受众网络：以不变应万变的广告逻辑

广告行业自存在以来就一直备受争议,其根本原因之一在于：广告往往在不恰当的时间被推送给了不需要它的人。“精准”仍然是广告业面临的难题。日前,悠易互通提出“受众网络”的概念,有望突破这一局面。技术改变广告行业的未来以技术为核心的广告网络公司正在不断崛起,     

广告2.0时代的受众特征分析

广告2.0是媒介技术发展的产物.在广告2.0时代,受众的心理、行为等发生了相应的变化,与新媒介所具有的特征高度相关联,形成了新的受众群体.     

2002年互联网广告发展年报

两个市场的集中化——市场总体发展状况与传统媒体相比,网络广告在受众规模的发展上可以说是没有存在过任何障碍,从1997年10月CNNIC第一次发布《中国Internet发展统计报告》以来,用户数量已经由最初的62万发展到2003年1月的5910万,整整增长了近100倍,国际上的数字也大同小异。但是受众规模的上升并不能等同整个行业的高速发展。由于缺乏权威统计,至今无法了解网络广告市场的总体规模,但综合平均多个统计数字来源,2002年全国网络广告总收入应该在3亿—4亿人民币之间,但其中80%以上集中在了少数几个大型网站。     

网络媒体选择的两个核心指标：目标受众覆盖率和广告相对成本

2005年中国的网络广告市场（不含搜索引擎）已经从2004年的1717亿元增长到313亿元，市场增长率达77％，整个网络广告市场继续保持高速增长的态势。2005年该市场占中国整体广告市场的比例已经达到25％，较2004年增长了05％。虽然目前网络广告占整个广告市场的份额仍比较小，但可以预见随着网民数量的不断增长，网络环境的日渐成熟，网络广告对广告市场的影响力必定会逐年递增，超越广播广告、杂志广告等传统媒体已是指日可待。     

以满足受众需求为中心打造人性化媒介——数字时代传媒竞争发展的逻辑新起点

媒介作为人的感觉能力的延伸或扩展（麦克卢汉），是由于人的自身需求产生的，又是随着技术和社会进步在不断满足人的需求中发展演进的。新媒体的异军突起，从本质上讲，是在某些方面更好地满足了受众的深层次需求，并且体现了一种更加人性化的传播方式。因此，从受众需求角度定位媒体发展战略与竞争策略，不仅可行而且必要。     

数字营销新蓝海：以受众为核心

如今,对于广告营销而言是最好的时代,也是最坏的时代：一方面,层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式,让广告主惊喜不断;另一方面,受众碎片化、传播平台碎片化发展趋势,又让广告主在寻找目标受众时无从下手。     

互联网，撼动广告市场格局

伴随着连续3年投放量的增长,网络广告正在悄悄改变媒体的广告市场格局。在英国,2004年网络广告的投放量达到6．533亿英镑(合12 亿美元),占英国广告投放总额的3.9％,首次超出当年广播广告所占份额(3．8％)。在美国,网络广告投放量持续激增,2004年美国网络广告投     

颠覆还是融合——重新审视互联网与传统媒体的关系

从互联网诞生伊始，互联网就一直打着传统媒体“挑战者”的旗号．而在一段时间内也确实给传统媒体造成了不小的恐慌。掐指一算，中国进入互联网时代已有十年，网络广告也打了有八年，中国的媒体市场是否真的如当初的IT精英所料想的那样发生了翻天覆地的变化呢？也许，未必。     

Facebook新动态：广告如影随形用户恶评如潮

1月,Facebook宣布将开设一个“赞助故事”专区,分享用户在网络世界中与品牌亲密接触的轨迹。广告主积极拥抱这种变化,但用户却不买账。     

新消费主义——受众本位时代的广告源动力 黄升民：消费者是广告投放的核心——广告主如何应对媒体环境与消费习惯的变化

2005年11月，百富勤报告认为中国将进入历史上第三个消费高峰，促成这一改变主要原因是上世纪70年代末出生的独生子女正步入消费年龄，他们更倾向花钱而不是存钱。中国的第一个消费高峰发生在1984年——1989年，满足了中国百姓对服装、自行车等生活必需品的消费需求；第二个消费高峰发生在1992年——1997年，消费的主要是采电。     

