如何赢得“爱慕”

内衣是一种技术、工艺和时尚三者缺一不可的产品，所以门槛较高。在内衣市场的顶级阵营中，大多是来自意大利、法国这些奢侈品国度的品牌，它们依靠绝美的设计、精湛的工艺以及悠久的历史牢牢占据着金字塔的塔尖部分；中高端市场主要由来自德国的黛安芬、日本的华歌尔和香港的安莉芳占据。这些品牌中，历史最短的安莉芳也已有近50年的历史，黛安芬更是一位百岁老人，而作为唯一一家能够跻身其中的中国品牌爱慕，只有17年的历史。     

爱慕 品牌消费时代

正1993年,爱慕品牌正式推出。20年来,爱慕根据不同的消费群体,开拓了爱慕、爱慕男士、爱慕儿童、Aimerbody,爱美丽(imi’s)、LACLOVER、心爱(ShineLove)、泳衣等产品类别,爱慕一直通过主品牌的品牌影响力及渠道拓展力,助推各品牌发展,集合店形式也是方式之一。同时,在近期爱慕集团与日本郡是株式会社联手打造了BODY WILD男士内衣品牌,并在北京金源新燕莎Mall举行"让色彩更性感"——BODY WILD金源Mall店启幕仪式暨现代艺术品鉴会。在开幕仪式上,我们就新品牌打造了一场充满现代艺术气息、斑斓色彩与性感活力完美结合的视觉秀。     

路虎还是“拦路虎”

说起LANDWIND,鲜有人知这个国产汽车品牌。但是说起LAND ROVER,几乎每一个对汽车有点"爱慕虚荣"的人都知道这是国际知名豪车"路虎"。原本毫无关系的两个陌路人,却在欧洲展开了一场殊死搏斗。     

责任:自主品牌走向国际品牌之路 ——专访爱慕内衣有限公司董事长张荣明

对于都市女性来说，“爱慕”一定是一个不陌生的品牌，如今在各地高档时尚的大型商场琳琅满目的内业专区，你都会发现爱慕的身影，然而你可能不知道，爱慕确确实实是我们中国人自己的品牌，在与戴安芬、华歌尔等拥有百年历史的国际知名品牌同台竞技，为装点中国都市女性高质量、高品味的生活而不断创新、不断成长的过程中，     

赢得"爱慕"

爱慕所讲述的,不是一个如何利用成本优势超越国际大牌的励志故事,也不是一个以“中国风尚”为品牌诉求、大打民族牌的故事,而是一个普通的中国企业在与国际大牌的同台竞技中,凭借技术、品位和对市场的精准定位赢取一席之地的故事。     

蚂蚁绊大象，小经销商打开封闭市场

我在湖北一个地级市场做啤酒代理，从2006年才开始，可以说是个“新手”。做啤酒的同行都知道，每个区域都会有个地方强势品牌，这些品牌占据了天时、地利、人和，其所在的市场也很封闭，因此外来品牌很难进入。对于一些大品牌产品如青岛、雪花、燕京来说，可以依靠品牌影响力，采用错位营销方式，避开和地方品牌的正面冲突，占据高端市场。而对于小品牌来说，要进入市场，就难免和区域强势品牌展开正面交锋。     

中国企业品牌与广告公司的全球化

品牌全球化与企业全球化,将是中国经济发展的下一个阶段。但我们知道,一个品牌或是企业的全球化,前提条件是,它们已经在本土市场上取得了成功。它们已经在本土市场上累积了经验、检验了技术、成就了团队,扩大了资本,并形成强有力的品牌,进而才有可能谋略国际市场。     

走出品牌定位的误区

企业要通过品牌定位建立品牌在市场中的地位。由于对品牌定位认识的不足,我国企业在品牌定位方面出现了很多的问题。一方面是由于企业对品牌定位要达到的目的并不是很明确,另一方面是企业不知道如何对品牌进行定位。企业要走出品牌定位的误区就要明确品牌定位的目的,并对市场进行深入的研究,掌握品牌定位的步骤,才能实现品牌的合理定位。     

“爱慕女人”是什么样的？

谁是你的消费者,他们是否正在发生改变？这样的问题是所有企业都不敢怠慢的。与其他企业一样,了解自己的消费者是爱慕最重要的工作之一。除了通过终端反馈、网上调查等常规手段,每年爱慕都会聘请专业市场调查公司做消费者调查。     

爱慕的品牌之路——访北京爱慕内衣有限公司董事长张荣明

张荣明,1987年毕业于北京钢铁学院,毕业后被分配到首钢大学当老师,并从事科研开发工作;1988至1991年致力于高强度金属加工涂层刀片研制和推广;1991年研制成功了超弹性记忆合金文胸底托。因为有了对中国内衣市场的独立判断,他决意开发自主品牌,于1992年正式接管了一家陷入困境的国营服装厂。1993年3月8日,"爱慕"产品在市场正式亮相。     

