现象，不注重名牌价值的持续创新、提升，产品在市场中消失殆尽是必然结果。名牌仅仅是企业战略发展的第一点，第二点是品牌战略，品牌是企业发展战略的最高目标，它是企业产品商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌，具有更深层的内涵和价值。品牌竞争是市场竞争的最高层次。从创建的过程上来讲，名牌可以通过高额广告费造就，只要不断叫卖就可以形成；而要建立一个品牌，则是一个复杂又浩大的工程，它需要品牌管理者常年累月、呕心沥血的小心经营。     

企业文化传播与品牌塑造

现在的企业竞争已由过去的产品竞争转向品牌竞争。品牌竞争是企业综合素质的较量,一个企业若没有名牌产品,就很难在市场竞争中取胜;一个企业如果不是名牌企业,它的市场空间就非常狭窄;一个国家如果没有一批名牌企业,就没有国家竞争力。企业的品牌塑造不仅关系到一个企业的竞争力,也关系到一个国家的实力,品牌塑造的最终目的是造就名牌。     

“青岛现象”给我们的启示

青岛是中国最早拥有世界品牌的城市,也是我国名 牌企业和名牌产品最集中的城市之一。2002年,青岛市 被评为中国拥有名牌最多的城市。海尔、青岛啤酒、双 星、海信、澳柯玛等商标全国驰名,23种产品被评为"中 国名牌",在首届中国名牌产品评比中,仅青岛市占了全 国总数的14％,以张瑞敏为代表的一批优秀企业家为中