李宁文化特色对我国运动品牌营销的启示

上个世纪90年代以后,我国的运动品牌市场开始探索并逐渐形成。特别是本世纪初,大量运动品牌的出现带来了我国运动品市场发展的春天。在各种品牌层出不穷的今天,李宁作为上个世纪体育品牌的领军人物,一直在国内和国际市场上占据着重要的的地位。一个企业的发展,与自身企业文化的建设有着密切的联系,李宁品牌在发展的过程中形成了自身特有的文化气息。本文的主要内容就是通过对李宁的文化特色进行分析,为我国运动品牌的发展提供一些建议和意见。     

金莎巧克力巧取高端市场

目前，中国巧克力市场已由导入期过渡到成长期，高端巧克力市场70％以上份额被玛氏、吉百利、德芙、费列罗等国外品牌占据。提到国内品牌，多数人首先想到金帝、恺撒威登等。本刊记者在对全国20个大中城市（上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等）糖果市场的调查中发现，江苏梁丰集团的金莎巧克力已稳稳占据了中高档巧克力市场的一席之地。     

探讨品牌定位在市场营销战略中的作用

在国民经济高速发展的背景下,各个行业之间的竞争日益激烈,加上全球经济危机的影响,很多外企和本土企业都转向国内市场,进一步增加了市场竞争的强度。企业只有夯实自身的产品,加强品牌定位,才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。品牌定位是企业开拓市场和品牌发展的关键,好的品牌能彰显企业的优秀,为顾客提供优质服务,促使企业在市场营销活动中处于优势地位。本文针对品牌定位在市场营销战略中的作用展开分析。     

“回力”品牌新定位研究

1.前言 ＂回力＂是一个80年代经典产品,但是老百姓对此品牌的认知仍然停留在80年代,局部板鞋,篮球鞋,童鞋等。目前国内很多企业在转型期间存在的问题比较多。如品牌定位不明确,品牌之间同质化现象较多,产品线很单一,没有技术革新,市场上各个品牌之间只是进行价格战争取市场地位,只在价格上做文章,本质上还是没什么区别,多数品牌的影像模式很落后,没有自创的营销模式,甚至很多厂家忽略了品牌定位的重要性。     

探讨区域性经济型酒店品牌发展的现状、困境及出路

近几年来,中国经济型酒店增长非常迅速,各种经济型品牌如雨后春笋破土而出,"如家"、"汉庭"、"锦江之星"、"七天连锁"等国内知名经济连锁酒店因受风险资金的青睐,正以迅猛的姿态在全国"跑马圈地",迅速扩张。而"速8"、"莫泰168"、"格林豪泰"、"宜必思"等国外知名经济型酒店连锁品牌也不断改变经营模式,迅速发展,以求在中国经济型酒店市场中占据一席之地。以国内外知名品牌相比,区域性经济型连锁酒店发展遭受冲击,亟需寻求生存之路。     

品牌国际化的实施策略

<正>随着通讯技术尤其是因特网技术和电视文化的传播以及全球经济的发展,全世界消费者的消费倾向越来越相似,都把眼光投向对品牌的追求。此时,采取有效的品牌国际化实施策略,是民族品牌能否挺进国际市场并占据一席之地的关键因素。     

跨国公司是如何实施人才本土化的

中国加入WTO后，国外知名跨国公司纷纷抢滩中国市场，以期在中国市场上占据一席之地，他们不仅看中了中国丰富的物产资源，更觊觎国内雄厚的人才资源。     

电子商务背景下农村物流体系建设

农业是我国一项较为特殊的产业,所以决定了农产品在市场中的特殊性。农产品在进入市场时,应当注重其运营模式的选择,这决定了农业企业经营主体是否能在市场中占据一席之地。近年来,我国的一些学术人员也在对农产品的电子商务发展策略进行研究,本文通过对国内电子商务背景下的农村物流体系建设进行归纳,希望为将农产品作为主要经营项目的农业企业在电子商务物流体系建设提出参考和建议。     

跨国公司是如何实施人才本土化的

中国加入WTO后，国外知名跨国公司纷纷抢摊中国市场，以期在中国市场上占据一席之地，他们不仅看中了中国丰富的物产资源，而且也看中了国内雄厚的人才资源。     

营销的“独树一帜”——论蒙牛特仑苏的差异化营销策略

在竞争日益白热化的当今市场,每一个企业都希望提供一个与众不同的品牌,在消费者心目中占据一席之地。同质化问题成为制约企业成功壮大的重要因素之一。本文通过对于蒙牛特仑苏的分析,说明如何在营销中"独树一帜",实现品牌的差异化与企业的提升。     

