海外资本市场“中国潮”

中国企业赴海外资本市场IPO正在迎来又一次历史高峰，而这仅仅是个起点，真正的考验是在后IPO时代。     

视链商用全球首发奇艺开拓植入营销新“视”界

2011年1月19日,百度旗下高清视频网站奇艺,联合王老吉、多芬等知名品牌广告主共同在京召开“改变视界链接未来——奇艺视链技术商用全球首发”媒体发布会,隆重推出首支网络视频“视链”广告,自此,奇艺“视链”功能的商用之旅正式开启。     

《全新“视”界观——视频生态营销的传奇》

UGC的鼻祖YouTube．长视频的典范Hulu．大数据自制一鸣惊人的Netflix．似乎每家国外的视频网站都有独特的标签和生存之道。而国内的CPM售卖模式依然占据大半江山．绝大多数视频网站的营销思维还局限在不断花高价购进版权内容以带动广告销量上。     

“优酷出品”打造视频营销制高点

2010年6月，优酷（youku．com）联手中国电影集团公司、雪佛兰科鲁兹，启动中国首部跨平台传播的新媒体电影《十一度青春》开机仪式。此次合作也成为“优酷出品”内容发展战略推出以来的又一大于笔创新之举。     

土豆网“视频娱乐营销”新风向

2010年的网络视频行业几大热词不外乎上市、版权、自制剧和盈利。透过这些热词的背后，看网络视频行业的发展，其实可以发现这个行业正走向商业化、市场化和规范化的道路与此同时，三网融合的政策推动给了网络视频更大的发展空间，根据艾瑞统计数据显示，2010年中国在线视频市场规模达31.4亿元，同比增长78．1％．实现了快速增长。     

在线视频开启收费时代大幕

今天的网民在互联网上观看影视剧依然是以免费的方式居多,但是我们发现敢于直接向广大网民收费的视频网站开始变得多了起来。“付费加免费”模式,已经逐渐成为各大视频网站的共识,在线视频的收费时代已经拉开帷幕。消化成本压力数据显示,截止到2010年12月,我国互联网网民规模达到了4．57亿,其中网络视频用户规模是2．84亿,占据网民规模的62．1％,网络视频已发展成为人们获取电影、电视视频等数字领域的重要媒体。     

打开大数据的“视”界

随着大数据时代到来,对于刚刚与PPS合并的主流视频网站爱奇艺而言,应该如何通过数据分析,推动多屏营销发展？为更好满足用户与品牌双向需求。它进行了哪些创新？     

网络视频营销完美诠释“中国创造”

2010年4828日，“互联应用中国创造”消费者互联应用创意大赛活动在北京举行了盛大的颁奖仪式。此次活动在短短一个月的时间内共收集到了近15万的创意作品，有超过260万的独立网友访问了活动网站，超过34万的网友参与了投票。土豆网创始人及CEO王微在颁奖仪式上表示：“中国创造，亦即中国原创，它是网络视频内容吸引受众的灵魂所在，原创能够带给广大网友无限的乐趣，创造具有无限可能，我亲眼见证了无数人创造出来的奇迹。因此，作为中国网络视频行业的开拓者，土豆网联合诺基亚和搜狐共同举办‘互联应用中国创造’的活动，是为广大网友提供了一个发挥自己创造才智和实现梦想的舞台。也希望能够看到更多网友们更多更精彩的中国原创内容与大家分享，让中国原创的足迹踏遍全世界。”     

资本市场上的事件营销

事件营销作为主动吸引人来关注的借势营销方式,已成为国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,然而利用资本市场做事件营销,很少有人研究。本文通过资本市场高度关注和新闻性特点的分析,认为在资本市场上进行事件营销是可行的。指明资本市场上事件营销的特点,并提出相应的原则。     

土豆网引领“视频娱乐营销”风向标

大视频营销时代,全媒体公司将成为品牌广告主的首选平台之一。一个最显著的例子是：2010年,在深谙娱乐营销,凭借创意性内容制胜的土豆网全媒体平台上,诞生了众多可圈可点的经典案例。     

“优酷出品”打造整合视频营销制高点

自网络视频行业热度飙升的那一天起,视频网站花在版权方那里的费用也开始飙升。但是版权市场上的血拼未必会带来持久的胜利。好钢用在刀刃上,除为了保障用户需求相应购买一些有版权的影视剧之外,在获取用户喜闻乐见的内容上,以优酷网为代表的一些有能力的视频网站已经迈出了探索的步伐，     

