直邮营销——促进门票销售的王牌

2008年,纽约喷气机队通过电视品牌广告、网上特票拍卖、品牌营销活动以及直邮营销等方式,在经济不景气的环境下创造了球票销售佳绩,2010年,他们如何再创销售辉煌？和2008年的做法类似,他们采取了营销活动加上直邮营销跟进的战略。在2010年赛季开始     

骆驼 传统品牌“触网者”

正营销者说以社会化媒体为传播平台,以电商为销售平台,CAMEL骆驼品牌在发力数字营销,并将全力布局无线端抢滩新销售点。自2010年开始正式进军电商以来,CAMEL骆驼品牌成为传统品牌成功触网的代表:2010年半年内做到淘宝男鞋类目第一、户外类目第一;2012年双十一男鞋销量第一,户外销量第一,是双十一第一个销量破亿的品牌;2013年双十一男鞋、女鞋、户外销量分别夺得第一。除此之外,2013年骆驼在移动营销以及O2O营销方面进行了新的尝试:骆驼布局移动端互动营销体系,在扩大产品业务覆盖范围以及为"双十一"预热之余,也在手机端开创了新的移动电商营销模式。其间,移动端营销活动的提前预热引流,使得骆驼品牌2013年双十一手机无线端销     

浅析品牌营销

品牌营销是企业根据一切为了销售的原则所进行的运用品牌、塑造品牌、提升品牌价值、运用品牌资产的市场营销活动。     

直邮营销管窥

直邮营销在发达国家已成为企业的主要营销方式之一。近十年来我国有众多企业参与直邮营销活动,但直邮市场规模还很小,动作极不规范,距现代直邮营销还有很大差距。本文从直邮营销的起源、发展历程、经营方式等分析入手,对直邮营销的利弊、营销特点及市场现状等问题给予了简要剖析。     

宝洁公司品牌营销攻略对中国企业的借鉴意义

母子营销、一切围绕核心价值和个性及对产品命名精雕细琢是宝洁公司的营销攻略。中国企业在营销和品牌建设的实际中，常忙于改进产品、扩大销售网点，提升终端自动化、实施促销活动来扩大销售。应描绘出品牌的感性和理性因素，对品牌的“灵魂”进行准确的定位及对品牌进行科学的长期的维护。     

"创意英国"塑造国家品牌

不仅仅是企业或产品需要打造品牌,一个国家或地区也可以通过创意营销的方式来塑造品牌形象,而且这逐步成为一种潮流。北京2008年奥运会、上海2010年世博会,都将是中国塑造国家品牌形象的良机。"创意英国"活动在中国的开展,为中国留下了一个塑造国家品牌的优秀范例。     

走自己的路——李宁电子商务启示

李宁不仅是国内体育品牌行业的先驱者,也是国内体育品牌行业网络营销的佼佼者,其营销的特点就是出奇制胜。2008年的北京奥运会李宁公司巧妙的隐性营销让李宁品牌大放异彩;2009年,李宁公司凭借在互联网上多年积累的影响力,把电子商务做得风生水起,网络渠道的销售额突飞猛进,成为传统鞋服行业电子商务化的典范。这几年,传统行业厂商,鞋服行业厂商开拓网络销售渠道的不在少数,然而网络销售业绩杰出者并不多,李宁式的成功显得弥足珍贵。     

品牌资产初探

<正> 一、品牌资产的概念与成因 品牌的出现和运用由来已久。最初,人们更多地从财务角度去理解品牌资产。如有的学者认为,品牌资产是品牌在交易活动中可衡量的财务价值,它产生于成功的市场营销活动。后来随着研究的深入,人们更加关注品牌能成为企业增加销售带来利润的深层原因。营销泰斗阿尔文·阿肯鲍姆认为将一个品牌与未品牌化的同类产品区分开来并赋予品牌资产的,是     

海尔出海之国际市场营销策略分析

海尔是十分坚定的国际化道路探索者.截止2008年,海尔集团已是世界第四大白色家电制造商.通过国内生产、国外销售,国外生产、国外销售两种方式积极开拓海外市场的海尔,以品牌营销、缝隙产品、渠道营销等策略在海外市场,特别是欧美发达国家市场开辟了一片属于自己的蔚蓝天空.但是要与GE等老牌大企业在主流产品市场分庭抗礼,成为一个全球性的品,牌,海尔还需要时间的磨砺和证明.     

