娃哈哈国际营销战略构想

自20世纪八十年代以来,世界饮料消费量迅速上升,全球饮料业进行了高速的产业集约,而且消费地域差别也更加明显.改革开放以后,几乎世界上所有的饮料巨头都在逐鹿中国.目前,中国软饮料市场比重最大的碳酸饮料市场一直被百事可乐、可口可乐两大企业占据.如何与国际品牌巨头进行市场竞争,如何在开拓国内生存空间的同时向国际化迈进,是我国饮料业必须面对的严峻问题.     

茶饮料将出国家标准

一份茶饮料的国家标准有望在今年年底出台。饮料分析师称，饮料业巨头将从中获益。据悉，中国饮料工业协会一份茶饮料国家标准内部征求意见稿已经进入征求意见阶段，年底有望出台。     

未来水世界

乳品之争方兴未艾，果汁大战如火如荼。如2003年的夏天饮料界最有看点的当属“水世界”的尝新大战。饮料巨头纷纷启动“嫁接”技术武器研制新型饮料，在市场推广上也是花样迭出、可圈可点。 经过前几年的市场洗牌，“水”势日趋平稳，农夫山泉、娃哈哈、乐百氏稳居三甲。但饮料巨头们似乎都不满足现状，创新成为他们获取行业洗牌资格的后台。与以往“价格战”、“水种之争”低层次竞争不同，2003年夏天，“水世界”更多的竞争体现在更高层次的市场细分．产品定位、营销策略等方面，乐百氏、娃哈哈和健力宝成为三大主角，请看他们的创新高招。[第一段]     

开拓农村市场掌握农民心理是关键

中国农村是世界最大的需求市场这不会有人怀疑,中国也因有这块如此大的未开发市场而令世界瞩目,包括世界500强企业在内都紧盯中国农村不放,如在中国农村落于非常可乐之后的可口可乐、百事可乐两饮料巨头就在发起农村市场总攻。有5000年乡土文化积淀的广大农村,除其区域的差异性外,农村市场有着与城市完全不同的鲜明特点。摩托罗拉、诺基亚绝不想到中国农村遍地可见放     

＂百事极度＂80后

2009年，世界著名饮料巨头百事集团为年轻一代打造的新一代可乐——“百事极度”现已登陆中国。这款被称之为新一代的无糖可乐，将以极酷包装、更劲爆优越的口感，以及“勇敢无畏、无所顾忌”的最契合80后的品牌精神，迅速席卷中国的80后消费者市场，引爆了一场让无数青年     

谷物饮料将有标准

国内谷物饮料市场近年来发展突飞猛进。记者昨日获悉，酝酿多时的谷物饮料行业标准有望于今年正式出台，目前该饮料标准草案已进入最后审核阶段。与此同时，在“游戏规则”基本敲定之际，多家饮料巨头已密谋大举进军这一新兴市场，抢占先机。     

炒作植物饮料

最近，有媒体指植物饮料将会是饮料市场的新增长点。走进超市和便利店，会发觉当眼处的很多饮料都打上了植物饮料的标志，包括凉茶。甚至连一向是碳酸饮料巨头之一的百事可乐，都推出了植物饮料“草本乐”。植物饮料是不是真有这么神奇，能成为今年饮料市场上的新亮点？     

解读“百事风波”

“四川百事风波”其实是国内饮料业成长壮大以后,外资和国内饮料企业矛盾重重的又一爆发。透过这一事件及其外资对饮料业的投资,不难理解国内竞争产业和外资能否双赢,如何双赢。     

饮料业＋大年度数字

标准体系逐渐完善、凉茶行业异军突起，给整个2006年饮料行业注入了新的活力，中国食品市场研究中心根据其全年对中国食品行业的监测和分析研究，发布了2006年中国饮料业10大年度数字。     

果汁斗法

虽然目前的饮料市场依然被碳酸饮料、茶饮料及水饮料占据着绝大部分的份额，但是果汁饮料的市场潜力同样吸引着饮料巨头们。日前有消息称，统一企业正计划出资30亿元新台币收购内地的食品和饮料生产企业，希望通过收购当地同业企业，挤掉可口可乐公司，重夺内地第一大果汁销售商的地位。     

百事瘦身

夏季饮料消费旺季到来前，可口可乐、盯事可乐、康师傅三大饮料巨头不约而同地对主流饮料更换瓶型，导致包装和饮料含量一同“瘦身”。对于“瘦身”是变相涨价的质疑，可口可乐回应称，是公司全球统一行动；而卣事方面则称，更换包装是凶为市场测试结果显示消费者更喜欢500ml包装。不少网友对此表示，卣事给出的理由“实在很雷人”。     

红牛能量

11年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。     

饮料包装将标营养成分

今后，消费者在市场上买到的每一瓶饮料，都有望在产品包装上看到其营养成分和含量，包括能量、蛋白质、脂肪、碳水化合物等。近同，在北京召开的“2007饮料运动·健康·世界论坛”上，十余家中外知名饮料企业发出联合宣言。[第一段]     

饮料业十大年度数字

标准体系逐渐完善、凉茶行业异军突起,给整个2006年饮料行业注入了新的活力,中国食品市场研究中心根据其全年对中国食品行业的监测和分析研究,发布了2006年中国饮料业10大年度数字.     

乳酸菌成乳业竞争新焦点

随着乳酸菌、益生菌市场的迅速发展，中国各大乳业巨头相继进入以益生菌为健康需求的产品市场．意欲在此领域重拳出击，开拓新的发展领域。     

未来水世界

乳品之争方兴未艾,果汁大战如火如荼.如2003年的夏天饮料界最有看点的当属"水世界"的尝新大战.饮料巨头纷纷启动"嫁接"技术武器研制新型饮料,在市场推广上也是花样迭出、可圈可点.     

儿童快餐土洋大战

一直以来，中国儿童快餐市场都被肯德基、麦当劳两大洋快餐巨头所占据。由于口味、形象、营销手段等方面的差异，中式快餐企业一直只能对洋快餐巨头望其项背。然而，近年来，随着本土快餐第一品牌逐步开始在儿童快餐领域发力，洋快餐盘踞儿童快餐市场的格局或将被打破，而土枪对洋炮的“战争”即将打响。     

中国棉花产业发展对国际市场的影响

过去三十多年，中国一直是世界主要产棉国之一。特别是上个世纪八十年代以后，中国取代美国成为世界第一产棉大国。中国加入WTO后，中国棉花市场逐渐与全球棉花市场融为一体。中国的涉棉企业在参与市场竞争中不断走向成熟，中国棉花的这些因素使之在世界棉花市场的作用日益显现。     

到农村去——英特尔眼中的农村信息化

在金融危机弥漫、一线市场趋于饱和的今天，无论是跨国巨头，还是本土的一、二、三线厂商，面对渐渐打开大门的中国农村市场，要做的只有一件事情，那就是“到农村去”!     

红牛能量

11年前,风靡全球的红牛饮料来到中国,在中央电视台春节晚会上首次亮相,一句"红牛来到中国"广告语,从此中国饮料市场上多了一个类别叫做"能量饮料",金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风.