从受众角度探讨台网联动

<正>2011年前三季度,电视媒体在资源进一步紧缩的情况下,刊例花费依然保持14%的上升,电视媒体价值仍然受到广告主青睐。视频网站也接连发力,除相继斥巨资购买电视剧版权外,还和电视台台网联动,打造共赢模式。然而临近2011年底,广电总局继限娱令之后再出重拳,取消全天电视剧中插,此举令     

网络广告技术人群定向时代来临

广告的核心是将合适的信息传递给合适的人,道理简单,实现起来却并不容易。目前中国网络广告市场的大多数企业还是通过不同媒体组合覆盖尽可能精准的受众,无论这种媒体组合多么完美,总会覆盖不到一部分目标受众。为了弥补这一短板,在经历了十多年的发展之后,发现问题的中国互联网营销者不再只专注于大面积的媒体曝光,     

微博营销,以受众为上

微博的火爆让微博营销成为企业实施网络营销中流行甚至是必然的选择。微博参与机制的背后,实际上是用户主权地位的提高。用户不仅可以自主发布信息,自主筛选接受的信息,更能通过用户甄选建立一个以自我为中心的动态社群。     

美国报纸网站与数字广告

为进一步推动行业的进步、促进技术成果的普及和应用,近日,北京北大方正电子有限公司与北京大学新闻与传播学院达成战略合作,双方将开展媒体融合解决方案在行业内的市场研究、合作推广与教学实践,充分发挥各自优势,资源互补,共同进行市场开拓与维护。根据艾瑞2012年初发布的2011年度中国互联网广告数据,2011年国内网络广告市场规模达到511.9亿元,较上年同期增长57.3%,首次超越报纸     

建立网络视频广告效果的CMMG测量制度

中国网络广告市场仍处在发展初期,缺乏行业性准则、制度,使得市场难以规模化成长,这也是阻碍广告主进入市场的最重要因素。     

游戏内置广告的监测与评估

在现今的媒介环境中,游戏内置广告拥有哪些独特的优势?游戏内置广告对很多广告主而言都是比较新奇的体验,毕竟在国内它还没有成为网络广告的一种主流投放形式,但越来越多的广告主正在对游戏内置广告表示出非常浓厚的兴趣。休闲游戏平台拥有一大批稳定的受众群体,广告主正是看中了游戏平台的这一特点,给游戏内置广告带来了很好的发展机遇。     

网络定向广告还能放肆多久

美国联邦商务委员会等组织于1月27日面向网络用户推出网络定向广告提示标志,希望增强他们保护个人隐私的意识,广告主违背消费者意愿向其传播广告信息的日子恐将结束。从19世纪美国著名广告学者约翰.沃纳梅无奈地喊出广告费一半浪费论开始,各路仁人志士就在为减少浪费、窄而告之努力着,渐渐     

悠易互通:掌握真正的用户

2011年社会化媒体营销和平台化网络广告投放将会成为重要业务形态,同时,品牌广告主的互联网广告营销行为将逐步从做品牌转向做销售。     

技术导向 第三极生存

面对网络受众的碎片化趋势,"找对人"变得复杂而困难。以技术为导向的广告网络公司开始受到市场重视。网络广告的未来,在于技术。在互联网时代,对于广告主来讲,这是最好的时代——     

深入挖掘高清影视点播受众的营销价值——以风行网络电影受众为例

这几个被采访人，他们的性别、年龄、职业、收入、居住地，以及生活形态等等，各不相同。然而，一致的是，在他们的生活中，电视日渐“淡出”，网络变得不可或缺，他们成了典型的“电视绝缘受众”或“电视半绝缘受众”。这一人群，因多方面原因，日均消费电视媒体的时间几乎可以忽略不计。他们习惯到网上寻找信息和娱乐，并乐于在相关的网络社区或论坛发表观点。他们不再是传统意义上的大众受众，而是更加主动的搜寻者、浏览者、反馈者和交谈者。