高端家用空调市场竞争态势

赛诺市场研究公司调研显示：从市场需求和品牌竞争方面来看，2035年中国家用空调市场正逐步走向成熟。品牌竞争全面升级，尤其是“洋品牌”与“土品牌”在高端市场的较量更引人注目。     

基于SCP范式的中国经济型酒店产业组织分析

经过十几年的发展,中国经济型酒店已经进入品牌整合,强者为王的时代。本文运用SCP框架研究2012年上半年中国经济型酒店的市场结构、市场行为和市场绩效。从整体来看,国内经济型酒店产业市场集中度较高,市场绩效比较好,但竞争依然激烈;为吸引顾客,各酒店除了采取价格竞争、品牌建设策略外,还进行了品牌并购和整合。经济型酒店在快速发展的同时存在一些问题,最后针对发现的问题提出对策建议。     

我为假酒背黑锅

我经销了某品牌的白酒，经过我多年的运作。该酒已成为本地的畅销品牌．销量持续上涨。但是，这必然避免不了假酒来捣乱。我早就知道市场上有我这个品牌的假酒，也配合厂家打过几次。但是假酒仍然很多。结果，就出了大乱子。     

“中国智慧，和成天下”——和牌的后发之道

2006年，白沙品牌持续四年单品牌销量第一。站在中国销量第一、世界销量第五的白沙品牌肩膀上，2003年底和牌新品推出，渗透着业已成熟的经营理念，来年即成为在二十元以上价位，年销量突破一万大箱的成长性品牌。2005年，和牌大力推行整合营销，产品市场覆盖率稳健提升。“和天下”、“极品和”成功引爆极品烟市场，成为了2006年中国高档香烟市场的一个亮点。 短短三年时间，和牌在全国市场形成了规模化的销售，成为了中国高档卷烟品牌的又一个标志性符号。[编者按]     

市场研究在品牌研究中的若干方法

品牌形象、品牌个性都是相对的。其原因,2500年前的老子已经有了很深刻的阐述,他说:“美丽之所以是美丽,是有丑恶作为对照,才让人知道什么是美丽,人们之所以知道善良,是因为有不善良作为对照”。市场研究中对于品牌形象、个性的描述,亦如此,单独去描绘某一个品牌的品牌形象本身     

爱慕:“海陆空”全面推进

品牌价值与渠道创新一直是爱慕营销的两个关键词。品牌价值与渠道创新一直是爱慕营销的两个关键词。2010年,爱慕在这两个方面继续深耕,"海陆空"全方位发展和运营,实现20亿销售额,同比提升35%。     

百年品质出盛世——解析茅台集团2006年战略性品牌“百年盛世”

对于急功近利的白酒业来说，茅台的步伐似乎有些怠慢。但真正洞悉中国白酒发展进程的人都知道，其实茅台这么多年来一直在潜心修炼。2006年，茅台厚积薄发，乘成功涨价的东风，3月．一款针对中高端市场的核心竞争力品牌——“百年盛世”横空面市，标志着茅台百年品牌文化将续写新的篇章。     

品牌定位的思考逻辑

在供大于求的市场环境中,面对激烈的竞争形势,企业如果想在市场营销活动中取得成功,就必须进行目标市场营销,即：市场细分、目标市场选择和产品的市场定位。品牌是产品的牌子,顾客常常以其对品牌的认知来选购企业的产品,因此,品牌也需要进行市场定位。产品与品牌、产品市场定位与品牌市场定位的逻辑关系是：产品是品牌的基础,产品市场定位也是品牌市场定位的基础。企业确定品牌的市场定位前,应首先确定产品的市场定位,并以产品的市场定位为基础来确定品牌的市场定位,品牌的市场定位是在产品定位基础上的升华。     

心脑康公益营销策划记

谁都知道，心脑血管病是医药保健品市场中最大的一块蛋糕，其竞争激烈程度可想而知。经过几年时间的厮杀混战和新品牌的横空出世，诸多老品牌纷纷落马，甚至灰飞烟灭；曾在中国心脑血管市场叱咤多年的几个老产品也只能苦苦支撑、惨淡经营：络欣通市场萎缩，采取了降价策略；步长脑心通改变了营销模式……尽管如此，面临的形势仍然不容乐观!     

“四无市场”带来的机会更要谨慎

都知道广东白酒市场是“四无”市场：无地方保护主义、无排外思想、市场无稳固的品牌，消费者无固定的选择。这种对你不设防的市场，是充满机会的市场。而对你不设防的市场，对别人也不设防。所以，这种“四无”市场带来的机会，就更要谨慎了。