我的战友我的团

作为企业决策人或市场营销的负责人,你可能会对团购产生一种迷思,尤其是面对参与团购产生的高曝光率的诱惑和低价团购冲击价格体系和品牌形象的担忧,让品牌广告主纠结到底是否该团。     

广告主的真实需求之二 追寻理想中的媒体平台--大国化与广告主媒体需求

广告主在想什么？为了他们的苦恼,他们的需求,广告主一直在进化。广告主总是离市场很近,因此他们迅速敏感地对市场做出反馈。     

从点击率到目标受众覆盖率——网络广告效果评估新标准呼之欲出

只有那些能够反映对广告主品牌和产品购买所产生的影响的可衡量的网络广告,才是网络媒体及网络广告公司的价值所在。据麦肯锡研究估计,到2015年,中国的在线人口将从现在的4.2亿增长到多达7.5亿。这些互联网用户都是什么人？有多少是品牌的目标受众？用何种方式与他们沟通？应该如何衡量目标受众？     

进一步发展之路《广告主》2008年10月刊

转眼已到2008年年底，那么，如何在接下来的一年里建立你的品牌？ANA（美国全美广告主协会）提出了6点建议，也许对于广告主而言具有一定借鉴意义。     

谁革广告人的品牌命？

广告是一盘永远没有下完的棋，把广告人折腾得更加疲倦，到底是广告人的肾亏了还是广告主真的挺拔了呢？10年来中国的广告人一直在和广告主标榜和放大品牌的功能，品牌成为了广告人说服广告主的救命符号。     

规模 洞察 高效 数字营销的有效路径

在品牌广告主普遍经历“数字觉醒”的当下,门户、视频、社交、大数据、无线……在纷繁复杂的各类营销方式和营销平台之间,怎样选择营销平台才能满足品牌广告主不断喷涌而出的营销需求？规模、洞察、高效,是腾讯这个数字营销平台给出的关键词。     

团购——狂躁的想象力

国内几家团购网站相继宣布了2011年的上亿的巨额广告费用,立即引起了圈内外的诸多人的关注。这究竟是团购网站注重品牌建设的开始,还是你死我活竞争下的乱象丛生,抑或是互联网的膨胀的泡沫？     

微博+团购 扬天V360,打造白领轻生活

广告主:联想代理商:电众数码营销平台:腾讯网营销背景在产品同质化日益严重的今天,一款商务笔记本如何精确直击目标受众,顺畅传达品牌信息?在多种营销平台里,sNs、微博等平台具有可信赖的人际传播渠道,而团购平台则具有带动受众与产品亲密接触的作用。联想扬天V360依托腾讯平台,通过吸     

更懂消费者：百度数据的营销发力

每个企业都要思考这样一些问题：消费者在哪里？他们喜欢什么样的产品？他们对价格的预期是多少？ 这些信息的重要性不言而喻，这也是众多调研公司成长发展的基础。百度作为一个新媒体，其商业价值正越来越多地受到广告主的重视，其中一个重要的原因，就在于通过自身所掌握的强大数据，百度可以告诉广告主消费者的需求和偏好——百度更懂消费者。     

网络团购价格促销策略影响品牌资产的实证研究

网络团购模式下企业与消费者的品牌互动属于促销性质的互动,在品牌互动过程中消费者是整个品牌互动的主导者.从顾客感知的角度出发,运用企业竞争力提升理论,在销售促进对品牌资产的影响机制模型基础上,构建网络团购价格促销策略对品牌资产影响的概念模型,运用实证研究方法深入探讨网络团购促销的价格折扣幅度和活动频率对品牌资产的影响,加入品牌差异和消费者涉入程度作为调节变量验证了其在网络团购价格促销策略和品牌资产之间的调节作用.     

