每月点评

请勿挑战大众情绪《成功营销》10月刊《如何利用SNS“掘”出生路》一文讲述了丰田在召回事件后利用社交媒体亲近消费者的案例。在社交媒体当道的今天．如果处理不当．一不小心就会卷入纷争的137k战中．甚至无法挽救，因此必须谨言慎行。     

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粉黛三千,帝心难测？数字媒体的发展,正在改变着营销者的思维．然而．对于一部分营销者而言．广告还停留于“广而告之”的阶段。他们还觉得消费者会痴心地;中着广告量大的品牌奔去,但事实上,消费者已经变得越来越聪明,品牌知名度和品牌忠诚度也根本是两回事。     

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作为一个营销人，我时常关注一些感兴趣的营销资讯，但往往这种资讯都比较零散和碎片化，需要收集、阅读后再加以总结和吸纳。《成功营销》杂志让我在某种程度上省去了这些繁复的中间工作，一些大的专题和深度报道非常“营养”，让人阅读后即对一个营销话题很明晰。     

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2010年被业界称为电子商务的＂发展元年＂,越来越多的消费者开始体验在互联网上购物的乐趣,整个行业一年的销售额达到4000亿元,并以50%以上的几何速度递增。2011年,中国电子商务市场将增长加速、竞争加剧。不论是品牌广告主还是电子商务平台,围绕电子商务做出的探索也将进一步深化和细分     

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在社交媒体中做消费者的“好友”传统的快消品营销,主要是依靠空中广告投放、地面铺货分销和人员活动推广三个方面。通过大量的广告投放,提升品牌知名度,形成空中拉力;通过广泛的终端铺货,使产品随处可见、随时可买,形成地面推力;再辅之深入的地面人员推广、促销活动跟进,形成促进销售的助力。通过拉力、推力和助力的合力作用,使更多的消...     

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《成功营销》杂志第10期《微博快跑》专题让我印象深刻,用“预备”、“起跑”、“加速”、“助力”、“快跑”的一系列动作串联起5个重磅级人物的采访文章,通过他们的眼去看微博,通过他们的口去讲述微博,内中信息含量丰富,包括微博的诞生和发展、国内外企业营销官对微博的认识和使用、广告公司大佬及数据机构专家对微博的分析和预测,     

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正余放安利大中华首席市场执行官启动直销的移动互联基因早在互联网出现之前,直销就被称为网络营销。其独具的人联网特质,与当今基于人际关系的社交媒体平台具有相同的基因。在如今移动社交与电子商务趋向融合的大变局下,直销如何将基于人际关系和口碑传播的营销模     

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尝鲜SoLoMo SoLoMo火了!这个概念在今年2月份被约翰·杜尔提出后迅速蹿红，短短数月，业界已经到了言必“SoLoMo”的地步。在此情况下，作为国内关注创新营销跨领域的新锐媒体，《成功营销》率先将此概念及早期应用案例介绍给营销界同仁，足见其敏锐视角。     

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人,永远是这个社会的核心。传播学上的一个经典语录,即麦克卢汉的“媒介即信息”,特指人人都生活在一个媒体世界,我们接触到的所有信息,都是被媒介化的信息。如今,随着互联网的迅猛发展,我们已生活在一个“人人都是媒介”的平等时代。     

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近来受众网络越来越火热，以人为中心的广告逻辑，以效果作为收费依据，通过宏观的用户网络行为来判断用户的属性并结合广告主的诉求精准定位，听起来这好像变魔术一样神奇，但在实际市场营销上的表现又如何呢？广告主应该如何进行理性选择呢？我基于满座网的经验与大家探讨一二。     

每月点评

正郭宗铠金立品牌管理总监营销的转型需要整个行业联合推动内容营销不是单独的品牌方、广告公司,或者媒体的事情,而是需要整个行业联合才能完成的事情。去年,我们与腾讯视频联合出品的网络自制剧《快乐ELIFE》中,金立做了很多尝试。不再是传统的冠名方式,而是扮演着联合出品方的角色,从立项开始就完全参与进去,包括内容怎么做、采用什么跟观众互动等,都会与媒体平台共同讨论决策。每周都会与腾讯视频的制作团队、内容团队、技术团队、     

品牌心理效应与个性化营销策略探析

一、品牌与品牌个性的含义现代意义上的“品牌”，就是用来识别某种产品或服务的，并使之与其他的产品或服务区别开来的名称及标志，通常由名称、标志、符号、图案、色彩等因素组成。但品牌的最后实现是由消费者来决定的，消费者的选择往往决定了一个品牌的命运。因此，研究品牌对消费者的心理效应对于品牌营销有重要的作用。     

“爱”何为？

“爱”已经成为很多营销项目中的关键因素，“让消费者爱上我们的品牌”、“占领他们的思想和心天’、“建立亲密的情感纽带”等都是与“爱”相关的一些营销口号。     

做中国品牌的“神舟”

品牌是一种感受；是一种评价；是消费者心目中对于企业与产品醇香浓厚的情结。品牌是产品的延伸，是企业在营销和传播的过程中形成的“无形资产”。     

洞察低线城市消费者

简化及归纳消费者思维，可以决定市场营销人的思考模式。一、二线以外城市的“空白”给各个品牌的扩张带来了无限的机会。     

团购之大众点评

团购,这个词现如今出现在人们生活中的频率越来越高。“折扣低”的团购产品和服务刺激了消费者潜在的消费欲望,将消费者模糊的消费需求转化为明确的消费行为,促使消费者决定“在哪里吃”、“吃什么”;团购还激发了消费者对新店、新口味的尝鲜兴趣,以及对老品牌消费的重复度和忠实度。     

低成本营销启动市场：如何打好创新牌

当“新新人类”纷纷爱上了网络游戏，品牌营销也亦步亦趋。竞争白热的传统产业争相结盟风头正盛的网络游戏，目标只有一个——征服年轻消费者。[编者按]     

三元营销案例点评

多年来，三元不断创新，始终坚持为消费者提供高品质的产品和服务；在品牌营销中，三元也时时关注传播形式以及消费者媒体使用习惯的变化。近几年来网络视频行业得到了长足的发展，其作为营销平台的价值也逐渐被实践和认可。     

蒙牛真果粒“时尚”营销

用时尚表达品牌的个性．用创新为时尚注入活力，用高端诠释对时尚的不懈追求．蒙牛真果粒在2011年以一种全新的姿态站在消费者面前。相较于品牌创立之初的略显青涩．如今的真果粒已走向成熟，用一种简洁明快的时尚营销，牢牢占据着大众的视线。     

蒙牛真果粒“时尚”营销

用时尚表达品牌的个性，用创新为时尚注入活力，用高端诠释对时尚的始终追求，蒙牛真果粒在2011年以一种全新的姿态站在消费者面前。相较于品牌创立之初的略显青涩，如今的真果粒已走向成熟，用一种简洁明快的时尚营销，牢牢占据着大众的视线。