用正版视频构筑安全的营销平台

2009年被誉为视频网站的维权年,视频网站的混战让产业链里的每一环都深受其害。混战不是目的,混战在一定程度上也意味着新秩序正在努力建立。也正因此番的拨乱反正,才有了人们对2010年视频网站正版年的美好期许。     

引领视频娱乐营销风向标

上市、盈利、移动视频、自制剧等充斥着去年整个网络视频行业,这同时也标志着是我国网络视频行业真正走向了商业化、市场化和正规化的道路。根据艾瑞统计数据显示,2010年中国在线视频市场规模达31.4亿元,同比增长78.1%,     

“SWS”网络视频整合营销新模式

近日,视频网站优酷宣布增发融资5.93亿美元;土豆网宣布IPO在即;腾讯5月6日以4.5亿元溢价购入华谊兄弟4.6%股权,向上游发力……中国视频网站的竞争呈白热化之态。对于广告主而言,如何判断视频网站的营销价值？     

全新“视”界观 视频生态营销的传奇

正UGC的鼻祖Youtube,长视频的典范Hulu,大数据自制一鸣惊人的Netflix,似乎每家国外的视频网站都有自己独特的标签和生存之道。当我们把探究的视线转向国内,却发现CPM的售卖模式依然占据了大半江山,绝大多数视频网站的营销思维似乎还局限在不断花高价购进版权内容以带动广告销量上。但事实是,贴片广告的时代渐行渐远,广告主想要的已经远远不止CPM曝光这么简单。他们希望,能够找到与自己调性匹配的媒体,能够找到实现全方位落地的     

营销的“新电视”时代

在有鱼的地方钓鱼 对于某个品牌而言，如果想要接近年轻消费者，你最好找YouTube，而且尽量把自己装扮得有趣一些。维多里亚的秘密，耐克、阿迪达斯等众多品牌已在YouTube、MySpace等类似的视频、音频网站找到了自己的家。有关这些品牌的视频诸如广告、幕后花絮、路演和时尚秀等都被免费上传到以上这些网站上。     

优酷掀起视频盛宴

2010年12月8日，优酷、当当两家国内电子商务网站先后上市。 优酷作为老牌视频网站，此次又扮演了龙头老大的角色，成为国内第一家在美独立上市的视频网站。优酷在纽交所的股票代码为YOKU，发行价为12．8美元，此次IPO共计募集资金约2．03亿美元；上市交易首日上涨21．58美元，收于33．44美元，较发行价上涨161％，刷新了2005年以来美国股市股票上市首日涨幅记录，市值已超搜狐，直指新浪。     

简析资本市场公司营销战略

随着经济全球化的发展与资本市场的发达,上市公司对投资性资本的竞争成为公司获取竞争优势的关键.公司要想构建竞争优势,实现持续经营,培育新的利润增长点,不仅需要满足下游产品市场上顾客"上帝"的需求,而且需要在资本市场上构建与投资者"上帝"之间信任、共赢的关系,形成企业的竞争优势.因此,资本市场上的公司营销成为实践的需要,与传统的以客户为导向的营销行为不同,公司需要在资本市场上营销自身未来可能实现的整体价值.     

视频资讯助力凤凰视频通向营销新蓝海

自2010年起,网络视频行业摆脱了前些年的虚热,开始大跨越式的发展。上市后的优酷在今年的二季度财报中显现出亏损在大幅缩减。土豆虽几经周折,甚至传出被收购的消息,但最终仍成功登陆纳斯达克。经过多年积累,手握雄厚资本的各家网络视频大鳄摆脱了同质化的初期发展,差异化的内容营销成为网络视频行业最热的关键词。     

视频网站：从“内容平台”到“内容＋平台”

五年之前,优酷、土豆等视频网站刚刚兴起,而今,整个互联网视频行业已经进入第二个五年的发展阶段。但是根据易观国际2010年的统计数据,2010年第三季度国内整个网络视频的市场规模才6．2亿。2010年前三季度的规模也不超过15亿。而2010年视频网站的用户规模已经接近4亿,预计到2012年能达到5．3亿。用户规模的持续增长却未能带来市场规模的迅速扩大,