荣誊

保健酒行业首批中国名牌出炉 随着2007年“中国名牌产品”企业名单的新鲜出炉,保健酒行业一直缺席“中国名牌”的困局被成功打破,中国劲酒、海南椰岛、竹叶青等一批知名保健酒品牌成为保健酒行业首批被冠以“中国名牌”荣誉的品牌。业内专家分析认为，国家正式将保健酒所属的露酒类产品列入“中国名牌”评审的范围表明了国家对这个行业的肯定。     

差异化，保健酒雄起之道

保健酒市场，伴随着保健品市场．的信任危机，起起落落，几度沉浮。但是相对于白酒、果酒来说，保健酒生存的实力似乎很顽强。从2004年秋季糖酒交易会看，保健酒的渠道需求似乎也在扩大，形成两大特色：一是专业的中药生产厂家纷纷涉足保健酒行业，如江中制药、修正药业、中脉药业、东盛药业、万基等等；二是保健酒区域化趋势，东北的保健酒信奉人参、鹿茸，     

探寻保健酒业强势品牌打造途径

今天，当我们看到劲酒、椰岛鹿龟酒等保健酒品牌在市场上增长势头迅猛时，已经明显感觉过去还不能称之为保建酒行业的冷门产品一下子变得热门起来，惹得很多商业大鳄纷纷涉足保健酒领域，但是，除了劲酒和椰岛之外，保健酒真正成功的企业并不多。[第一段]     

兴旺发——起步就是最高点

五粮液集团作为中国酒业大王．一直试图在保健酒行业获得酒业大王相称的市场占有率。五粮液保健酒有限公司兴旺发酒的开发．意味着这个酒业巨头在保健酒行业的再次发力．     

我国保健酒市场发展的现状存在的问题与对策分析

改革开放以来,我国保健酒行业取得了很大成绩。保健酒市场处于快速成长期,垄断竞争的市场结构特征突出;产品质量不高,成功品牌较少。保健酒行业存在的问题主要有:保健酒法律法规不健全,严厉打击违法生产销售行为缺少法律依据;非法添加违禁物品情况时有发生;个别企业违规生产,存在安全隐患;非法经营的保健酒屡禁不止;保健酒虚假夸大宣传严重。为此,针对领导型企业提供了多元化和兼并扩张的策略,针对中小型企业提供了专业化和联盟发展的策略。     

新有多大，市场就有多大

黄酒和保健酒是最需要创新的行业，谁有创新，谁就拥有市场。     

低端保健酒深度分销是关键

保健酒产品主要定位为餐饮用酒、居家保健自用酒、礼品用酉。专业保健酒企业普遍从餐饮、自用市场入手，夯实市场基础，树立品牌形象，如：劲酒、椰岛鹿龟酒等；产品外延于保健酒行业的企业，特别是知名品牌企业，多以中高价格定位，在礼品市场上撇脂，如：五粮液的龙虎酒、江中制药的杞浓酒、雷氏制药的炮天红等。     

保健酒业：礼品和餐饮模式并不对立

现在保健酒营销主要通过两种模式来体现，一是餐饮，一是礼品。前者偏重于酒水的运作，后者偏重于保健品的运作。笔者断言，保健酒未来的行业机会一定存在于两个方面：一个是中青年人群的开发，一个是老年人群的开发。[第一段]     

代理“御久堂”保健酒 三千元谱写财富人生

<正>劲酒2009年一年卖了30多亿,累计收入更是过百亿。史玉柱联手五粮液推出黄金酒,起步就入账10亿元。保健酒已成为高利润行业,保健酒的销量也正在以每年30%的速度增加。喝保健酒的人越来越多,市场越来越大。据专家预测,未来几年保健酒市场会突破三百亿,只要利用好保健酒大趋势,谁介入都容易获得较好的收益。     

保健酒开始“隐名埋姓”

今年下半年．保健酒行业出现了三个大张旗鼓的品牌．这三个品牌的出现在某种程度上昭示着传统保健酒的运作模式正在发生巨变。     

保健酒旌旗招展 五粮液欲做“双料王”

尽管离2006年春季糖酒会开幕还有一段日子，但各个参展单位早已未雨绸缪，为品牌推广做着各种准备，媒体也忙得不亦乐乎，迫不及待地向大众预告关于这次盛会的各种精彩节目。五粮液等行业巨头则理所当然地成为众媒体关注的焦点。与往届不同的是，这一次媒体除了继续关注五粮液品牌本身的动向外，将更多的目光聚集在了五粮液保健酒公司。本刊记者通过多次与五粮液方面深入接触后获悉，在即将临近的糖酒会上，“白酒大王”五粮液集团将有重大举措——保健酒公司旗下30余个子品牌将首次抱团独立参展。 众所周知，多年来我国保健酒市场一直不温不火，难觅全国性品牌。各路资本高手都在觊觎这一块流油的“肥肉”，期待有朝一日成就霸业。“白酒大王”突然发力，并且气势浩荡、声震山河，其称雄保健酒行业的意图不言而喻。[编者按]     