团购对象发生变化，我们该进行哪些调整？

广东余采俊：我们公司以前的团购业务主要是靠一些关系单位的客户直接做批发，近两年业务的内容有了些变化，一些条件好的小个体、私营企业也开始注重员工福利，他们成了新的团购用户。但是他们都喜欢去大卖场直接采购。面对这种变化，我们该怎样运作团购？     

如果无法移动品牌将错失什么？

移动大潮迅猛来袭，广告主如何在移动平台施展拳脚，推广品牌？本刊搜罗国内外品牌的移动营销案例，并通过IDEAForum首届中国数字创意营销高峰论坛，整理多位行业人士观点，呈现广告业界对移动营销的最新探索与尝试。     

从被动消费到卷入参与

传统的广告是单向度地带来市场信息,这就是从广告主到顾客一个方向。这种方式进行了很多年,直到网络的出现,这时,顾客突然间能够互动地接触到他们所喜欢的品牌,而且广告主也看到了借助互联网使他们的产品有深入消费者的机会。互联网     

破译2007中国银行业品牌传播战国策

随着中国银行业面向外资逐步放开，在空前的压力与挑战下，中国银行业步入“战国”时代。纷纷屯兵品牌传播以备大战。各路诸侯何去何从，如何破译金融业品牌传播谜局？又有何种内外应对之法？ 本期广告主研究特别聚焦：2007~国银行业品牌传播战国策。[编者按]     

价值实现的传播路径：成为好创意与好媒介的整合者

广告主最了解他们因为什么投放广告，销售直线下滑、竞争对手攻城掠地威胁到自己、品牌形象模糊、传播概念不够准确等等，这些都是广告主在营销过程中常遇到的问题。通过与广告主的交流，了解到很多人往往对广告抱有很高的期望值，既要销售又要品牌，既要知名度还要打倒对手，追求一次广告全盘解决问题，投放效果最大化。众所周知，每一次广告运动都是对品牌的长期投资，这些最基本的原则却在广告操作中被很多人忽略。     

中国广告主如何付费？——支付方式仅是合作条款的一部分，是可以商谈的

广告不仅是创意的游戏．更是金钱的游戏。广告主是如何支付广告费的？比如．他们如何分配广告费的比例？他们愿意先付费还是后付费？他们愿意为优秀的智力贡献单独买单吗？等等：这份深度调查将回答这些深藏于人们心中却又没有答案的重要问题。应该承认．目前中国广告的研究水平已经上升到一个新的台阶．但是．不从从哪个角度看，作为广告运作中坚力量的广告主的研究还是一个薄弱环节。近年来．本刊推出了一系列广告主态度与行为研究的调查报告与文章．一方面是填补广告研究的学术空白，另一方面．也是满足广告公司．媒体与企业广告运作的切身需要。希望我们的努力能够为你的广告实践提供实实在在的帮助。     

品牌创新传播模型及操作导向研究

新媒体时代,广告主如何在海量信息中使品牌所要传达的信息准确到达目标消费者,并促使其产生反馈？本文围绕这一问题,以市场营销学、传播学、消费者心理学为理论基础,将互联网、终端、内容产品等新兴营销传播工具纳入品牌传播体系,建构以“告知——认知——体验——共享”为核心的“品牌创新传播层级模型”,并提出了差异、整合、互动三大导向性原则,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供参考。     

国内主流网络广告联盟评测

自成立以来,网络广告联盟就因其关键词的匹配技术,广告针对性强,广告形式多样化,成本低廉,性价比高和相对独立的投放监测系统,受到了诸多广告主的重视和青睐。究竟国内都有哪些可供广告主选择的优秀网络广告联盟？他们各自的特点和优势有哪些？     

如何制作有效的名人广告

很多企业都想用名人做广告,因为他们吸引眼球。但是广告主是否注意到,名人广告不是万能的,这种广告也存在缺陷。因此在做名人广告前,广告主应先了解一下这个名人的名气到底有多大,被人们喜欢的程度有多高,以及他们在目标受众中的形象。还要考虑到名人会给品牌一个什么样的形象或联想?这些联想能否加强广告中的信息?能否帮助品牌得到人们的信任?     

刘允：移动营销最新站

“很多广告主连互联网投放都还刚刚学会,如何要他们进行移动互联网的广告投放？”刘允常常需要面对这样的问题。