以质量创品牌 使“中国制造”真正成为“名优品牌”的标志——3·15中国质量消费维权论坛在京举办

目前,我们国家叫得响的品牌还不多,是＂制造大国＂,也是＂品牌弱国＂。世界知名品牌前100名,至今没有我们的一席之地。我们必须树立民族自信心,以质量创品牌,大力推进标准创新、技术创新、管理创新,努力打造中国品牌,使＂中国制造＂真正成为＂物美价廉＂的代名词,成为＂名优品牌＂的标志。     

雷诺新纬度 新纬度的新高度

提起雷诺，车迷可能第一时间会想到它在F1赛场的精彩表现．而非其品牌下的量产车型。正因为如此，雷诺表示准备在未来几年内推出两款SUV，拉开整个产品线，在中国市场占据一席之地。     

浅谈内地家具品牌形象和核心竞争力的建立

内地家具企业数量多、投资少、规模小,已占据大量国内二三级市场。但是因为没有品牌优势而只能在中、低端产品中展开残酷的价格嘶杀。在购买力较强和品牌认知度较高的一级市场少有内地家具的身影。这种原始的竞争模式在强势品牌面前只有节节败退或采取近似自杀式的低价竞争。市场的竞争就是品牌核心价值的竞争,打造一个强势品牌,可以为企业创造巨大的价值及无形的资源。     

禽类养殖公司产业化经营运行模式初步探析

目前我国许多禽类养殖公司走的是＂公司＋农户＂产业经营模式,这一产业经营模式由于分工不明确,效率低,在市场波动时,很容易造成亏损,公司、农户的抗风险能力差,为了改变这一状况,天谷农牧公司立足实际,转变思路,探讨了＂公司＋合作社＋农户＂的产业经营模式,该模式进一步深化了分工,提高了个体的工作效率,是一种可持续的产业经营模式。     

傲物者诞生——凯迪拉克2010品牌广告创意团队访谈

凯迪拉克无疑是一个充满荣耀的品牌,有着辉煌的品牌历史,它在中国市场的创意传播同样延续了这段历史。不管是2004年的＂敢为天下先＂,在北京太庙将凯迪拉克引入中国市场,还是2008年将全新的凯迪拉克CTS发布会会场选在深圳明斯克航空母舰上,以及2010年的＂傲物者诞生＂主题广告运动。让我们走到品牌创意的背后……     

国产护肤品营销诊断与发展对策思考

国内护肤品市场发展迅速,巨大的行业市场空间和利润前景吸引了众多品牌的介入,竞争异常激烈,外资品牌凭借强大优势占据着中高端市场,众多国产品牌主要依靠薄利多销在中低端市场分一小杯羹。针对国产品牌营销中普遍存在的竞争战略取向不符合市场发展趋势以及定位缺乏市场吸引力;渠道设计的经济性标准不理想;交易营销动机普遍以及终端服务缺失不利于品牌的长远发展等诸多问题,笔者认为可以从调整战略取向和塑造品牌特色从而有效实现品牌向上延伸;逐步尝试发展创新渠道模式以加强产品分销的主动性;完善服务体系以及注重关系营销提升目标顾客品牌忠诚度等方面完善企业对策,从而帮助国内品牌突破压力,寻求发展。     

爱店如爱眼—访清远恒大酒店总经理崔诚

在国际品牌纷纷抢滩中国市场之际，诸多的国内酒店品牌也逐渐发展，它们完善设施、提升服务、打造品牌，欲在不断发展的市场中争得一席之地。打造“恒大品牌”是清远恒大酒店发展的核心内容。酒店总经理崔诚说：“恒大集团‘掌门人’许家印常说‘像爱护自己眼睛一样爱护恒大品牌’，而这正是酒店发展的座右铭。”     

国内家电行业竞争现状及趋势简析

在出口方面,国内家电制造企业一直以制造商而非品牌商的方式出现,但是在国内市场,国内品牌在经历三十年的发展后,占领了市场的一席之地。本文对国内家电市场竞争现状进行探究和分析,探究未来市场竞争的走势,为国内家电企业在未来市场竞争中谋求优势地位,提出一些建设性意见和看法。     

达芙妮做"足"功夫创神话

中国市场是不甘于寂寞的,不管哪个行业都是风起云涌,呈现一片热闹景象。而具有传统优势的中国鞋业竞争更是激烈,各种品牌层出不穷,各商家都铆足了劲儿使出“七十二”路招数,整个鞋类市场几乎已被瓜分完毕,要想在其中占据一席之地,分得一杯羹,实非易事,而中国女鞋第一品牌——达芙妮则在这种艰难的生存环境中演绎了一出美丽的神话。     

把握机遇,实现共赢外资、内资零售企业的发展之路

纵观当今国内零售市场,真可谓热闹非凡,外资企业运用自己在资金、经营观念等方面的优势全力抢滩中国市场,内资企业也从未示弱,通过自己立足本土、信息畅通的优势在中国零售市场中占据了一席之地.近年来,随着各方面实力的不断发展、演化,现在外资企业和内资企业都已经成为国内零售市场中不可或缺的组成部分.