五粮液龙虎牌富贵满堂保健酒荣膺“第二届广东市场名优酒年度大奖最佳礼品奖”

近日在广东国际大酒店。由广东省酒类行业协会举办的“第二届广东市场名优酒”年度颁奖典礼上，五粮液龙虎牌富贵满堂保健酒荣膺“最佳礼品奖”。记者元旦期间从广州各大商场、超市了解到五粮液龙虎牌富贵满堂保健酒是送礼顾客首选的礼品酒，销量非常可观。     

我看错了保健酒市场

刘经理打来电话时，笔者恰在整理一批近期内与一些保健酒厂商交流的资料，准备写一点能反映保健酒业现状的文字。坦率地讲，在笔者看来，保健酒业的现状看似风生水起实则波澜不惊。而刘经理一句“我看错了保健酒市场”的开场白，更是道出了保健酒业的尴尬现状。     

劲牌阳光营销赚口碑

相对于白酒业、葡萄酒业的百花争鸣,保健酒行业的舞台这些年来略显冷清,其中劲牌公司可以算得上是一个＂孤独的舞者＂。如何摆脱独舞的尴尬和寂寞,把保健酒的声音唱得更响、传得更远？     

保健酒行业凸显两大趋势

纵观中国保健酒产业，除中国劲酒一直保持了比较快的发展速度，2006年总体销售额突破14亿之外，保健酒市场的传统格局基本保持了相对稳定。除椰岛、致中和、张裕三鞭酒、等传统保健酒品牌之外，五粮液一系列保健酒产品和冠生园华光酿酒有限公司得力劲酒作为新生力量都以比较大的声势入市，企图成为产业格局的颠覆者。旧有格局相对稳固．新生力量成熟尚待时日，保健酒产业目前在总体上风平浪静。     

保健酒营销完全手册值得细读

最近贵刊刊登的王黎明先生关于保健酒的三篇文章（编者注：另外两篇分别是《保健酒业：礼品和餐饮模式并不对立》、《探寻保健酒业强势品牌打造途径》）我都完整地阅读了，收益颇多。从某种程度上说，这些文章是关于保健酒营销的一个完整的手册。在这些文章里，作者第一次以严谨的态度分析了保健酒业两种模式之间的区别和联系，廓清了多年来的争议；     

保健酒走到十字路口

在2006年3月份的成都糖酒会上，大量保健酒品牌的上市引起了许多业内人士的关注。从2000年以后，保健酒市场的确处在了增长的快车道上，但从目前保健酒的竞争形势看，保健酒的整个市场发展逐渐走到了一个十字路口，既有机遇，也潜伏着不为普通酒商所知的风险。     

保健酒体验营销之“体验”

笔者曾经在《保健酒业：礼品和餐饮模式并不对立》和《探寻保健酒业强势品牌打造途径》两篇文章中分别阐述了保健酒业中成功模式之后的商业本质以及如何在保健酒业中打造一个强势品牌。事实上在保健酒的运营中。还有一个重要手段，即体验营销。也许体验营销在很多产品的营销活动中只是一个“配角”，但是在保健酒营销中，体验营销是终端取量的关键，也是强势品牌打造的一个重要流程。由于该流程的重要性，所以笔者将体验营销单独拿出来讨论。对于保健酒产品的体验营销，笔者曾经亲自主持过很多活动，在此想谈谈自己的“体验”![第一段]     

保健酒市场操作需要提升

保健酒市场这几年发展一直不温不火，虽然白酒整体呈现萎缩的趋势，但留下的市场被葡萄酒、啤酒迅速填充，保健酒却没有抓住时机，实现“井喷”。中国保健协会医药保健分会副会长于斐认为，保健酒市场发展缓慢，除了消费观念的因素外，从市场操作的角度分析，是保健酒企业仍停留在传统的营销模式上，没有形成适合自身的差异化操作方式，因此难以打造企业的市场核心竞争力。     

千年秘酿致中和今朝美酒香更浓 ——专访浙江致中和实业有限公司

浙江致中和实业有限公司坐落在山青水秀的国家级风景名胜千岛湖畔,是中国最大的五加皮酒生产企业,是国内保健酒行业的巨头,也是保健酒行业中唯一同时拥有中华老字号、非物质文化遗产、中国驰名商标、中国地理标志产品四大荣誉称号的企业。致中和五加皮酒具有祛湿气、强筋骨、补肝肾、填精髓、暖手脚、助睡眠的功效,为中国保健养生酒中之上品。