焦点

2008第三届艾瑞品牌营销年会在沪召开9月18日,2008第三届艾瑞品牌营销年会在上海建国宾馆隆重召开,针对华东区域特性,艾瑞邀请知名互联网企业营销专家、CEO、CMO、广告主、广告代理公司、知名媒体销售总监等众多领域高端人士参与。针对网络营销效果、投放方式、案例分析     

运动品牌营销策略研究

运动品牌产业随着人们对运动认知的加深而逐渐兴起,而在全球金融危机之后,运动产业也遭受了重大的打击,相关运动品牌的销售业绩也大幅下跌,所以,研究运动品牌的营销策略是运动品牌能否继续得以发展的前提要素。本文对运动品牌的营销策略进行了浅析,从分析运动品牌营销策略的重要性入手,通过对运动品牌营销中存在的问题进行诊断,提出了一系列加强运动品牌营销策略的措施。     

青年旅舍在上海的品牌营销策略

青年旅舍作为世界上最大的国际经济型住宿连锁组织,已有90多年的历史。本文立足于上海的青年旅舍业,介绍了青年旅舍联盟在全球和上海的发展概况,突出青年旅舍所宣传的特有理念,并分析了青年旅舍在上海的发展机遇:从国内日益红火的自助游市场到全球关注的2010年上海世博会。在引入品牌营销概念的基础上,结合上海经济和旅游的发展趋势,探讨了青年旅舍今后的营销发展方向,从品牌的个性、传播、销售、管理4方面提出了相应策略。     

我国体育运动品牌营销策略分析

我国体育运动品牌经过二十多年的发展,出现了诸如李宁、特步、安踏等知名企业。2008年北京奥运会以后,我国体育运动品牌在国内外的影响力得到提升,逐步形成了差异化的产品和品牌定位,建立了相对完善的营销策略。本文主要分析国内知名体育运动营销策略特征。     

品牌为销量打工

很多人在营销活动和经验交流中。把品牌与产品、品牌与销售手段割裂开来甚至对立起来。比如。营销人员常常这样说：我们做销量，不做品牌；做销售是卖功能利益。做品牌是卖消费价值、卖文化、卖传统；做销量是短期行为。做品牌是长期行为；一个是硬手段。一个是软手段；一个实一个虚……这些似是而非的观点非常害人。严重误导着企业管理者对营销和品牌的正确认识。[第一段]     

高校该如何对待校园营销

随着社会经济的发展,高校大学生俨然成为市场消费链条中的重要一环。有越来越多的线上电商品牌以及实体企业品牌入驻各大高校,将市场发展、销售目标对准了大学校园中的莘莘学子。面对不断袭来的商业化气息,高校又该如何对待企业品牌入驻校园的现象?文章首先阐述了企业校园品牌营销活动,在此基础上为我国高校应对企业校园营销提出了些许参考性建议。     

“互联网+”背景下品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究

在这个市场经济与信息化飞速发展的时代,各个产业品牌的营销方式变得丰富多样了起来,尤其是自媒体的热度提升了之后,品牌企业为了提高营销效益也开始进行自媒体平台的互动销售方式。 而在“互联网+”的时代背景下,品牌自媒体内容营销对消费者的品牌态度产生了一定的影响。 文章将对当下品牌自媒体内容的营销方式、自媒体内容营销对品牌营销的积极影响、自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响以及提升消费者品牌忠诚度的内容营销策略等方面进行研究与论述。     

奥运营销在行动:品牌因素很重要,中国企业受赞誉

2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机，更为重要的是，奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台，随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角，但是，如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示，接近半数的企业营销负责人表示，奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来，而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接，截至目前，可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。     

中小外贸企业如何树立自己的品牌

中小型外贸企业存在注重产品营销而非品牌营销;品牌附加价值过低;在品牌营销上时常走入误区等问题。应提炼品牌核心价值;走品牌国际化路线;利用跨境电商实现中小外贸企业的品牌销售。     

母婴用品目录销售模式探析

目录销售是指运用目录作为传播信息载体,并通过直邮或直投等渠道向目标市场成员发布,从而获得对方直接反应的营销活动。许多企业将传统的目录销售方式运用在母婴类产品上取得了成功,本文在对母婴用品目录销售的优势、现状进行分析的前提下,对母婴用品目录销售模式提出了一些改进建议。     

08奥运后李宁与361°品牌营销策略对比研究

2008北京奥运会,李宁体育公司借助国家的民族"文化红利"如李宁"飞天"点火炬等,一时在全球范围内声名鹊起,公司营业额呈快速增长得趋势,到2010年达到峰值94.78亿元,但2012年度李宁公司的财务报表显示,其财务情况急转直下,年度亏损20亿元,负债44.18亿元,负占率73%,而361°作为本土品牌发展起步较晚,但借助2010年广州亚运会已经在国际上展开了营销,其品牌知名度和营业额呈上升趋势。本文以08奥运后,李宁与361°品牌营销策略的实际情况,从技术创新,品牌推广手段,商业模式创新等方面进行对比研究,并在此基础上提出相应对策。