中粮营销渗透“美好生活”

在DCCI微博营销沙龙活动中,有人见到中粮办公厅品牌管理部的何丹时开玩笑说：“中粮给我的感觉已经不像个国企了。”这句话缘于中粮自去年开始进行的一系列营销举措：从“全产业链”营销概念的确定,到大胆而创新地运用微博等新兴营销平台,再到借势世博会开展大规模活动营销,中粮无不体现出其作为一家大型国企所特有的“非国企”气质,营销手段和方式熟练又精准,对于消费者和市场具有深透的洞察力。     

中粮微博营销“美好生活”

利用世博会,推送“产业链好产品让生活更美好”和中粮大家庭的形象走近全国消费者,使消费者与中粮的“美好生活”形成紧密关联。     

超越竞争的差异化营销策略

本文在回顾营销理念发展演变的基础上,总结性地提出了以关系和体验为手段、以品牌塑造为目的、以维护客户占有为绩效的现代营销理念的概念框架,并在此基础上对企业在营销实践上超越竞争的四种差异化策略展开了论述,对现代企业营销观念的变革和营销工作水平的提升有一定的指导意义。     

中粮:新媒体,新思维

上海世博期间,我们和新浪微博合作了美好生活@中粮项目,作为中粮世博营销的版块之一,除此之外,我们还有主题广告、电视节目、产品的市场活动等。但对于微博这个媒体,一方面用微博的人更具有意见领袖气质,它有传统媒体无法比拟的信息传播速度与宽     

Blog营销：颠覆性的营销革命？

随着Web2．0的逐步深化和演进，一个新的名词：营销2．0诞生了。这个名词覆盖了精准营销，细分营销、口碑营销．体验营销等等新概念。营销2．0最重要的前提是：网络用户不再是单纯的浏览者，他们已经掌握了一定的话语权。在这个命题下．推导出传统意义上的单向传播式的网络广告不再象过去那样有效．甚至可以说，由点向面的大众传播式的广告推动对品牌的帮助也变得心有余而力不足。     

促进用户体验和数据库营销的高度融合——“网易邮箱回娘家”活动助力品牌电子邮件营销

导读： 中国互联网用户经历了自1997年以来的急速增长。从2004年开始步入了平稳发展期。互联网的竞争焦点也由争夺用户转向了如何提升服务、留住用户．用户忠诚度因此成为互联网企业持续发展的重要基石。     

社区营销：新媒体营销的前沿阵地

社区营销，让企业离用户更近一点 新媒体营销有一个显著的特征，那就是用户自已生产内容（即我们通常所说的UGC），并传播给其他用户，他们相互交流品牌信息、相互营销。UGC广泛应用于网络论坛、SNS网站、视频分享（播客）网站、博客等领域，通过互动和扩散，最终形成网络口碑（IWOM）。     

太合麦田：超越盗版的数字音乐营销

除了经营自己的400多首版权歌曲外，还以版权梳理能力和SP资源的两大优势为海内外大大小小的唱片公司代理近2600首歌曲。     

浅析品牌化妆品的体验营销

消费体验已成为消费者购买品牌化妆品的重要影响因素。本文用伯恩特·施密特体验管理的战略五模块分析了品牌化妆品的体验营销策略。     

基于体验营销的品牌策略优化建议

经济的发展把现代社会由产品经济时代、服务经济时代带入到了体验经济时代。体验经济的到来也为品牌赋予了体验内容和体验价值。经历近几年的快速发展,现在的体验营销虽然已经快速走向成熟阶段,但这个过程存在着一些问题和不足,建立一套行之有效的品牌体验策略已越来越值得关注。基于国内外关于体验营销与品牌构建相关文献综述,结合体验营销在品牌策略实施中的重要性,从品牌定位策略、品牌建设策略、品牌强化策略、品牌终端促销策略四方面详细分析了体验式品牌的现状及出现的问题,并究其原因结合现行体验营销发展的实际特点,提出解决问题的对策以完善品牌策略。     

超越广告的品牌营销

超越广告的品牌营销包括三个部分,第一部分是数字营销传播的市场地位,第二部分是超越广告——数字传播科技演绎营销神话,最后一个部分是颠覆传统的奥运与世博营销。     

Christopher K.Wong：人是自动化数字营销的核心

当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。     

数字营销：品牌传播新趋势

香港艺人陈冠希的“艳照门”事件无疑是当下最热门的话题。在天涯论坛，一个以艳照门为主题的帖子半月后就有超过3000万点击率，成为有史以来最热的讨论帖。在Youtube上与此相关的视频也是每周热门。没有传统电视、广播和平面媒体的加入，新媒体无可争议独自充当了发布和传播的重要角色。它所释放的影响力，让企业叹为观止。     

走进体验营销

目前,一种新的消费需求——体验需求,正引起越来越多企业的关注,而那些抢先实施体验营销的企业,则在市场竞争中占足了先机,体验营销时代已悄然来临。体验营销的产生 1998年,体验营销由美国战略地平线公司的两位创始人首次提出。他     

校园营销策略探析

校园营销目前主要指大学校园营销,即针对大学生消费市场所进行的营销。随着企业渠道管理重心的下移,校园营销已开始登上了企业营销的大舞台,并发挥着巨大的作用。本文尝试就校园营销策略做一探讨,期望能够给企业施行校园营销助推一臂之力。     

校园营销策略探析

校园营销目前主要指大学校园营销,即针对大学生消费市场所进行的营销。随着企业渠道管理重心的下移,校园营销已开始登上了企业营销的大舞台,并发挥着巨大的作用。本文尝试就校园营销策略做一探讨,期望能够给企业施行校园营销助推一臂之力。     

超越营销效果的品牌价值提升

在互联网时代,传统的商品零售模式已成为过去,品牌如何与消费者建立情感关系变得至关重要,品牌理论具备重要价值。从营销的角度,我们可以将品牌发展分为四个阶段:交易营销、关系营销、价值营销和价值观营销。交易营销注重单次交易收益的最大化交易营销是指为了达成交易而进行的营销活动,传统意义上的线下销售为主要营销形式,侧重于一次性交易,注重单次交易活动收益的最大化,一旦产品售出,交易关系将立即结束,较少强调消费者服务.     

品牌营销在高端住宅营销策略中的运用

任何一种商品的营销竞争发展到最终都将是品牌竞争,房地产项目作为商品中的一种特殊形式,也不例外.房地产市场发展到今天,已经进入到品牌竞争的阶段,作为高端住宅产品的开发企业,面对日益激烈的市场竞争,必须开始认真思考如何为自己的住宅产品乃至企业建立自己的品牌形象,并借助品牌力量提升产品附加价值、增强市场竞争力,争取更多的市场份额,并使客户成为自己品牌的忠实追随者.本文在分析品牌内涵与品牌功能的基础上,着重从公关活动与品牌体验馆两方面分析了品牌营销在高端住宅营销策略中如何实施.     

讨论：数字时代的营销与创意

互动通总裁邓广:我们讨论的主题是数字时代的营销与创意。陆教授是从香港过来的,张董是上海的,雷先生是从大连过来的,何董是成都的,我刚从北京飞过来,我们从中国四面八方过来,共话数字时代的创意。陆教授在品牌研究方面是非常资深的,请他谈一下品牌和数字的关联。